个人品牌 什么是个人品牌？与个人IP又有什么区别呢？

去理解什么是个人品牌。首先要搞清楚什么是品牌。

“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语brandr，意为“燃烧”，即生产者将印章燃烧并标记产品。最古老的通用品牌在印度。它在吠陀时期(9000-10000年前)被称为“奇瓦邦普拉什”，在印度和许多其他国家被广泛使用，以尊敬的哲学家奇瓦邦的名字命名。意大利人在19世纪第一次在纸上使用品牌水印。

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在现代，品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，以及其他可以不同于竞争对手的标志和广告，构成公司独特市场形象的无形资产。

简单来说，品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。

总结一下什么是品牌？

即消费者对公司或产品有独特的认知，以此来识别其他类似公司或产品的形象。

就像手机领域的华为、苹果、小米、三星、锤子、oppo、vivo等等，当我们谈到手机是哪个品牌的时候，我们知道创始人的性能、质量、功能、价格甚至一些个人特点。从而更好的选择自己喜欢的品牌手机。这是消费者在手机领域的一个认可度。

那么什么是个人品牌呢？

1.个人品牌脱胎于产品品牌，两者有很多相似之处。但由于个人品牌的终极点是思想、性格、行动等特征鲜明的个体，与产品品牌所指向的作为静态产品的物质实体有很大不同。

2.从品牌个性来看:个人品牌个性建立在自然和自然的基础上，产品品牌个性是根据目标市场的需求进行包装的。比如创意人员发现电视观众对超女式的大众娱乐节目欢迎度很高，于是他们借助国家电视台的全国影响力，开展了全国性的海选，并在全国各地区直播整个海选过程，邀请专家和知名歌手现场点评，观众投票，从而创造出最大的宣传效果。

3.从品牌发展的角度:个人品牌的发展是根据人的具体情况设计的。比如，一个主持人只能在电台和电视台之间跳来跳去、切换，却很少能做有市场前景但自己不能胜任的工作，比如房地产、软件研发方面的个人品牌；产品品牌的发展根据市场的变化而调整。比如孔师傅这个品牌最开始是以方便面起家，但是随着市场的需要，他们推出了孔师傅蛋糕、孔师傅矿泉水、孔师傅茶饮料等等，这些都有很好的市场表现。

4.从品牌代言的角度来说:个人品牌具有直接代言自身的特点，比如周星驰的长相，他的风度，他的言谈举止，他的表情，都是为了展示自己的个人品牌；产品品牌需要人或者其他东西来代言。虽然有时候看起来是用产品本身来宣传，但效果不如用人来代言(尤其是明星)。例如，一件铂金首饰邀请影星张可颐为其代言。出众高贵的气质完美诠释了产品的内涵，广告效果非凡。

5.从品牌商业化的角度来看:个人品牌的建立可能以盈利为目的，也可能不以盈利为目的。比如鲁迅的初衷不是赚多少钱，而是救国。起初，他靠医学救国。后来因为观念的转变，他以文学救国，最终塑造了一个民族灵魂的伟大形象。但严格来说，他并没有进行商业运作，他在文坛的名声也随之而来。但是，产品品牌的建立必须是为了盈利。通过扩大产品的知名度，更多的目标群体可以使用和消费，因此商业化是必要的。

6.从品牌生命周期来看:个人品牌是为了展现个人魅力，扩大知名度和行业威望。一旦形成，尤其是自然扎根于人们心中的个人品牌影响力，其生命力可以说是永恒的。以孔子为例，经历了历史的变迁，跌宕起伏，最终显示出品牌的生命力，始终是中国传统文化的一个重要的、有代表性的分支。产品品牌是根据市场需求设计的。此外，企业的命运受到自身内部运行机制和外部社会环境变化等多种因素的限制。所以一个企业的产品品牌通常不会持续太久，这是因为消费者寻求创新和改变的特点。

比如吃火锅会想到海底捞，吃快餐会想到麦当劳、肯德基，会很快把想去的餐厅锁在几百家餐厅里。这是一种意识，一种被占领的心智模式，其实是一种品牌效应。

个人品牌也是。今年一直在说做子领域的专家。其实这样做的原因是为了在很多领域杀出一条血路。品牌的两极法则是要么第一，要么只有你一个。

第一，只有，这为什么这么重要？因为“一”代表地位，我们可以知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么，但是很少有人知道。

所以一开始就要抢占制高点，这既是战略，也是策略。一开始就给自己定好位置很重要。

你至少要清楚自己以后要做什么，定位什么，然后有了认知和目标，才有方向。比如我今年的目标就是帮助100个零基础白人打造自己的品牌。等我有了这个目标，我就可以拆解了。2月份，我的目标是帮助10个人建立自己的品牌。这样，我不仅有了目标，也有了方向，我知道自己应该做什么。

我们总说赚钱，但是很少有人教我们怎么赚钱，所以这就是为什么那么多人感到焦虑和迷茫的原因，而打造自己的个人品牌其实也是赚钱的途径之一，非常重要的途径。

那么个人IP和个人品牌有什么区别呢？

个人品牌是指个人拥有的外部形象和内部自我约束所传达的独特、鲜明、明确、易于感知的信息集合体。可以表现出足够的力量来改变群体的消费认知或消费模式。它具有整体性、长期性和稳定性的特点。

个人品牌是主观的、感性的、抽象的，它的话语权在于你的对立面——用户或顾客。

个人IP是客观的，理性的，生动的东西。在给自己贴上可识别的标签后，就可以进行管理、展示、传播和拆分，形成个人品牌。

个人品牌形成后，会增加个人IP的含金量。个人品牌形成后，个人的精力会增加，输出能力也会增加。

1.品牌和IP最大的区别之一就是品牌过于依附于一个特定的产品或者一种类型。也就是说，没有人会去思考一个品牌的名称、内涵、概念由空，却不知道自己要做什么产品。通常的思维顺序是:人们想到做什么样的产品？-我为什么要做这个产品？-因为我想把我的想法融入这个产品。

2.IP不会附加到特定的表单。IP的最终目的是追求价值和文化认同。也就是说，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托。所以，只要产品本身能够体现特定的情感文化元素，那么它的具体形态是什么呢？消费者不会太在意。

3.如果只停留在品牌层面，消费者会先关注产品的功能特性(比如会先问自己:这是我需要的吗？但是，产品的功能特性会随着不同的呈现形式而变化，这对消费者的决策和购买非常不利，这也是品牌衍生产品经常失败的根本原因。

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