男人健身养生网 2018年中国男性消费报告：健身、养生、防脱发

中国男人越来越倾向戴潮牌，搜索量超过3亿

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《2018中国男性消费报告》显示，随着男性渴望打扮时代的到来，“他者经济”正迸发出巨大的能量。尤其是以90后为代表的年轻人，扛起了精致男孩的大旗。他们化妆，唱嘻哈，创造新的消费需求。

中国潮人，土生土长，用“国潮”来表达自己的态度和个性。淘宝“国潮”年搜索量超过4000万次，以工装裤为代表的国潮商品成交量飙升近三倍。没有一个工装裤敢说自己是时尚男。

如果你在淘宝搜过日本复古和阿米卡其，恭喜你，你打败了国内大部分的弄潮儿。北京、广州、成都的上班族宣布最爱这种美式复古风格。一千万男人已经率先穿上了代表品味的胶底靴。不过上海男人也不算落后太多，买两倍的鞋垫来表达对更高的追求。

男“颜”知己越年轻越精

都说男人爱美有三宝:美颜高，身材香，发型好，2018年可以说是男人化妆护肤的第一年。男士洗面奶、面霜、面膜组成基础护肤三件套。洁癖成了男士护肤的关键词，淘宝每年消费2亿洗面奶。

今年淘宝男装化妆交易爆炸式增长，涨幅达140%。粉底、遮瑕、眼线也成为淘宝上最受男士欢迎的三大化妆品。

淘宝数据显示，男性在购买化妆品和护肤品时，往往越来越年轻，95后出生的男生是最漂亮的。买粉底的男生三分之一是95后。人均化妆消费力最强的弟弟们，分别生活在北京、上海、杭州、深圳、成都。想认识精致的弟弟，请搬到那里。

男性健康和脱发预防始于90年后

2018年的中国男人很苦恼，他们坚信男人的身体管理靠健身，广州、北京、杭州95后出生的男生最上瘾。他们戴着运动头盔，脚踩在腹部轮子上，在健身房挥汗如雨。男人在淘宝上买了930万罐蛋白粉，630万块鸡胸肉，直接助推了今年淘宝上鸡胸肉的增长。

再精致的健身少年，也难逃用保温杯泡枸杞的命运，养生成了一种玄学。2018年，全国“反支队”保卫战轰轰烈烈，甚至90后都成了脱发明星。今年，他们在淘宝上购买的生发防脱产品增加了两倍。武汉男人发际线堪忧，假发购买量比去年增加了三分之一，其次是苏州和重庆，而杭州男人喜极而泣，今年假发购买量终于下降了！长沙和苏州的男生最怕缺。牡蛎精和牡蛎片成为今年最受欢迎的保健品。

无论如何，中国男人终于把“面子工程”的管理放在了重要位置，在淘宝上投入了更多的钱盈，无论是改变外表还是提升内在品质，都有助于提升男人的魅力价值。“其他经济”一直被视为隐藏的“蓝海”。在直播、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化的影响下，国人对男性外貌的关注，使得“其他经济”释放出强大的生命力。

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