高晓松有很多身份——过气音乐人，美国的少数族裔，企业家，酒驾前科犯，豪门之后……而将这些合并起来的，便是“公知”。
几天前，这位“公知”因离开阿里大文娱，再度引发轰动。
所谓“公知”，本意是公共知识分子，指具有学术背景和专业素质的知识者，是进言社会并参与公共事务的行动者。可高晓松有什么学术背景呢？有什么专业知识呢？不过，在网上，高晓松却是“万能知识分子”，能讲历史，能讲社会学，还能将政治学，还能对比中美文化。光是谈历史的书，就出版了好几本，虽然背后是专业人员拉写作团队，选题、撰稿，高晓松出个脸和嘴即可。
知识是别人的，观点是别人的，逻辑是别人的……只有嘴脸是自己的。于是，高晓松创造了一门独特的学问——公知成功学，其核心是怎样维护好自己的嘴脸，怎样让这嘴脸升值。
概括起来，其术有三。
01第一是炒作。
高晓松擅长跨界，过气音乐人遍地皆是，但从唱歌跨到导演，再跨到脱口秀主持人，再跨进阿里大文娱，成了企业家，这就凤毛麟角了。
想跨界的人很多，但跨界需要资源，钱财、人脉必不可少。高晓松有点家传的积累，不必像新人那样为稻粱谋，本就领先了一步。但他真正的优势在于，能将这点优势用到刀刃上，即炒作。
这些年，高晓松始终是话题中心。从“参拜日本靖国神社”，到“郑成功是倭寇”，再到“元朝人没文化”，都是把有限的知识，进行恶意总结，然后加上一个惊悚的标题，其基本逻辑就是：中国的东西都坏，美国的东西都好，即使是中国的好东西，那也是隐藏得比较深的坏。
高晓松为参拜靖国神社辩护
高晓松说民族英雄郑成功是倭寇
高晓松说台湾不是中国的固有领土为了表示自己已经“脱亚入欧”，成了“高等黄种人”或“准白人”，高晓松在能说一的地方，永远会说成十，而且永远不需要证据，只需要将演绎逻辑用到极致。
高晓松真不知道这么做的后果吗？作为精致的利己主义者，他当然知道，但他就是要制造轰动效应，就是要挑战常识，就是要引起争议，就是要让人感到太极端……这样，才能被大家知道，才能被大家记住——于是，作为大学肄业生的高晓松比当年教他的教授的名气还大，看上去更有学问，更有情怀，为社会做出的贡献更大……这，怎么可能？
02第二是卖情怀。
为什么高晓松输出的种种歪理，却能让他赚足了影响力呢？
一方面，现代社会中，个体的空间变得更狭窄了，每天不得不做许多不愿做的事，接触各种信息，随着生活节奏加快，人们的戾气也在同步增加，这给了高晓松式恶骂的传播，提供了条件。
另一方面，现实难免会有挫折，有些挫折暂时解决不了，使一些人产生了幻觉：靠高晓松这种善骂的人，会不会推动事情解决呢？
高晓松非常准确地抓住了大众心理。所以他总是一边骂，一边画饼——骂中国的一切，然后马上去谈美国方案。可惜他对美国方案又不太了解，动辄打脸。但打不打脸无所谓，只要能输出“骂是为了帮大家”的“有情怀”个人形象，就算成功。
高晓松说台湾不是中国的固有领土美国退伍老兵游行被警察殴打的视频，高公知没看到吗？
高晓松说台湾不是中国的固有领土可这么有情怀，这么有学问的高晓松，实操的成绩又是如何呢？
2015年7月，高晓松加入阿里音乐，当上了董事长，“阿里星球”喊得震天响，不过买了一家小众的虾米音乐，以及一款网络音乐播放器——“天天动听”而已。经高晓松妙手改造，虾米音乐月活用户陡降，经营全面亏损，到2016年9月，“阿里星球”便已崩溃，高董事长也变成了高顾问。
秀了那么多情怀，合着一实操，只是个草包。
03第三是傻进不傻出。
没实际操作能力，高晓松为何非要上位呢？其实他早算准了，阿里大文娱亏再多，也亏不到自己头上，他的知名度反而陡升，从跑江湖卖嘴皮的，一跃成为娱乐深V——高顾问的《晓说》被开发成节目，在各大电视台播出。
阿里大文娱的算盘也精明：本想和你合作，没想到你这么差劲，那你就给我打工。
这个有人信吗？“打工人”高晓松站上了更高的平台，却自有反向把持平台的手段——他的“段子”越来越过分，越来越恶毒，以致平台换别的新人，谁也没法说得“这么过瘾”，于是，高晓松反而成了“不可替代品”，阿里大文娱还得求着他。在这个资本与黑嘴的变态组合中，表面看影响力在提升，但实际上却是经营效益与社会效益的双输，阿里大文娱自问世以来，一直在暴亏，2021年第二季度亏损达22.3亿元，高晓松的“炒作+卖情怀”的组合拳彻底失效，除了灰溜溜地离开，已无其他选择。
一个普通顾问离开一家企业，会引起多大影响呢？但高晓松就能掀起波澜，从当年劈腿被情人发帖怒骂，到酒驾入狱，高晓松的所有负面新闻都成了热点，都增加了知名度。
真正的炒作高手，只要脸皮够厚，永远是赢家。赚的时候装傻，亏的时候比谁都精。可你这些年来在网络中丢的那么多垃圾，总该自己扫干净吧？
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