mastermindjapan 我终于搞清楚mastermind JAPAN在干嘛了...

至少到目前为止...

亲爱的朋友们，新年快乐。

2017年的第一天，我定了一个小目标，希望能告诉你今年不一样的事。因此，在第一篇文章中，我们将重复同样的老调...嗯，换个方向看，新年第一天，我们终于解开了一个困扰了几年的谜团。...

你们都熟悉策划日本吗？没错，就是2013年宣布毕业的Hi-Street标签，但是“从来没有真正离开过”，骨架和阴暗的印象。

摄魂日本，由我们官方分会于1997年创立，不仅是“奢侈品街品牌”的代表，也是一个从国外回到日本的不可多得的本土品牌。

在mmJ创立的最初几年，我们学校在艰难的定位和低迷的销售中苦苦挣扎，甚至有关闭品牌的打算。他决定在结束前再战一次。于是在2001年，他带着这个品牌去巴黎举办展览。在那里，mmJ被洛杉矶的一家买方商店——麦克斯菲尔德注意到了。他们开始销售这个新品牌，然后我们看到贾斯汀·汀布莱克等名人穿上了他的衣服。由于明星效应，mmJ的势头从美国传回到日本，当地客户开始对品牌产生兴趣。我们甚至说2001年之前mmJ在日本是不卖的。

以“高价高品质”著称的MmJ，也是高端街头服饰的开创者之一。当时，人们试图降低成本，降低价格，同时，他将奢侈品的概念应用到街头品牌中，用100%羊绒羊毛制作大衣或全皮革t恤，用优秀的材料和日本引以为傲的制造标准，却走出了一条全新的道路。

“我刚开始卖mmJ的时候，从Max Field那里得到了一些产品反馈。他们说定价与实际产品不符。我的理解是，以这个价格买这个质量的还是太贵了。”本说。“但我不是故意把价格定得这么高的。布料的成本就是这个价格。我不能再便宜了。所以我没有降低售价，而是决定提高质量，让售价更加合理。2003年左右，我开始有了打造日本制造业最高品质品牌的想法。”

当时的场景和我们现在熟悉的“街道设计”是不一样的。街头和奢侈品还是两个不相关的领域，mmJ靠这种特殊的理念和名人崛起，还有那些摇滚美学，给涂和郝的市场带来了不小的轰动。...

然后就是你所知道的。“黑暗联合品牌之王”诞生了。随着一个又一个“惯用美学”的出现，与越来越多的大伙伴合作的联名作品积累了品牌气势，成为街头服饰历史上不可磨灭的话题品牌之一。

然后，在品牌10周年之际，他宣布5年后——也就是2013年，mmJ将“迅速撤退”，结束品牌凌驾于势头之上。“对于喜欢mmJ的客户来说，这是再次提升品牌价值的终极途径，让产品永垂不朽。”我们说到品牌的最后，他反复强调，“这绝对不是一个做噱头的商业手段。”

于是，2013年，我们被mmJ的过往点评所席卷，那些曾经被我们认为是“最终系列”的“梦想”和“最后联名产品”，受到了死忠粉丝或想要大出风头的客户的高度欢迎，因为“不买就永远绝版”。

△策划日本2013 S/S终集《做梦》)

然后，事情的发展和我们想象的不一样。“解约”之后，mmJ不断推出一个又一个的黑暗联名产品，而且这种情况越来越严重。今年，MMJ甚至走出日本，与世界各地的许多热门品牌合作:OFF-WHITE、阿迪达斯NMD、Anti Social Social Club、敬畏上帝，然后最近发布了BAPE，该品牌被释放到爆炸。

目前为止，mmJ还没有官方声明。就像和我们生活在一个平行的世界。当你停止你的生意，我生产我的产品时，我们开始感到困扰。这是在演哪部戏？...

本来品牌长期默默改变模式，说是“季度系列”终止，那些联名继续以单个项目的形式发布。

于是，2015年秋冬和2016年春夏，mmJ与和歌山的日本服装厂商A-GIRL'S合作。虽然是mmJ的招牌，但其实只是穿着授权做的衣服，画风变了。人们开始越来越怀疑mmJ到底怎么了。

△摄魂日本壮举。一个女孩的2016春夏系列

然后在去年11月，以20周年的名义，品牌推出了“纪念系列”。根据官方声明，这是“季度系列停止”后的第一次正式工作...但这样说是不合理的。人们死后继续庆祝生日。生日纪念日的意义...

所以，今年1月1日，也就是今天，mmJ可能是自己搞混了，所以他们不想再把大家搞混了。他们发布了一份正式声明，宣布该品牌将在新系统下“重新开始”。

从2017年开始，品牌将成为两个系列线的机制，“摄魂日本”聚焦日本市场，“摄魂世界”瞄准海外市场。两个系列会保持同样的高品质，但带来不同的设计。在1月份的巴黎男装周，《世界》将会出版2017秋冬系列，而《日本》将会在之后以展览的形式在日本出版。

所以现在你知道了，“策划日本”真的复活了——尽管他们有所改变。我一直不懂mmJ，但我在想“所以？有人在乎这个牌子吗……”，然后就可以看到今年这些联名产品一个个疯狂排队的盛况。也许，mmJ的辉煌时代还没有完全褪去...至于这是不是好事，我就交给你来判断了。

不过话说回来，你还会相信本说的“这一切都不是做生意的手段”这种“真理”吗？