橱窗陈列设计的3种表现手法

一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

橱窗设计的表现手法可分为以下几种：

1、寓意与联想

寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。

绿色的叶子拼成的草地，感觉到了春天的到来。以此来展示春季服装的特点。

蓝色的海洋冲上了海滩，成功而优雅的男士感受着浪潮的呼喊。冷暖颜色形成了鲜明的对比，让过往的顾客产生深刻的印象。

天慢慢凉了，太阳渐渐远了，秋天到了。红枫林中，那就像落入了红色的海洋：黄红、桔红、深红，还有半透明的晶红，时尚女性在这里遛遛小狗，观赏美丽丰收的秋色。

冬天是寒冷的，而这款橱窗设计是创造的一个现实与神话之间的美好回忆，时尚大气的白色圣诞节。下面几款也是运用了寓意与联想的表达方式来展现的。

寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。

2、夸张与幽默

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默能给来来往往的过客更加的亲切。

动物世界与产品的翘板较量，突出展现产品的分量，更增加了橱窗设计的幽默感。

一只大象还不够夸张，那就来两只大象吧，看看比两只大象还有分量的产品是什么呢？

一只大大的鸵鸟在橱窗里，这足以引起过客的注意力，高处嘴里叼着一只精致的包包。

这些都是幽默而夸张的手法

巨型的碎片玻璃走向集中到中心位置，强烈的视觉冲击着过客将视觉吸引到产品身上。

3、直接展示

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

产品直接放在橱窗里简单的背板与产品颜色统一，从而凸显了这一色系的最新产品。

产品重复而又规则的悬挂在橱窗里，统一协调而又有视觉冲击。

简简单的几组产品，不同位置的摆放和不同的色系产品，让空间灵活了许多。这样更加充分的展示了产品的内容。

【陈列设计师】学习班“9月22-23-24号”开课！

【陈列设计师】学习班开课时间

第75期：9月22-23-24号（杭州站）

【陈列设计师】课程剪影（授课+调研+实操）

【陈列设计师】特训营（3天）课程大纲

（第75期时间：2017年9月22-23-24号）

第一模块：陈列色彩企划

1.色彩对于陈列的重要性

2.店铺的色彩规划步骤

3.色彩陈列技法在IP的运用

4.色彩陈列技法在PP/ VP的运用

第二模块：店铺空间规划与布局

1.点、线、面的应用

2.店铺门楣的规划

3.店铺形象区的规划

4.店铺高柜区的规划

5.店铺中岛区的规划

6.功能区（收银台、试衣间、休息区）的规划

7.磁石点的规划

8.配饰区的规划

第三模块：橱窗设计与执行

1.橱窗设计的原则

2.国际橱窗的分类

3.橱窗的灵感来源

4.橱窗的构成要素

5.橱窗的表现手法

6.橱窗的方案执行

7.橱窗的设计周期

8.橱窗的上市规划

第四模块：陈列结构与技法

1.模特陈列结构与技法

2.正挂陈列结构与技法

3.侧挂陈列结构与技法

4.叠装陈列结构与技法

5.三角形陈列结构与技法

第五模块：卖场灯光布局

1.卖场照明设计原理

2.照明的表现方式与技巧

3.灯具的选择和光源的确定

4.橱窗灯光的应用与技巧

第六模块：DP点陈列创意与设计

第七模块：模特造型与摆位创意

第八模块：店铺实操代练与陈列调研

主讲老师

FRANK郭旭

(陈列设计师课程主讲老师 )

全国陈列师职业能力培训测评项目管理中心主任

COC特聘视觉营销讲师

国际陈列讲师

SFC尚美国际金牌讲师

多个品牌视觉营销顾问

杭派场景式订货陈列发起人

——先后服务过国内30多家顶尖服饰集团，帮助至少80个以上的品牌连锁VMD体系搭建复制，稳步拉动品牌视觉终端形象提升；

——聚焦中高端时尚品牌连锁视觉营销管理工作长达14年以上，拥有丰富的零售终端美销团队管理经验；

——每年为数百家门店提供视觉营销指导,实施面对面视觉营销培训达8000人次/年以上,为国内多家服饰、美妆企业品牌培养了大量的视觉营销精英；

——第一位给教育部直管COC中心提交要求陈列职业列入国家承认考证范围并成功申请者，主导成立国家政府承认的职业能力等级认证测评项目管理中心，帮助陈列职业教育正确普及推广并制定行业标准。

曾服务品牌（排名不分先后）：

《陈列设计师》·参课信息

课程时间：2017年9月22-23-24号

课程地点：杭州

主办单位：尚美国际

媒体支持：陈列之家www.chenlie.com.cn

参课对象：视觉负责人、陈列主管、陈列师、设计师、店长等

课程费用：6800元/人

备注：

1.本课程一次交费、终身免费复训；

2.费用包含听课费、场地教材费、3天午餐、住宿自理。

3.复训人员100元/天（场地费、午餐费）

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报名微信13666682835