品商 中国品质电商评测：网易严选SKU过万 小米有品男用户多

来自联商的消息。com:11月9日，中国电子商务研究中心发布了《2018中国优质电子商务市场发展报告》。

根据对网易YEATION、必经商城、小米优品、淘宝新轩、京东大厦百度指数上的用户年龄统计，发现优质电商用户的年龄主要集中在30-39岁的80后群体。此外，20-29岁的90后已经成为优质电商的第二主力军。

从性别比例来看，在优质电商平台的用户中，男性成为优质电商的主要消费者，或者可以理解为男性消费者比女性消费者更注重对平价商品的追求。

根据百度指数的统计分析，优质电商平台的用户主要集中在北京、上海、广州、深圳和杭州。

以省、区、市为区分指标，网易YEATION基本领先于小米优品、京东制造、必备商城、淘宝新轩等其他优质电商平台。

优质电器比较

报告对主流优质电商平台进行品类统计，发现网易YEATION有家居、鞋包配件、服装、电器、护理、餐饮、厨房、宝贝、风格、特殊领域10大类，SKU超过1万；

淘宝选择日用品、家居、家电、纺织品为主要产品；涵盖床上用品、旅游、厨房、个人护理、家居清洁、家居、电器、内衣、母婴、文化创作等。，共计3000+SPU；；

北京东京制造有家居、厨房、日用、箱包、护理、穿戴六大类，400个spu，1000多个SKU。

小米有15大类，包括家纺、家电、移动电脑、智能家居、数码配件、餐具厨房、餐饮饮品、服装配件、鞋子、靴子、包包、运动保健、美容保健、母婴保健等。SPU超过2700。

必备商场有饮食、眼镜、服装、鞋靴、内衣配饰、美容护理、厨房、母婴、箱包、运动、电器、数码、家纺等20大类。

优质电子商务走的是精选产品的路线，有利于让商品和服务更加精细化，让消费者享受到更好的产品和服务。

优质电商会员比较

中国电子商务研究中心的分析师陈认为，会员系统通过对普通用户和会员用户进行划分，为他们提供不同的产品和服务。通过会员系统，可以更有效地掌握会员用户的信息，了解用户的兴趣和消费习惯，挖掘用户的意向需求；同时可以对用户进行分层，为不同用户提供个性化服务，这也是网易YEATION、淘宝新轩、京东大厦等建立会员制度的重要原因。

淘宝新轩和京东大厦依托淘宝和JD.COM原有的会员体系，更加成熟完善，享有更加全面的会员权利。而一般的会员制无法划分用户群体，对消费者的消费习惯把握有限，无法提供个性化服务。网易YEATION的会员系统是独立的，会员级别更详细更有针对性。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，优质电子商务的发展应该关注同质化和品牌问题。

电子商务自有品牌的核心竞争力永远是掌握用户需求的变化。目前，各品牌销售的产品有很大的趋同性，如家居、厨房和护理等流行类别。从消费者的角度来看，追求去品牌化、高品质、功能化、高性价比的人，在各种平台上的重合度都很高。长期来看，如果商品和营销变得同质化，电商自有品牌就会演变成价格战和流量战。此外，网易YEATION实际上已经意识到商品同质化带来的瓶颈，开始尝试新的业务，比如为酒店提供设计和软装服务。

当ODM模式受到电商平台的高度赞扬时，消费者自然会认为自己买了低价、大牌的产品。虽然是同一个工厂制造的，但是电子商务获得的产品不能保证与大牌产品一样的质量，除非要求供应商达到同样高的质量标准。品牌所有者的品牌溢价不仅包括品牌营销和策划的附加值，还包括其他许多共同提高产品质量的因素。大牌代工厂不一定代表大牌的质量，也是靠品牌严格控制商品质量。