阳萌 把创新做到极致！看这家麓谷新生代企业如何打通出海之路

长沙如何实现高质量发展？创新是一个重要的方向和突破口。作为连续五年稳居新一线城市十强的省会城市，除了中联、蓝思等一批知名企业，在长沙新兴产业发展与新型工业化转型升级中，还涌现了一批产业新秀，它们通过转型升级、创新发展，在各自领域取得了优异成绩。

为此，长沙晚报推出了“长沙产业新秀”系列报道，走进这些“新生代”企业，探寻其发展过程中的亮点，并为其他企业提供经验借鉴。

今天，《长沙晚报》在头版头条刊发了该系列的首篇报道《一家新生代企业的出海之路》，介绍和分析了成立至今不到10年的长沙高新区企业安克创新科技股份有限公司如何通过每年投入数亿元用于产品研发创新，在全球市场塑造多个中国品牌，创造年营收超过52亿元的成绩。

我们在此予以全文转载，以飨读者。

可以拉动一吨半重小汽车还能正常使用的数据线、可乐罐大小的投影仪……这些新奇的产品都源自长沙高新区的安克创新科技股份有限公司。近日，安克创新旗下充电配件品牌Anker与全球热门IP“宝可梦”携手，跨界推出了联名产品，并在国内电商渠道预售，预售第二天销量就突破了16000件。

品牌创新

线上线下齐发力

作为国内营收规模最大的科技型跨境出口品牌企业之一，安克创新的成功看似有些无心插柳。

成立于2011年的安克创新很年轻，老板阳萌也很年轻：80后，土生土长的长沙伢子。十多年前，阳萌从北大毕业后赴美国留学，学成后留美在谷歌工作。工作之余，阳萌做起了海外代购。但阳萌代购的不是国外的产品，而是把深圳华强北的笔记本电脑电池代购到了美国。这些品质不错、价格优势更突出的电池受到了美国消费者的极力推崇，让原本只想赚点买菜钱的阳萌赚到了第一桶金。

然而，阳萌心里有些不是滋味：当时，“中国品牌”在海外市场所见不多，“中国制造”在当地消费者心中更是“低价”的代名词：同样是“Made in China”，冠上美国品牌的电池可以卖到一两百美元，而性能相差无几没有贴牌的国产电池却只能卖20到40美元。什么时候才能把中国制造“廉价低质”的帽子摘掉？什么时候才能把中国制造“山寨”的标签撕了？

阳萌看到了机会，更感受到了使命，于是辞职回国创业，将目标锁定为通过跨境电商销售自主品牌的手机配件产品，注册了第一个品牌Anker，也创立了安克创新的前身——湖南海翼电子商务股份有限公司，以“海翼”之名表明要带中国品牌扬帆出海的理想。

2011年，安克创新成立，恰逢智能手机出货量飙升加上电商业务发展大提速，手机配件需求大增，安克创新由此凭借持续提供高品质的产品进入发展快车道。2012年起陆续在亚马逊覆盖的欧美、日本等市场崭露头角，获得品类销量领先的成绩。2016年起发力拓展线下渠道，先后入驻零售巨头沃尔玛、家电巨头百思买等知名线下商超。在拉美、中东、东南亚市场也凭借其优异的渠道拓展能力，让线下门店全面开花，上演了一幕幕“线上反攻线下”的品牌渠道发展连续剧。目前拥有全球100多个国家与地区超过6500万用户。

2018年，安克创新旗下充电品牌Anker在知名媒体评选出的“中国出海品牌榜单”中位列第7，以22%的增长率被评为“增长最快”消费电子品牌，与华为并列。公司财报显示，2014年至2018年，安克创新的营收分别为7.46亿元、13.02亿元、25.07亿元、39.03亿元和52.32亿元，其中2018年营收50%左右来自美国市场，98%以上来自海外市场。

产品创新

每年投入数亿元用于产品研发

如今，安克创新早已不满足于当年简单地将充电宝等产品卖到海外，而是每年投入数亿元用于产品研发，在人工智能和物联网领域持续发力，形成了现有的充电、音频、智能家居、物联网等产品矩阵。每一个品类都立足海外市场，深入用户，用心研发或开创超过用户期待的新产品。

比如，用1年时间研发出的可拉动一吨半重小汽车的数据线，是为了解决数据线易损坏易断裂的顽疾；研发可乐罐大小的智能投影仪，是为了满足用户随时随地看投影的需求。此外，还有可识别人脸、充一次电可以续航365天的安防摄像头；可语音控制、激光精准导航的扫地机器人；倍受获格莱美大奖的调音师团队推崇的全球首款同轴圈铁架构的无线蓝牙耳机等……要么就做别人没有的，要么就做到极致。

记者在采访时看到，安克创新的长沙总部有近百位负责“客户体验”的员工通过邮件或电话，忙着与全球消费者沟通。他们都有着专业的外语水平，还有不少外籍员工，正是他们一方面将安克创新的产品理念和体验带给全球用户，一方面又把全球各地用户的需求广泛收集，整理后形成报告，作为研发团队定义产品的重要参考，从而为安克创新的持续创新指明了方向。这或许是公司从产品定义、研发到使用体验，始终围绕用户的一个缩影，也得以让我们一窥这家湖南企业能成功在全球市场塑造多个中国品牌的必然。

延伸阅读

除这篇重磅报道之外

《长沙晚报》还在头版“麓山快评”专栏

刊发了相关评论

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把创新做到极致

庹新岗

“要么就做别人没有的，要么就做到极致。”一句话，道出了安克创新成为产业新秀、行业新贵的秘诀，也生动诠释了创新驱动的内涵。

创新有两个层次，第一是作为工具，帮助找到风口；第二是提供源源不断的发展动力。在市场上，有一些企业通过创新，在前期找到了风口，赚到了第一桶金，然后就安于现状。这类创新从本质上说，是一种伪创新，看起来美好，但终究禁不住风浪，会成为泡沫。而唯有秉着一种“不疯魔、不成活”的精神，深耕市场，才能抢占鳌头走出去，并成为市场“常青树”。这不仅需要危中见机的眼光，更需要保持韧劲，朝着创新的方向不断努力。

苟日新，日日新，创新是引领发展的第一动力。格力，用自主创新为中国造赋能；华为用自主创新抢占先机，赢得市场，纵使遭遇诸多挫折，依旧屹立不倒。在激烈的市场竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。企业以此为发展的法则，新兴产业要创新，传统行业更要创新。只有创新，才能创造出“柳暗花明又一村”的新局面。比如，三一重卡以创新为魂，成就了“像卖包子一样卖卡车”的网红现象。

企业和地方发展要看今天，更要看明天；评价其发展前景，要看当前的体量，更要看创新的能量。如果这个企业、这个地方创新思维活跃、创新氛围浓厚，其未来发展就拥有了无限的可能性。长沙是一座创新的城市，在各个双创平台，在“两山四谷”，更云集了大量创新主体、创新能量。这是城市未来发展的希望，我们要呵护、扶持其茁壮成长，使之成为助推长沙高质量发展的源源不断的新生力量。

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