腾迅地图 腾讯地图，不死不活？

张钊 新熵 收录于话题#腾讯地图1#高德地图1#百度地图1

千年老三

腾讯地图的前身，其实不叫「腾讯地图」。

2011年，腾讯正式将QQ地图与SOSO地图进行团队整合，并发布SOSO地图3.0版本。随后，腾讯SOSO地图街景服务正式上线，成为国内首家推出高清街景地图的在线地图平台。2013年12月，腾讯旗下SOSO地图正式更名为腾讯地图，以「怀抱梦想，勇于探索」为Slogan，并以北极燕鸥为新的品牌Logo。但在2017年9月，腾讯地图对Logo进行整体的升级，由北极燕鸥改为红蓝色的指南针，这才有了现在大众印象中的腾讯地图Logo。

不甘心的腾讯地图

从「怀抱梦想，勇于探索」到「体验世界的伙伴」，腾讯地图用了7年。

在被传出联合滴滴做聚合平台的前一天，腾讯地图更新了版本。新版本腾讯地图将提供聚合本地生活服务，并提供微信小程序里的门店信息，可以直接访问小程序进行下单。另外，新版本将提供基于位置和本地出行场景的内容信息，如封路、门店关闭、交通改道等，腾讯地图的Slogan也改为「体验世界的伙伴」。种种举措来看，腾讯地图将基于位置信息，在地图产品里做轻度本地生活。

在SOSO地图更名腾讯地图时，在腾讯内部「腾讯地图」被定位为继微信、手机 QQ 之后，在移动端的另一大战略型产品。但近几年来，腾讯地图的迭代并不乐观。

图/腾讯地图官网

2019年7月17日，腾讯地图与和平精英宣布展开跨界联动。腾讯地图端内上线和平精英导航，推出融合游戏元素的主题地图及语音包。在和游戏的联动上，王者荣耀、和平精英、跑跑卡丁车等游戏都曾被腾讯地图跨界推出特色语音包和主题地图。这些行为背后，能看出腾讯地图抓住年轻用户的野心。通过游戏跨界联名合作，是腾讯的一贯作风，同年9月，腾讯旗下游戏宣布与故宫文化、Nike、Levi's等品牌进行了一系列的联名合作。

回到腾讯游戏跨界腾讯地图上，这也不难理解，在中国手机地图用户年龄分布中，79.1%的用户年龄在35以下，其中27.5%的用户集中在31-35之间，29.0%的用户集中在25-30之间，22.6%的用户集中在25岁以下。

这个群体的用户需要外出工作、游玩等，出行范围大，因此占比较高。这是腾讯地图的主要目标用户，其趣味化、年轻化的行为动机也来源于此。互联网有记忆，但用户是健忘的，跨界联动之后，腾讯地图充其量只是获得了流量，并在短暂的周期后再次失去。

除此之外，此次腾讯地图联合滴滴推出聚合打车模式，也算是在迎接潮流。彼时，滴滴在网约车市场独占鳌头，市面上其他中小平台曝光度有限，获客成本提高，大部分中小网约车平台经营情况不佳。高德在此时把握时机，在2018年7月，高德地图上线叫车服务，接入滴滴、首汽、神州、曹操等主流网约车平台，成为首家网约车聚合平台。

纵观手机地图导航的发展，无非是从定位导航功能向本地服务平台方向进化，近年来百度地图和高德地图的打法都是围绕地图做加法，以地图定位导航为核心功能构建地图生态。如今腾讯地图在聚合打车上再走和高德、百度地图同样的路径，如果不能体现出区别，就很难有所突破。

平台功能上的更新，远没有底层技术的研发重要。今年9月，腾讯地图宣布和超图软件达成战略合作。腾讯地图开放旗下地图基础数据、位置大数据、LBS服务等，双方将在此基础上展开合作。腾讯地图合作的超图软件，是全球第三大、亚洲最大的地理信息系统软件厂商。绕了一圈，还是回到GIS上，可见，腾讯地图一直对技术曾受制于人耿耿于怀。

近些年腾讯地图的动作频频，很明显，腾讯地图一直不甘于行业老三。

腾讯地图受制腾讯

2020年特斯拉更换地图服务商让腾讯地图颜面尽失，1月17日特斯拉在官方微博宣布：特斯拉地图数据服务商由腾讯地图更换为百度地图。此前，特斯拉中国的车机端地图包全部来自四维图新数据，在地图引擎软件产品上使用腾讯地图。这次变动后，特斯拉在基础地图数据上继续使用四维图新，但导航引擎和实时路况将使用百度地图。

在2017年3月，腾讯通过股权转让的方式，收购特斯拉5%的股份，总价为816.75万股，最后折合为17亿美元，自此腾讯成为特斯拉第五大股东。作为股东，特斯拉中国却把车载地图由腾讯地图更换为百度地图。

不难想象，腾讯地图在特斯拉眼中的地位，这次更换对腾讯地图的出行服务布局也产生不小的影响。

仔细想想，在日常当中使用腾讯地图的场景，除了腾讯地图APP本身，更多情况是使用微信和QQ的「发送位置」和「共享实时位置」功能。另外，在微信近些年主推的小程序中，腾讯位置服务作为小程序的基础插件上线，目的则是为了解决微信小程序与线下场景的交互问题。在最新版本中，腾讯地图打通QQ音乐，用户可以在地图导航页播放音乐。这样来看，腾讯地图对于腾讯来说，更像是夹杂了腾讯旗下太多的产品。

腾讯地图对于腾讯究竟意味着什么？在最开始的时候，地图被认为是流量入口，阿里、百度、腾讯也在这时开始发力。随后O2O浪潮来临，手机地图纷纷上线本地生活服务，企图在本地生活领域撕开一个口子。再之后，智能驾驶、车联网、IOT等接连出现，手机地图的疆域中再次被扩建。

回顾地图的发展史，技术的迭代是如此的迅速。从古代根据山海经绘制的粗糙地图，到现在的精准的电子地图，几乎是飞跃式的发展。但腾讯地图从诞生起，首要的核心使命就是为QQ提供位置服务。自始至今，腾讯的核心业务一直是围绕社交和游戏，腾讯地图的本质是整合资源为腾讯内部提供地理服务。深处腾讯庞大的产品体系中，腾讯地图大多情况下扮演着腾讯旗下产品的内置运用存在。

先天的制约下，腾讯地图自然无法在C端获得太多的市场份额。

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