电影节海报 海报、明星、文艺片，什么可以成为电影节热搜？

“上海电影节海报好惊艳”“你们都抢到想看的电影票了吗”“吴京在电影节开幕式上打瞌睡了”第22届上海国际电影节在掀起全城观影热潮的同时，在微博、豆瓣等网络平台上，也有不低的讨论热度。网友最关注的电影是哪一部，热议的点在哪里，对电影节有哪些分享和建议？这些都给了我们另一个观察电影节影响力和传播力的视角。

年轻人网上求票欢

如果不是上海国际电影节，也许《撒旦探戈》《国家美术馆》《海上花》这样的小众文艺片很难成为网红。每年电影节开票日，都是影迷们拼手速的时刻，去年诞生了“用一张《小偷家族》的票，换上海内环一套房”的网络段子，今年电影节开票日更是创了5分钟线上售票近15万张的纪录。在网络平台上，不少影迷边奔走相问“抢到心仪的票了吗”，边回忆惊心动魄的抢票经历。另一方面，电影节排片场次有限，《撒旦探戈》《新世纪福音战士剧场版：Air/真心为你》等热门影片更是“秒没”，也催生了不少网络求票党和换票党。在豆瓣上，有不少专门求票、换票的互助帖，影迷们互通有无，让更多人看到心仪的电影。在电影节的魅力下，外地影迷专程来上海观影已非罕事，不少人在社交平台记录下自己观影的一天，为字幕响起时全场鼓掌的氛围而感动。一年一度的电影节，成了不少年轻影迷相聚在上海的理由。

“今年电影节居然有xx影片”同样是网友讨论的焦点，在豆瓣上，有不少文艺青年在盛赞片单之余，也在此基础上做了自己的私家片单，向大家推荐自己心目中的名片佳作，解析其经典艺术魅力。在电影节上，即便是通常意义的冷门电影也有讨论热度和忠实粉丝。艺术爱好者“夏天”将观看3小时的《国家美术馆》体验比作看《复仇者联盟4》，这部介绍美术馆策展、布展、公教等内容的专业纪录片在她看来如同一杯纯天然的矿泉水，不仅解渴、解乏、更是高品质的视觉享受。“这部纪录片是2014年上映的，2014年至今是国内美术馆、博物馆、文创行业飞速发展的时期，也是上海的艺术爱好者从看新鲜、受教育到’识货’的过程。上海的文化氛围和美术馆建设已经与全球同步，也许今天来看这部片子已经没有太多惊喜，但国际大师镜头下精致的画面感仍然给人特别棒的观影享受。”

海报风头盖过红毯

在网络上，电影节开闭幕式的明星红毯、知名明星写真等自然是关注的热点，但大多集中在粉丝的圈内讨论，最先火“出圈”的其实是电影节的海报设计。

今年电影节的主视觉海报由知名海报设计师黄海创作，这款海报并未使用传统“金爵”主题，而是以国产动画鼻祖《大闹天宫》为灵感，美猴王的脸从水帘洞后显露而出，灵动十足，头戴的金箍形状还呼应了本届艺术节“22”的数字。海报一经发布，便被网友“吹爆”。“这款海报借用了上影厂的美术元素，突出了中国传统艺术特色，表达自己的鲜明主题。更加期待有更具创新力的元素出现，就像这些耳熟能详的艺术形象，从无到有，我们可以创造出更多的受欢迎的艺术作品。所有的都是全新的，而这些又将成为新的传承。”网友“MagicWanderer”说。

一张能够代表时代审美的海报，体现了一个电影节的国际水准，也增加了网友文化自信心，“终于看到不输欧美设计的海报了”。这张海报有着持续的热度，不少网友拍下观影途中路过海报时赏心悦目的画面在社交平台分享，风头可谓盖过了红毯明星。

从台前到幕后，可见网友关注点不再紧盯着流量明星，更加注重内容和文化品质。今年上海电视节贡献了六七个网络热搜，倪大红、蒋雯丽等实力派演员获得最佳男女主角，《都挺好》《大江大河》等良心剧获奖让网友感叹“这才叫奖！这才叫颁奖啊！”老戏骨王劲松在“白玉兰电视剧大师班”论坛上怒怼年轻演员不背台词的发言更是一度热搜登顶。“流量”不再是票房灵药，在上海国际电影节上，一众没有流量明星，甚至题材“小众”“冷门”的文艺片、纪录片成为网红影片，一票难求，更是证明了观众对电影内容品质的注重和渴求。

周六深夜11点，上海影城仍然聚集着大批影迷，观众们排着井然有序的队伍，观看午夜场次的《痛苦与荣耀》。“望着急匆匆赶来的观众，我真的被他们感动……”一位老影人在朋友圈感叹。通过年轻网友在网络平台的分享，我们可以听到《痛苦与荣耀》现场不时响起文艺青年会心的笑声，知道4K修复版的《家》看哭了年轻观众。在网络时代，观众还是会去电影院看电影，还会把观影中的笑与泪通过网络与更多人分享，加深对电影的理解和体验。电影散场，观众对好电影的热情不会退散。