nars NARS中国已有5家线下门店 慎重扩张、不忘追求精致

自2017年9月起，NARS开始进入中国。到目前为止，NARS中国已经在上海、北京、杭州、南京和深圳开设了五家线下概念店。

化妆大师弗兰的NARS？奥斯纳斯成立于1994年，2000年被日本资生堂集团收购。化妆产品主要在全球高端百货公司、商场、购物中心销售，目前在美国、欧洲、日本等全球30多个国家设有500多个专柜。虽然很久没有进入中国大陆市场，但终于“晚了”，随着互联网技术的发展，中国年轻消费者对NARS的热情一直非常高。根据母公司资生堂的官方网站，NARS的明星产品“高潮腮红”每分钟销售两份。

一位接近NARS的人士表示:“事实上，资生堂一直非常看好中国化妆品市场。进入中国是公司高层期待已久的事情，早有规划和准备，希望最终以最好的态度呈现给中国消费者。”对NARS来说，其产品定位是中高端产品，符合中国大陆市场的消费能力，满足消费需求。现在进入中国大陆市场“正好踩在这一点上”。

NARS的营销方式在化妆品行业也是独一无二的。早在2015年，NARS就与美国摄影师史蒂文·克莱因联手在伦敦开设了第一家弹出式商店，并先后与英国时装设计师克里斯托弗·凯恩、法国时装摄影师莎拉·莫恩和法国女演员夏洛特·甘斯布推出了一系列合作产品。进入中国大陆市场后，准确把握美妆相机用户与彩妆品牌目标受众的匹配度，利用虚拟AR技术解决用户彩妆测试的痛点。

然而，NARS在中国市场的扩张仍将是谨慎的。据悉，NARS在进入中国市场时不会采取快速扩张的策略。目前的重点是让品牌更加精致，给中国消费者一个正确的品牌形象。在精心扩张的基础上，先在一线城市开店。NARS在选择商场和购物中心时也有自己的考虑。商场的选择在整体形象和客户群体上要与NARS调性一致。