山西旅游纪念品 创意创新不可少

图为我省大同云冈石窟景区出售的旅游纪念品。虽然耀眼，但是同质化严重。我们的记者王俊莲照片

由山西省旅游发展委员会主办、山西晚报等单位承办的山西旅游商品制作者大赛，为我省旅游纪念品的创新发展注入了新的活力。本次比赛将向全社会征集各种优秀的旅游产品和纪念品，其中，许多具有山西地方文化特色的旅游纪念品引起了人们的关注，引发了业界对山西旅游纪念品创新发展的思考。

顶级设计政府需要加大努力

旅游纪念品的开发是旅游业的重要组成部分，是增加旅游购物收入最有效的环节，也是旅游业最具潜力的新的经济增长点。目前，游客在购买纪念品时，也更加注重纪念品的特点、实用性和精致性。山西作为历史文化大省，有多种可以挖掘的旅游纪念品。然而，山西旅游纪念品的发展并不令人满意，旅游纪念品的销售远低于全国平均水平。我省旅游纪念品的同质化和庸俗化已经引起政府部门、专家学者和游客的关注。只有充分发挥政府相关部门的作用，才能更好地促进山西旅游纪念品的特色开发和销售。

政府应当制定旅游纪念品的宏观发展规划，大力支持、扶持和引导旅游纪念品的开发和研究。从山西实际出发，在综合分析山西旅游特色文化和资源的基础上，明确了发展优势和未来发展目标；实事求是，区别对待，狠抓特色产品开发；找出制约山西旅游纪念品发展的不利因素，运用多种方法全面推进山西旅游纪念品的综合开发和营销。

政府应加强管理，规范市场秩序，加强知识产权保护。目前，知识产权保护的相对滞后在一定程度上削弱了旅游纪念品设计开发企业的积极性。政府应积极支持旅游纪念品开发设计企业申请专利，集中人力、物力、财力打造本土品牌。同时，旅游纪念品市场的销售管理机制不健全，旅游管理秩序混乱，对旅游纪念品市场造成了一定的不利影响。政府应创新管理方法，完善相关法律法规，加强市场监管，营造有利于旅游纪念品设计和销售企业大发展的外部环境。

创新和创意工作在旅游纪念品的开发和品牌建设中发挥着重要作用。制定相关优惠政策支持旅游纪念品的开发，也可以促进旅游纪念品的设计和开发。通过组织各种活动向社会征集旅游纪念品，组织参与具有地方特色的旅游纪念品评选活动；政府设立旅游纪念品开发专项资金，对优秀的纪念品创意开发企业或个人给予一定奖励，并通过电视、广播、报纸、互联网、微信等平台向社会公布获奖作品，提升知名度；激发企业、景区、学校和个人对旅游纪念品设计开发的创作热情，吸引更多企业投资开发旅游纪念品。

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升级和系统地建立文件是极其紧迫的

山西旅游纪念品代表山西地方文化，表达山西文化内涵。旅游纪念品的开发与旅游业的发展密切相关。目前，我省的旅游纪念品还没有形成规模化和品牌化生产。随着山西旅游业的繁荣，旅游纪念品市场将越来越受欢迎。面对山西旅游业蓬勃发展的趋势，系统建设具有山西特色的旅游纪念品迫在眉睫。

目前，山西特色旅游纪念品存在诸多问题。旅游商品同质化、质量低下现象严重；卖方和供应商之间的合作过程中有许多障碍；旅游纪念品设计创意差，无法融入文化和地域特色；缺乏优秀的旅游纪念品品牌，游客认可度差；旅游纪念品缺乏实用性等等。为了消除山西特色旅游纪念品设计开发中的各种不利因素，应大力系统建设山西特色旅游纪念品。

加强供应商之间的合作。景区要与生产企业达成共同目标，与生产企业合作，保证双方利益。景区可以利用与游客接触的机会，抓住游客的消费点，在结合自身特色资源的基础上，提出旅游纪念品的初步设计方案，为供应商提供产品开发方向。供应商可以在景点的基础上增加产品的艺术性和实用性。两者的有机结合更有利于地方特色旅游纪念品的市场，适应旅游市场，艺术水平高。

加快规模化进程。引进大型综合性公司，集设计、生产、销售于一体，实现标准化生产，打造品牌，满足市场需求，增加旅游目的地的综合经济效益。鼓励企业间联合开发，为企业联合开发提供一定的政策和资金，引导一批有实力、有特色、有竞争力的旅游纪念品企业走向全国市场。

实现多元化设计。旅游纪念品需求的侧重点主要体现在特色文化、新颖实用等关键点上。根据其特点，可以设计具有山西地方特色的旅游纪念品，通过拟人化的抽象变形设计，满足各种群体的不同需求；同时要有精细的做工，优质的材料，精致的设计，这样才能提高旅游纪念品的质量，便于山西旅游纪念品品牌的建立。

坚持特色与实用相结合。只有发展特色，才能树立品牌，提高旅游纪念品的知名度，实现可持续发展。游客可以长期保存的纪念品大多携带方便、实用，这就决定了旅游纪念品的使用价值。山西各大景区纪念品的生产者和销售者应在保持自身特色的基础上，注重开发实用的纪念品，实现以“山西元素”为主题的纪念品升级换代，努力打造全国著名旅游纪念品品牌。

王利忠