洗福禄首份新年俗报告解码春节消费趋势：进口生鲜增3倍

2月21日，阿里巴巴发布了《2018年中国新年习俗报告》，反映了春节期间新年习俗和消费习惯的变化，以及生活质量提高和消费升级的新趋势。

这是阿里巴巴经济中第一份关于中国新年消费的全维大数据报告。数据来源包括淘宝、天猫、支付宝、扣贝、博马、菜鸟、淘宝电影、飞天猪、大麦网、仙宇、高德。

年货:无人机、智能音箱、扫地机器人“新三”大行其道

买年货是过年的标准。随着人工智能等前沿技术的大规模商业化，土特产、保健品、衣服鞋帽等旧的三类年货正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等新的三类商品所取代。

天猫的年货数据显示，烹饪机器人增长了145%，擦窗机器人增长了169%，洗碗机增长了188%，蒸汽拖把增长了320%。人工智能看似优于其他，现在正成为中国城乡消费升级的常用方式，就像水电、煤炭一样。

有趣的是，“在城市买”的城市居民并不是智能家居消费的唯一主力，“在村里玩”说明乡镇的消费并不比大城市差。

从农村淘宝元旦数据来看，河南是农村消费最全面的省份。在河南农民的购物车里，不仅有智能机器人、智能音箱、无人机等广受欢迎的“城市人玩具”，还有个性化的刀笑面机器人、智能床、智能厕所等偏门技术产品。

其次，云南农民爱坐飞机。他们爱买无人机是出于全国对村庄扫荡的需求，不是为了喷洒农药，而是为了旅游拍照，因为他们买的无人机90%都是空中无人机。

消费升级:进口新鲜食品增长近300%，樱桃增长400%以上

“民以食为天”，吃是过年消费的永恒主题。根据口碑平台的数据，今年除夕夜，通过口碑和支付宝订购年夜饭的花费超过30万。

天猫春节“照常购买”的统计显示，进口生鲜食品的营业额比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极人参、越南黑虎虾等。是成人餐桌上的宠儿。此外，智利樱桃在水果大军中一枝独秀，支付订单同比增长超过400%。

互联网吹响了各行业深刻变革的号角，消费零售行业也不例外。2017年被业界视为新零售的第一年。互联网尤其是移动互联网的快速发展，进一步增强了新零售的效率和体验，降低了支付和流通成本，使商品以便捷的方式交付给消费者，从而提升了消费者体验。

菜鸟推出“春节不打烊”。数据显示，今年春节期间，很多一线城市将不再是空城市。如果不提前准备年货，春节期间你爱怎么买就怎么买，一天就送回家。

“桌上有酒，你越喝越多。”来自农村淘宝的数据显示，春节前一个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买的五粮液消费量超过1000万，占白酒总消费量的近四分之一。一个；张裕葡萄酒的消费量也超过300万元人民币，占葡萄酒总消费量的五分之一以上，同比增长近20倍。哪个省能喝的最多？山东豪放的村民白酒消费量明显高于全国其他省份，安徽、河南位列前三。

消费的整体升级也体现在健康饮食的理念上，也就是说村民不比城市人差。村淘春节数据显示，即使在西北的青海，果蔬消费也比去年增长了8倍以上；牛羊资源丰富的内蒙古，今年水产品支出增长近5倍。

国外消费:台州、漳州、肇庆等三四线城市冲到前列

移动互联网改变了中国人的消费习惯，带回了团聚的传统价值观。俗话说“父母在此，不远行”，现在已经变成了“父母在此，结伴同行”，年轻人更愿意出去买，和父母一起玩。飞猪数据显示，前五位“最喜欢去海外过年的城市”分别是北上广深和杭州，台州、漳州、肇庆等三四线城市在海外过年平均消费方面已经冲到了前列。

在新零售“网红”博克斯马现生中，北京人、杭州人、上海人、深圳人喜欢在春节期间轮流在店里花钱，在店里花钱的人数比平时分别增加了131.1%、129.2%、89.4%和40.7%。带父母点龙虾吃牛排，成为今年“盒子区”年轻人的新时尚。

如果选择在家过年，带家人去看电影是一种新的选择。淘宝电影的数据显示，仅元旦一天，单场购买三张或以上门票的用户数量就超过85万，比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。

旧俗:庙会火爆，北京地坛庙会门票2秒“秒亮”

贴祝福，勤洗澡，烧香，赶庙会……农历狗年，网络丰富了中国人的传统习俗。根据支付宝的数据，在除夕夜的22点18分，全世界有2.51亿网民通过手机聚集在五福。

俗话说“腊月剃正月，二十八洗财运”。根据口碑平台的数据，节前的前三天，国家洗浴中心的生意异常火爆，消费笔数比平日增加了30%。除夕和元旦，消费笔数迅速回落到平时的一半。理发店的生意波动更剧烈，消费笔数量在节前有所增加，26年后开始逐渐下降。元旦，交易量下降到平时的1/10。

新年第一天，来自高德航海的行车数据显示，开业前三天:衡阳南越寺、韶光南华寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺成为最受欢迎的拜年寺庙。

根据大麦网的数据，今年的春节在全国各地都很受欢迎。以北京庙会为例，2月8日至10日连续三天庙会门票每晚8点开票，30万张门票被抢/[/k0/】。其中地坛庙会门票为2秒“秒光”，刷新全国庙会门票最快记录；老北京熟悉的庙会门票，如龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等也是20秒内“秒空”。

新趋势:传统的年味回归，老品牌流行，分享风格上升

老字号是中国人共同的记忆，也是全世界中国人难忘的品味。

春节期间，中国传统的新年味道已经恢复到正常状态，世界各地的老字号餐馆都很受欢迎。很多老字号的年夜饭必须提前半年以上预定，才能有包间。今天全球买卖很正常。与国内同胞喜欢在海外购买年货相反，海外华人越来越热衷于在春节期间淘中国老字号。根据天猫的数据，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西陵银舍、龙泉宝鉴等。成为海外华人搜索的最热门的新年商品品牌。