英雄联盟英雄涨价 一个月、一亿观众、一场年轻人的狂欢：英雄联盟的2018

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最近，中文搜索引擎百度释出了年度热搜排行榜，前十大热词分别为：“世界杯”、“中美贸易争端”、“台风山竹”、“苹果发布会”、“延禧攻略”、“创造101”、“skr”、“李咏去世”、“锦鲤”和“电竞”。

从分类来看，十大热词中娱乐占据了半壁江山，体育占了两席，其中之一便是当下年轻人最喜爱的“电竞”。而在“年度国民骄傲”的细分热度榜中，“iG夺冠”这一电竞热门事件成功入围，在榜单中位列第二。

文/ Alvis雷 编辑/ 宋 鑫宇

时光飞逝，转眼间2018年还剩下最后的半个月。

纵观过去的一年的英雄联盟赛场，从RNG季中赛夺冠，到亚运会中国队夺金，再到iG问鼎S8总冠军，《英雄联盟》电竞的影响力有目共睹，中国力量也在世界舞台上得到了正名。

近期，《英雄联盟》电竞官方发布了2018年的观赛数据。在RNG和KZ打响的MSI季中冠军赛决赛中，全球共有6000万独立观众目睹了RNG的捧杯，同时在线观众人数峰值高达1980万，同比去年也有巨大的飞升。

更为亮眼的便是iG和Fnatic的S8决赛，这场比赛一共吸引了全球9960万名独立观众，不但数量级近亿，而且同比去年S7最高关注度赛事（RNG VS SKT）还增长了近25%。同时在线观众峰值达4400万，决赛期间平均每分钟收视人数约1960万。

一个月的时间中，S8不仅创造了世界电竞史上的收视神话，也在国际化的范畴上进行了升级。此次比赛共有来自14个赛区的24支队伍成功入围，参赛选手覆盖了30多个国家及地区，进一步完善了自己竞技全球化策略的同时，也开始越来越像一项成熟的传统体育赛事。

如果说电竞体育化是《英雄联盟》电竞从青涩走向成熟的关键，那么在所有赛区中执行最坚决的，当属中国大陆LPL赛区。由于竞技内容的不同，国内电竞的体育化主要可以拆解为三个部分——联盟化、主客场制和传统体育赛事联动。

联盟化指的是电竞俱乐部之间联结关系的确立。在世界范围内的传统体育中，联盟化主要呈现出两种形式：一种是以欧洲足球为代表的“分级联赛制”，包含了甲乙丙各级别不同的联赛，以成绩为核心串联升级和降级；另一种是以北美四大体育联盟为代表的“特许经营制”，联赛席位由投资得来，数量固定、没有升降级。

在最初，LPL选择的是第一种“分级联赛制”，这种联盟关系强化了各俱乐部间的竞争意识，以激烈精彩的比赛和升降级的悬念，为LPL初期赢得了大量的观众。但也由于竞争太过激烈、升降级太过残酷导致投资风险过高，俱乐部很难将有限的资金投入到品牌建设当中，使得LPL空有精彩却很难突破圈层边界、向外延伸。

到了今年的新赛季，LPL决定取消“分级联赛制”，改为类北美的“特许经营制”。这种改动的好处在于将俱乐部成绩对投资影响的不确定降到了最小，使得投资LPL电竞俱乐部成为了某种意义上的“投资不动产”，大大增加了投资者的信心。

除了赛事，战队周边商店也集聚了众多粉丝

结果也是很明显的，苏宁、京东、bilibili、滔博运动、趣加游戏、华硕等大企业纷纷入局，而V5（Victory Five）与SDG（SinoDragon Gaming）两支战队的加入，也使得LPL联盟阵容得以进一步扩充，体系越发完善。随着源源不断的投资流入，以及成绩压力的相对下降，俱乐部和联赛有了更多的精力去建设自己的品牌文化，以及更加科学完善的赛训计划。

2018赛季收尾，在这个成功的赛季里，中国团队拿下了LPL所有的冠军，RNG和iG成为了今年表现最为亮眼的两支战队。多人认为这些冠军的背后是选手们水平的提升，但实际上这也和这联盟化有着分不开的关系。竞技体育如行军打仗，只有粮草后勤兵器装甲更加完备，军队才有最大几率展现出上乘的表现。

确定了联盟化的方向后，随即而来的主客场制则为俱乐部的未来指明了道路。在传统体育中，主客场制是一个神奇的东西，它能将地域情节带来的粉丝效应和俱乐部品牌完美结合。比如小到人口仅有3000、在地图上难以找到的小村庄霍芬海姆，只要当地足球队存在，就能将所有人绑定在一起，前往内卡竞技场歇斯底里地加油助威、不论输赢，形成一种坚不可摧的文化现象。

在LPL，目前已经有6家俱乐部完成了主场的落地，而其他俱乐部也将在未来陆续选址落地。当然相比于传统体育俱乐部主场粉丝地域情节自下而上形成的特点，电竞俱乐部自上而下落地后或许难以很快和当地粉丝形成共鸣，但这仍是一个未来极佳的发力点，若有朝一日文化效应形成，则将能够为俱乐部大大创收。

如果说“联盟化”和“主客场制”是《英雄联盟》电竞自我调整的方向，那么体育化的第三点“传统体育赛事联动”则是电竞突破圈层的尝试。在过去很长一段时间，不少人看到了电竞产业蓬勃向上的潜力，但始终按兵不动的原因在于其难以启齿的舆论环境。而电竞之所以要体育化，其一大重要的原因就是要纠正偏见。

所以和传统体育赛事联动便是最有效的做法。今年夏天，《英雄联盟》等6个电竞项目成功入选雅加达亚运会电子竞技表演赛项目，中国队决赛3-1力克韩国队夺得金牌。五星红旗飘扬在亚运会电竞赛场上的那一刻，让无数老电竞粉丝泪目，同时也彻底突破圈层、向外界大众传达了电子竞技的健康竞技价值观。

在亚运电竞表演赛《英雄联盟》国家队的组成背后，是Letme、Mlxg、Xiye、Uzi、Ming和Meiko六位LPL选手和联盟的共同努力。为了能够更上国家队的节奏，他们主动放弃了出场联赛的时间，早早到基地报道认真训练。在雅加达，这些曾被外界认为是“不良少年”的孩子成为了赛场上最守规矩的“好孩子”，运动员装备穿戴整齐划一，连鞋和袜子都不曾落下。

总结来看，这过去的2018年对于中国《英雄联盟》电竞来说是收获的一年。S8全球总决赛，一个月，一亿观众，一场年轻人的狂欢，不仅让当代青年找到了热血和感动，也是送给致力于其中的电竞人的最好回报。

还有不到几天，2019年即将到来，LPL新赛季也将在1月中旬正式打响。展望后面的新赛季，有这样两点是值得关注的。

首先，本赛季新加入的队伍中有一支名为V5的俱乐部。和“万达公子”王思聪的iG有异曲同工之妙的是，V5电竞俱乐部归属于何猷君名下。与王思聪相同的是，何猷君既是社会上的知名人物、大流量载体，又是手持千金的大资本方，在宣传和运营的双向维度上资源极强。

2018年4月15日，澳门电竞总会成立，何猷君成为了首任会长；6月16日-17日，由他深度参与举办的澳门电竞嘉年华圆满落幕，为特区电竞发展开了个好头；12月6日，何猷君担任CMO的游戏发行公司创梦天地在港股成功上市......这些案例成功的背后，我们有理由相信年仅23岁的何猷君已经具备了深厚的行业经验，与上述的资源结合后，定然能够给LPL带来新的改变。

另外也值得关注的是，随着LPL影响力的提升，这项联赛也在开始逐渐地向“世界级联赛”迈进。何谓“世界级联赛”？在足球中，我们经常将德甲、英超、西甲、意甲和法甲统称为“五大联赛”，他们都属于“世界级联赛”——竞技水平世界顶尖、海外市场关注度高、海外球员心之所向、商业价值巨大……

过去LPL曾经历过韩援时代，那时都是我们 “请进来”。而这赛季可以明显地看到，有一些水平出众的非本赛区选手“自愿请命加入”，希望来LPL寻找新的挑战。同时，LPL的顶尖俱乐部们也纷纷开通了海外的社媒运营，其中佼佼者甚至还在海外办起了粉丝聚会，这一切的一切无疑都证明了我们的联赛正在朝着“世界级联赛”前进。

从自我改革、积蓄力量到竞放势能、展现中国力量，《英雄联盟》电竞的2019已至。

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