咪咕咖啡 中移动玩出咖啡3.0，未来咪咕影院体育馆茶餐厅皆有可能

你以为中国移动是做什么的？你以为中国移动就是全球最大的电信运营商？其实中移动正在进入竞争激烈的餐饮业。

你以为咖啡店就是喝咖啡的？其实它是一个让你脚步放慢、心灵放飞的“市”外桃源；你以为在“市”外桃源里所能做的事情就是聊天、发呆或者期待一场邂逅？其实当下最流行的咖啡店，是一种带给你不一样体验的“互联网+”咖啡新模式。

咖啡3.0是个啥？

近年来，借助移动互联网创业的浪潮，3W咖啡、京东智能奶茶馆、车库咖啡等类型的“互联网+”咖啡正颠覆着人们对传统咖啡馆的认识。在运营商纷纷“去管道化”的大趋势下，中国移动去年四季度正式试水“互联网+”咖啡新模式，与韩国著名咖啡品牌Coffine Gurunaru合作的首家“咪咕咖啡”1号店落户苏州工业园区的文星广场。中移动希望通过咖啡这个平台，承载中国移动旗下咪咕公司的五大数字内容形态（音乐、视频、阅读、游戏、动漫），同时，还加大与二次元、演艺等新兴元素的结合，力争在众多“互联网+”咖啡潮馆中独树一帜。

一个慵懒的午后，解放日报▪上海观察记者来到这家咪咕咖啡1号店，在这里品味醇美咖啡的同时，不仅享受到了G速的上网体验，还能体验到了O2O平台带来的“趣”味玩乐。

“如果说随时随地喝上一杯咖啡是咖啡1.0，在舒适的环境里品味咖啡是咖啡2.0，‘咪咕咖啡’希望做的就是咖啡3.0，咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台，”咪咕董事长刘昕介绍道。在咪咕咖啡1号店，咖啡客不仅可以体验到智能定位桌席、统一入口的咪咕公司五大数字内容以及开放式创意平台，同时，进店前的门头LOGO与体验游戏、点餐时的美颜咖啡机、就坐后的席卡+餐前游戏+IpAD、4G+WiFi的上网体验以及多功能互动屏+主题墙+货架的立体式休闲，都让咖啡客们充分领略到了不一样的咖啡3.0时代。

“美颜咖啡机”，咖啡拉花能浮现出爱人动人的笑脸……

最有趣、最令人震撼的当属“美颜咖啡机”。说起“拉花艺术”，咖啡的拥趸们恐怕都不陌生，具体的步骤是：清咖在打入奶泡时，拉花大师们手工在咖啡表面拉出心状、叶状等花纹，或者用不锈钢印模，洒上巧克力粉，在咖啡表面“喷”出特定的图案或者字符……而在咪咕咖啡1号店里，记者感受到了美颜咖啡机带来的“脑洞大开”：进店以后，头像被拍成数码照片，然后传输到美颜咖啡机的通信端口。美颜咖啡机好比是一台“数码喷墨打印机”，在制作完咖啡后，再把你的头像打印在咖啡“拉花”上面！

想象一下这样的场景吧！如果你们是一对正在过着某个特殊纪念日的男女，两人来到咪咕咖啡，此时，倘若服务员端上的咖啡里突然浮现出对方的脸庞……这样的一杯美颜咖啡所营造的特殊氛围，恐怕会令你终生难忘吧！

咪咕咖啡有关负责人告诉记者，咪咕咖啡定位是为“有趣、活力、创造”的泛90后族群打造真正属于年轻人的娱乐生活大本营，为此，咪咕咖啡1号店为体现“我的‘趣’部落”的品牌主张，相继开展了各种类型的主题活动：有音乐人黄征参与的“Hey，咪咕Run！要奔跑，要自由！大型户外跑”、“你上镜，我买单”微信自拍评选、“不良人手游”粉丝见面会、“G客沙龙”、电视剧《TOp高能医少》群演征集等，得到了泛90后族群的积极响应……下一步，咪咕咖啡还将通过衍生品销售、活动场地租赁及门票销售、数字内容销售等内容丰富业务体验，更好地服务于年轻一代。

“到2016年年底前，咪咕咖啡还将在北京和五个子公司（成都、上海、厦门、南京、杭州）所在地开设8-10家门店，进一步扩大开店的规模和形态，包括独立主题店、咪咕小吧、mini店等多种形态，目前，上海大宁商圈、松江大学城等泛90后族群聚集的‘潮码头’，都在我们的选址范围。 咪咕和咖啡谈了一场永不分手的恋爱，也希望上海的年轻一代与中国移动谈一场永不分手的恋爱。”

想像一下三大运营商的自有营业厅都飘出咖啡芳香……

中国移动跨界玩起咖啡3.0，算不算不务正业呢？业内人士的回答是：否！因为中国移动充分认识到了当前的困局，那就是运营商受到互联网OTT以及智能终端厂商前所未有的两头挤压，日子已经是很难过了，转型创新是唯一的出路。

而咪咕公司作为中国移动内部打造的“小环境”，扮演着先行先试的角色。之前媒体有报道，中国移动集团将为咪咕公司注资104亿元，分三年拨付，其中2015年注资71亿元。

去年亚洲CES展上，咪咕文化公司发布了“咪咕+”战略，并提到咪咕文化将充分利用自身的线上线下推广资源，尝试各种方式建立线下体验专区、体验店，同时与各渠道商广泛合作，提供产品封装能力，与手机、pC、平板、家庭电视、车载音响深度融合。从这一战略上分析，咪咕咖啡可以说仅仅是深度融合的前奏曲。记者不妨在此大胆预测：未来，“咪咕茶餐厅”、“咪咕体育馆”、“咪咕影院”等众多直营或者品牌授权的咪咕体验专区、体验店很有可能会遍地开花……

喝杯咖啡，你不用去星巴克、Costa，也不用去3W和车库，打个10086就行了！其实，不仅仅是对于中国移动，包括中国电信和中国联通在内，三家运营商在国内拥有大量自有营业厅渠道，且都是处于一些城市的黄金地段。但这些营业厅该怎么用，是用来办些业务卖几款手机还是想想是否可以做更多？不管将来怎样，咪咕咖啡迈出了可喜的第一步。