中国有嘻哈直播 《中国有嘻哈》炸了，直播火了，综娱互动进入移动直播时代

正文|刘

大家都在说“中国嘻哈”，大叔也跟着哈哈哈。我听不懂这些家伙在唱什么，只是觉得很乱。这是一个年轻人的说唱综艺节目，很受年轻人的欢迎。时不时看到微博和微信上有人讨论，我就被迷住了。

8月31日晚，《Hip Hop in China》开始录制总决赛，个人秀和红毯分别在爱奇艺、奇秀和First Live三个平台直播。这是一款全新的线上综合+视频网站+移动直播+微博的综艺游戏。

作为一个大叔，很难想象在一个虚拟的直播室里，四个粉丝有组织有策略的投票给支持者。代表PG ONE、Ai Fujieni、肖佳和GAI的专属定制礼物充斥着直播室的屏幕，穿插着各种跑车和LOVE的昂贵礼物，非常热闹。

这是一种和过去短信投票、微信投票完全不同的投票形式，让网上综合直播更像是年轻人的节日。在一个直播平台上，本次直播累计观看量已超过7300万，已奖励金币数千万枚。直播屏幕实时显示玩家的投票和积分，有王者荣耀感。

网台互动的进化，综艺娱乐的新方向

《Hip Hop in China》是一个网络综艺节目，但它的节目模式基本沿袭了电视综艺节目，实力不亚于电视综艺节目，不断创造新的互动模式，反过来带动了网站互动的演进和创新。

移动互联网革命改变了中国，改变了媒体，改变了网民，极大地改变了网络和平台互动的参与模式和互动模式，呈现出社会化、移动化、富媒体化的特征。

从李宇春和周笔畅出生的超女时代，到2012年选秀爆发那年的中国好声音，再到中国的嘻哈，综艺娱乐的粉丝互动和传播模式发生了巨大的变化。粉丝互动的方式从短信时代、微博时代、微信时代演变到直播时代。粉丝连接的催化剂从电视屏幕走向多屏互动，粉丝互动的维度也从简单投票走向场景化、多维化、实时化。

粉丝互动的工具也在进化，越来越高级，粉丝群体的画像也从松散到模糊，到话题聚集，再到社群。工具之一的移动直播已经成为真正综艺娱乐的第二屏幕，是一个具有实时互动、活力和货币化能力的超级移动屏幕。

　移动直播时代，粉丝互动场景化和人本化

智能手机时代，电视台的综艺娱乐从未停止对受众互动的探索，如微博话题、微信红包、粉丝抽奖、在线问答等。，互动方式也从简单到复杂，从传播属性到复合商业价值，一步步演进。

“Hip Hop在中国的普及意义重大，说明网络融合的时代真的到来了。但无论是电视台还是网络平台，综合娱乐的内容价值都是不变的。

移动直播的粉丝互动模式是一大创新，让粉丝互动更贴近真实场景，具有更好的互动创意。一方面具有内容直播的传播属性，另一方面也使互动成为节目的一部分，扩大了节目的影响力和IP价值。

以一个直播为例。昨晚“中国嘻哈”总决赛“个人秀”直播，截至目前累计观众数突破7300万，送出数千万金币。艺术家形象的礼物非常有趣。粉丝在互动参与的同时，也不断强化艺人的个人品牌形象和节目的IP价值，形成层次化、多元化、场景化的复合营销价值。

移动直播已经成为一种成熟的产品和商业模式，直播行业影响了庞大的用户规模，不仅提供实时直播场景，还在平台内形成推荐和传播。爱奇艺的《中国嘻哈》选择了两个直播平台:奇秀和First Live。奇秀是自己的平台，First Live是唯一的外部合作直播平台。First Live的行业地位日益清晰。

从产品层面来说，一个直播直接通向微博关系链，具有直播平台的能力和微博的社会生态优势。从传播的角度来看，爱奇艺实现了节目品牌、艺人品牌、母品牌、粉丝社区的多维共赢，一次直播实现了泛娱乐内容的IP生态的拓展和连接

综艺娱乐节目进入移动直播时代，粉丝的互动传播路径更加社区化，呈现出高度的场景化特征。以粉丝口碑传播为基础的人性化模式，一个直播室成为节目营销、粉丝互动、微博营销的关键枢纽。

　　实时互动的超级体验，粉丝距离无限近

《中国嘻哈》爆炸，直播却火了，说明移动直播征服了中国年轻观众，甚至抢走了电视屏幕前的年轻观众，这是时代的重要变化。

内容、明星、粉丝不再是孤立的信息孤岛。借助直播、陌陌等平台的移动社交关系链，打通内容消费的上下游，形成信息、情感、兴趣的自然流动。直播是夏姬科技的产品，但它植根于微博，继承了微博的优质用户资产。另外，微博是网络-平台互动的沉淀。未来一个直播比Momo、盈科等直播平台更有场景优势和市场前景。

移动直播不是掠夺综艺节目的精髓，而是充分激活舞台前后、个人秀等场景。，然后连接煽动粉丝的力量，形成强烈的外场效果和实时直播感。

有了直播等移动直播平台的参与，娱乐综艺节目的互动体验在空之前酷炫，粉丝超级接近爱豆，实时互动超级酷炫，是一种实实在在的力量，是以往互动模式无法比拟的。

可想而知，移动直播将成为电视综艺、互联网综艺等综艺娱乐节目的标准。未来，节目营销和互动的中心可能会向移动直播转移，甚至直播收入可能会被视为节目收入的重要来源。

变革进行时：真爱的供养，货币化最有说服力

把艺人的形象做成活的礼物，把很多创意融入到投票过程中，让《中国嘻哈》的投票更具维度价值参考，是投票技术层面之外的高价值贡献。

对于一个直播来说，这是移动直播的场景创新和商业探索，可以将合作模式移植到更多的伙伴场景；对于国内的爱奇艺和Hip Hop来说，移动直播扩大了节目的影响力，提高了传播效率，拓展了节目的商业模式，甚至影响了未来节目模式的设计。

真爱的支持是如此甜蜜，它能真实地反映粉丝的力量和偶像的影响力，让粉丝互动成为一个实时的、面向场景的、人性化的、基于数据的移动直播社交实验。个人认为一个直播的数据非常关键，对很多原创视频节目和自媒体人都有很大帮助。只要节目足够好，除了传统的盈利模式，直播行业还有巨大的社会商业蛋糕。

直播开始火起来的时候，我大胆预测电视综艺黄金时代即将过去，网络综艺黄金时代即将到来。很多类型的视频节目都要关注移动直播平台，电视台的导演一定要早点研究移动直播。

现在看来一切都要实现了，虽然只是开始，未来内容行业的融合已经开始了。当变革正在进行时，那些拥抱变革的人可以成为最终的赢家。