文案训练手册 2018年文案、策划、营销人必读的30本书

新的一年给自己制定一份书单，也是一件很有仪式感的事情。大多数人的学习，伴随着大学教育的结束就戛然而止了。其实学习是一件终身教育，尤其是这个时代，人人焦虑，大多数人的焦虑其实都是读书太少，头脑和内心不够强大。就像杨绛先生说的“你的问题主要是读书不多而想法太多”。所以给自己列一个2018年的读书充电清单，很有必要。

在新的营销环境下，对于文案、策划、营销相关岗位的人来说，更是需要有大量的“吞吐量”和实践来充实自己，既要构建专业的知识体系同时又要保证知识的宽度。我结合自己在这方面的总结，也综合一些行业大咖的建议，整理出来一份文案策划人可以参考的书单，以专业为主，但不局限于专业书籍。供你参考。

1. 《营销管理》——菲利普·科特勒 第15版 精装版

面向移动互联网时代的营销圣经被列入各种管理类图书的必读书单 作者科特勒被誉为“营销教父”，启迪了一代又一代营销人。这是一部大部头的作品，很经典，而且面对新的营销环境一直在与时俱进的一部作品，能够帮你更好的建立自己的知识体系。

2. 《战略品牌管理》——凯文·莱恩·凯勒 第4版

被誉为“品牌圣经”的一部经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。

3. 《一个广告人的自白》——大卫·奥格威

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。作者是广告教父级传奇人物，也是奥美广告的创始人。

4. 《奥格威谈广告》——大卫·奥格威

这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。

5. 《定位》——艾·里斯&杰克·特劳特

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第1名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。除了《定位》，还有一些列的姊妹篇《重新定位》《人生定位》《显而易见》《简单的力量》《特劳特营销十要》

6. 《社会心理学》—— 戴维·迈尔斯

曾被翻译成12种语言，全球有800多万人用它来学习社会心理学，中文版曾重印42次，销量逾40万

7. 《当代广告学》—— 威廉·阿伦斯

《当代广告学》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

8.《 广告：创意与文案》——威廉·阿伦斯

根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。

9. 《文案圣经：如何写出有销售力的文案》——克劳德·霍普金斯

新媒体时代文案人写作指南。美国172所广告院校指定阅读之书。大卫·奥格威将其列为奥美人阅读7本书之首。现代广告之父霍普金斯35年经验精华、32个案例、逾50条广告金律教你写出有销售力的文案。

10. 《赖声川创意学》——赖声川

创意虽神秘，也是可以“学”的。在这里，赖声川提出一整套创意理念，从灵感的产生到实践转化，总结出“创意金字塔”模型。赖声川结合生活体验、作品案例，分享积累多年的创作和教学经验，解析创意生成和实现的过程，实用，开放，引人思索。

11. 《超级符号就是超级创意》——华与华

第一版畅销50万册，口碑超级好！单项目咨询费过千万的营销咨询公司，首次公开讲述传奇营销方法！席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法！

12. 《文案发烧》

风靡广告界30年的文案圣经，20次One Show金铅笔奖获得者，苹果、大众、耐克世纪经典范例集合。

13.《广告人手记》——叶茂中

你可以不知道奥格威，却不可以不知道叶茂中。叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！

14. 《冲突》——叶茂中

互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

15. 《写给非广告人的广告常识》——金鹏远

这是国内第一本系统讲广告常识的书。由金鹏远联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，非常适合新手对于广告的基本知识进行认知。

16. 《重新定义营销》

25位营销大咖带你重新认识“互联网营销”，汇聚大量本土营销实践案例，营销人员的“武器库”。

17. 《文案训练手册》—— 约瑟夫·休格曼

这本实际的、专业的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情。

18. 《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

32位全球一流文案大师，32篇亲笔书写的创作之道，200幅得意广告文案作品！

豆瓣网友近两年高声呼唤的经典文案作品集！

19. 《超文案：微时代的创意文案指南》——朱冰

TOP100案例精选和深度剖析，《超文案：微时代的创意文案指南》帮你突破文案写作瓶颈，成功勾起他人探索欲望和共鸣。

20. 《超级IP：互联网新物种方法论》

罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

21. 《超级网红》——丁辰灵

在未来，每个人都应该成为你那个群体或圈层的超级网红，所有的公司的CEO都应该是超级网红，每个组织都应该围绕超级网红进行资源重构，集中资源打造自己企业的超级网红。

22. 《参与感》——黎万强

小米口碑营销内部手册 揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。

23. 《首席品牌官日志》——徐浩然 刘晓午

运用日志式案例分析的方法，对中国及全球热度较高的品牌案例和事件进行了专业品牌分析与分享，总结了贴近地气的多种品牌管理模型和打法。一天一个案例，教你如何在中国玩转品牌。

24. 《价值主张设计：如何构建商业模式最重要的环节》

这本书的基本理念与《商业模式新生代》一致，但更聚焦于商业模式设计核心的部分——价值主张设计。任何成功的商业模式都是基于伟大的价值主张的嵌入。

25. 《文案创作完全手册》

畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像资深广告人一样写出热卖文案。

26. 《广告文案：文案人的自我修炼手册》

中国广告创意行业经典实战教材；4A人的精英秘诀；新媒体营销实战案例；近400则华文广告剖析

27. 《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》

互联网营销高管十年实战经验总结，不讲概念、不谈理论，好文案不是自嗨，用户要的是尖叫！淘宝、微商、自媒体、游戏文案入门，腾讯、百度、阿里、美团内训读本。

28. 《热点引爆内容营销的6个密码》

百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制。作者马克·舍费尔, 美国著名的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。

29.《天才在左，疯子在右》

借疯子的策略，唤醒你未知的灵魂。

《天才在左 疯子在右 完整版》一本向内在无限探索的好书。

30. 《酷MA萌的秘密》

你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。

官方授权，解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的进阶历程。

全面呈现酷MA萌策划全貌，“剧情”、“媒体战略”和“免费授权”是制胜关键。

以上就是我推荐给你的2018书单了，你可以在各大电商平台查找和详细了解，建议大家购买正版精装版哦，阅读体验也是很重要的一部分，多读经典构建自己的知识体系，最后，书虽好，但是重要的是实践，学以致用才是硬道理。

你心目中的理想书单还有哪些，欢迎来补充哦~

文案欢喜地

以文案之名，思寻欢喜。