大IP前更应三思而行

Niekuanmian

虽然《狼斗士2》的票房仍在席卷电影市场，但上周最活跃的话题是新上映的《三生三世十里桃花》遭遇了许多差评。

诞生于一部流行网络小说的三生三世十里桃花也是一个大IP。作家唐七的这部名作讲述了清秋女皇帝白前和天宗太子夜华在四海八大沙漠内，从天界穿越生死线来到人间的故事。这部小说自2008年在网络上流行以来，受到了大量粉丝的追捧，被称为“幻想爱情第一IP”。今年3月，由赵又廷和杨幂主演的话剧版率先试映。虽然整体质量并不出众，但至少有3亿点击量通过测试，口碑也随着播出时间呈上升趋势。

电影版《三生三世十里桃花》始于2015年，今年上映，但并没有呈现出“两朵花开，春光平分”的局面。第一天票房破亿，但无论从哪个方面来说，都要升级到很多电影版本，被舆论诟病。即使可以忽略小说版本身涉嫌抄袭的事实，电影版也无法避免夜华的《拉面》、白前的结婚头饰、支线弱化等艺术创作中的“老虎机”。

近年来，影视行业已经成为IP最狂热的追求。所谓IP，就是知识产权，可以是一首歌，可以是一部网络小说，可以是一个人物形象，甚至可以只是一个名字或短语。由他们改编的影视版权称为IP影视剧。随着中国电影市场的爆发和“泛娱乐化”热潮，对IP的争夺被很多行业公司视为“生死攸关”的关键，IP的发展不够理性。

一个流行的IP出“双黄蛋”甚至“多黄蛋”的情况并不少见。戏剧版、电影版、网络版全面开花，仿佛只要触碰到某个IP，新的作品形式就会顺利回归原著。还有一种表现就是IP形式多样，甚至一个没有文学内涵的词也能发展成大电影。最典型的表现就是前些年IP歌曲的流行。《同桌的你》《同桌的你》《睡在我上铺的哥哥》缺乏文学功底，很难称得上一部好作品，但消费的只是观众对歌曲的想象和感受。

一个受欢迎的IP从默默无闻到被成千上万的人认可并不是一件容易的事情。肯定有值得肯定的地方，确实会支撑一些影视作品的基础。但是越是被广泛关注的IP，在开发的时候就应该越谨慎，而不是为了快速赚钱而追求速度，粗制滥造。这样一来，只会迅速消耗自己的魅力，透支自己的信用。好莱坞一个大IP的发展往往需要几年甚至十几年的时间，从剧本开始就开始脚踏实地的打磨。另一方面，近年来，中国的知识产权市场堆积如山，发展速度过快，已经成为一个不容忽视的问题。