9月1日，有国外媒体报道称，苹果将于9月12日正式召开苹果秋季新产品发布会。最新消息，北京时间上午0点左右，苹果正式发出秋季发布会邀请函。美国当地时间9月12日当地时间上午10点，也就是北京时间9月13日凌晨1点，苹果将在苹果公园的史蒂夫·乔布斯剧场举办2017苹果秋季新产品发布会。
消息称，这一次苹果在9月12日正式宣布秋季新产品发布会。这封邀请函可以说是历年来最简单的一封了。苹果的logo只有一个，跨几个渐变颜色，很神秘。这封苹果邀请函的宣传口号是“我们在我们家见”，意思是“我们在家见”。今年是苹果公司成立10周年，这意味着选择“史蒂夫
这次会议将带来四款新产品，即新的iPhone 7s、蜂窝数据版本的苹果手表和4K版本的苹果电视。大结局无疑将是iPhone 8十周年。会议主要人物是iPhone 8全OLED显示手机和3D人脸扫描技术，搭载5.8寸OLED屏幕，苹果A11处理器，内存还是3GB，搭载后置双1200万像素摄像头，大光圈会升级，电池容量略大于iPhone 7S Plus，可能3200mAh左右，带无线充电等功能。软件方面，苹果这次也将带来一次重大的系统升级，iOS 11、macOS High Sierra、watchOS 4、tvOS 11等操作系统官方版本的升级时间也将在本次发布会上发布。
发布会结束后，新款iPhone于9月16日接受第一批预定，并于9月22日正式上线。iPhone 10周年纪念版128G容量版定价8188元，256G容量版定价8988元。
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