徐璐冉 不服就干！抖音要用多闪挑战微信，但官网瞬间被封

乾明 发自 凹非寺

量子位 报道 | 公众号 QbitAI

2019年1月15日，大风，晴，不宜出门，宜发布社交App。

预热多天后，字节跳动（今日头条母公司）正式发布旗下社交产品多闪。

这一天，南方快播创始人王欣，再创业推出一款匿名社交产品马桶MT，北派罗永浩则要将子弹短信更名聊天宝。

当然，最受关注的还是这款字节跳动“年轻态”的社交产品：多闪。

这是一款怎么样的社交产品？

视频社交产品

首先登台的是抖音总裁张楠。

她说这款产品“缘起”抖音，视频化社交，而且完全由年轻团队，为年轻人打造。

但为什么要搞多闪？

抖音总裁说，抖音App在2018年月活跃用户5亿，日活跃用户2.5亿，用户不只是看，也能将视频分享给好友。

但遗憾的是在其他社交平台受到分享限制——没点名，为了满足短视频社交的需求，现在升级抖音私信功能，并推出多闪。

为了展示“年轻”，这款视频社交产品，由90后产品经理介绍。

△多闪首名产品经理徐璐冉

多闪来龙去脉

徐璐冉说，多闪项目开始于2018年年中。

当时一方面是抖音的需求，另一方面则是对社交产品现状的不满。

在当前场景中，多数人都有过这样一种体验：想发一条状态，但思前想后放弃了。

大家的社交动态都是工作场，不能任意而为，就想吐个槽也要畏首畏尾，因为有无形的社交压力。

另外，总是错过最关心的人的动态，亲密关系被社交网络稀释了。

大家明明都处在一个“社交网络”里，但却不能亲密到可以无所顾忌。

所以字节跳动认为，这些“痛点”不是没有需求，而是现在的平台没做好。

苍天已死，多闪当立。

“我需要无压力记录分享生活，我需要不错过一条我关心的人的动态，我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

那么问题来了，多闪怎么玩？

72小时短视频社交

首先，只能抖音号登陆，72小时“时限”。

这款产品的社交完全基于短视频，随拍随发，但只有72小时时效，过时就转为“私人状态”。

其次，随拍，取消了公开的点赞和评论。

第三，消息——即时通讯，也完全图片化视频化。

字节跳动认为视频表达更高效且能增加亲密关系。

在多闪中，一言不合就可以斗图，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“闪萌”，输入内容就自动出现表情包。

当然，发红包也是视频形式。

还专门弄了一个功能——输入“我有点想你”，就会出现一个爱心语言，解决“在吗？””你过得好吗？”这些对话。

换而言之，不问“在吗”，用表情代替。

即时通讯的最后一个功能：世界。看起来像简化了的抖音视频feed流。

对标微信朋友圈，透过别人的眼睛看世界。

90后的产品经理徐璐冉说：“就像龙叔（张小龙）在刚刚微信公开课上说的那样。”

总结一下，打开多闪，一级模块就是“消息”和“世界”，即即时通讯和视频化“朋友圈”。

最后，这位多闪产品负责人还强调，多闪团队全部90后，且全部没有社交产品经验。

当然，徐璐冉履历也被进一步曝光了：1993年出生，2011级四川大学计算机系，2015年本科毕业。

然后现在来单挑张小龙，主打视频和年轻，有机会吗？

无论如何，也算初步遂了张一鸣的野心。

小结

我们下载使用了一下“多闪”，初步的感受是一下几点：

1、安装需从官网下载：duoshanapp.com

2、只支持抖音账号登录

3、短视频+社交=多闪

4、两大功能：消息、世界

5、消息=即时通讯，世界=抖音feed流

6、短视频拍摄跟抖音类似

7、支持视频红包、支持群聊、支持智能斗图

8、面向年轻用户 

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字节跳动野心

字节跳动做社交，有很长时间的预谋。

当张一鸣还是今日头条CEO的时候，就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推荐，诞生于2012年的今日头条迅速获得了大量的流量。

之后，今日头条推出头条号（2013年），将内容消费者与创作者逐渐连接起来。

但基于“关注”的形式，带来的是比较微弱的社交关系。

到了2016年和2017年，今日头条社交蓄力爆发，张一鸣的社交野心闪现出来。

7月，头条问答经过测试后上线；9月，抖音上线。

字节跳动产品体系内的流量愈发汹涌，随之而来的是越来越多的基于关注的社交关系。

2017年，在劝说微软亚洲研究院常务副院长马维英加入今日头条时，张一鸣坦言，社交化即为今日头条下一步的重要方向。

马维英也在之后以今日头条副总裁身份公开表示，在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后，下一步的重要发力点将是社交，会通过机器算法等方面的优化，提升用户和作者之间的互动。

这年3月，今日头条上线“社交”功能，称创作者可以去实现与粉丝互动和内容变现。

4月，微头条诞生，大幅度降低了今日头条内容创作的门槛。内容消费者与内容创作者的关系，再一步拉近。

年底举办的今日头条创作者大会上，张一鸣宣布，今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

至此，今日头条进军社交领域的呼声，一阵响过一阵。

但在今日头条体系内，形成的社交关系极不对等。内容创作者一端处于核心地位，而消费者，并无意沉淀互动关系。

到了2018年，今日头条对社交的尝试开始进入新的阶段，并在这年12月，集中爆发出来。

这些布局，分别是抖音朋友、抖信以及飞聊，前两者曝光，都是因为商标申请文件曝光。“飞聊”曝光则是大面积媒体曝光。

在媒体的报道口径中，和以往一样，字节跳动的矛头指向微信。

字节跳动对此的回应则是，不知情、不予置评。

进入2019年之后，上一轮的曝光关注度下降之时。以今日头条CEO身份对外的陈林，在悟空问答发问：

中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？

今天的多闪，就是他以及字节跳动给出的答案。

而且如今让字节跳动有底气的是：今日头条系已是中国最大流量聚集地之一，流量池的运用还成功帮他们推出了“抖音”这样的产品。

现在，社交为啥不能与微信战一战？

微信挑战者

非常巧合的是，在1月15日给出答案的，并不只是字节跳动一家。

马桶MT

上午，原快播团队创办的云歌人工智能，推出了一款名为马桶MT的匿名社交软件。但关于发布会的具体情况并没有曝光出来。

马桶MT在14日晚上已经推出，并引发了大量关注。但一个小时不到，就被微信封杀，理由是网页包含不安全内容。

王欣发微博称，不知道你怕什么？并配上了一个愤怒的表情。

结合王欣之前在微博上发表的内容，马桶MT是一个匿名熟人社交，目的是让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。

王欣表示，建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。

匿名社交，在近年来也逐渐成为社交领域的一股发展趋势，但始终没有寻找到一个合适的发展空间。比如2014年3月上线的无秘，曾经位于App Store社交免费榜一月之久，半年后累积下载量达到1600多万。

在无秘崛起的同时，秘密圈，呵呵，乌鸦，吐司等匿名社交软件先后上线。但好景不长，2015年，各个玩家纷纷倒闭。

娱乐资本论发表评论称，匿名社交的热潮之所以会趋于平淡，主要原因在匿名社交用户的需求和应用内外部监管的矛盾难以调和。

马桶MT上线伊始，就遭遇了这种矛盾的冲击。他能从中走出一条路吗？天知道。

聊天宝？

晚上，罗永浩也将出席子弹短信开发商快如科技的发布会，“来和这个世界聊聊”，据悉这场发布会上，将会推出全新的“子弹短信”，传言称为“中国移动聊天宝”。

也有报料称，聊天宝将具备聊天、新闻、好东西、领钱四大板块。有网友将其称之为是“拼多多+趣头条+子弹短信”的结合体，不过具体真假，还得等晚上老罗揭晓。

子弹短信在2018年8月，与锤子的坚果Pro 2S一同发布，主打高效沟通，支持语音输入、文字输出。亮相之时，来势汹汹，竞争对手直指微信。

发布之后仅10天，总激活用户量超过 400 万。但2个月之后，便被App Store应用商店下架，原因是色情内容。

不过，就算不被下架，锤子短信也几乎成了被遗忘的那个，当初看好子弹短信的，已经没有多少再想起子弹短信了。

这次“重新发布”子弹短信，老罗能成与否，还得看用户的。

比起早些年来的万马齐喑。

微信迈入10亿用户俱乐部之后，社交领域也逐渐活跃起来了。

微信时代，想要挖微信墙角，推倒微信的不在少数。

有人说，这是因为天下苦微信久已，而且体量大了，新功能新技术应用难免大象转身——慢之又慢。

但无论如何，张小龙再善良，想在微信地盘上挑战微信可不行。

马桶MT、多闪的分享链接，现在通通都在微信被封掉了，所以也有网友抖机灵做了这样一个图：

One More Thing

腾讯股价今日上涨2.55%，约合780亿港元。

— 完 —