天天爱消除 《天天爱消除》IP走向大众化领域，这款腾讯运营4年的IP能以此走得更远吗？

在腾讯的众多产品中，《天天爱消》是腾讯运营已久但仍能保持强大生命力的产品之一。自2013年6月16日登陆App Store以来，运营年已超过4年。根据App Annie的数据，在过去的三个月里，它在总畅销书排行榜上的位置并没有低于50，但在游戏下载排行榜上却一直保持在50左右。

App Annie提供的最畅销榜单数据出现了过去90天来的最低点49位

《天天爱淘汰》作为一款核心玩法温和(三次淘汰)的游戏，能运营4年以上还能保持畅销榜前50的位置，这与它重视品牌营销和自身的IP孵化有关。腾讯在游戏中创造了一系列虚拟形象——淘汰，其萌系统设置也给很多玩家留下了深刻的印象。自2016年以来，《天天爱消》还与小王子、故宫博物院、Hello Kitty等知名IP合作，进一步提升了其在公众中的知名度和影响力。

最近，已经进入第四年的《天天爱消》在线下营销上又迈进了一步。

打造跨维度偶像，扩大IP影响力

4月20日，腾讯2017 UP发布会，“天天爱淘汰”将“淘汰连萌”的角色带到了真正的“三维”，并组成乐队，邀请林俊杰做他们的“前辈”。

“自林俊杰出道以来的13年里，他第一次以‘虚拟偶像’、‘娱乐圈第一次异次元观众的场景’等话题带来了一个新人，这也为这种虚拟组合带来了很多泛游戏用户的关注。

用AR技术呈现四个角色，

在角色形象塑造上，为了让你的IP更受欢迎，《天天爱消》为其成员设计了不同的个性设定。淘汰的连萌乐队主要由四个角色组成，分别是活泼的主唱兼吉他手喵星人，完美主义的贝斯手曹保果兔，具有暖男特色的鼓手琦琦熊，特立独行的DJ兼键盘手黄豆豆。

琦琦熊、果兔、喵星人、黄豆豆

除了用人物分化塑造人物形象外，为了让连萌IP的淘汰在现实中更受欢迎，连萌组合的淘汰还与林俊杰合作演出了林俊杰新歌《丹宁暂留》的MV，8月24日上映。目前，该预告片已在qq视频中播放超过6650万次。

《单宁坚韧》预告片

将头像替换为“三元”，覆盖林俊杰粉丝群和娱乐观众

《天天爱消》打造新的IP形象，不仅是为了增加游戏本身的人气和用户的粘性，也是为了让IP内容更真实，打造更独立、目标群体更广的IP，从而打开更多的IP渠道。

目前，我们将与林俊杰联手共同推出新歌，淘汰连萌的运营活动，主要可以覆盖两个方向的用户。

首先可以借助明星影响力扩大IP的影响力。从林俊杰开始，腾讯可以在林俊杰粉丝圈传播消灭连萌的想法。这一次，以林俊杰徒弟的身份为切入点，通过林俊杰与连萌的微博互动、师徒日常互动视频和图片、林俊杰为淘汰连萌而创作的新歌，连萌的形象将在林俊杰粉丝圈被淘汰。同时，在林俊杰粉丝活跃的贴吧、感兴趣的部落等网站上，以图文形式大规模传播连萌淘汰，为粉丝营造了良好的讨论氛围，进一步塑造了淘汰连萌的形象。

通过能够影响林俊杰球迷的方式来推动淘汰连萌

其次，新歌《晒黑毅力》的推出，使得在游戏之外的大众领域获得良好的传播成为可能。在林俊杰为消灭连萌而创作的《晒黑持久性》推出后，这种跨境合作成功吸引了SuperELLE等时尚杂志媒体的关注，曲目本身也得到专业知名乐评人的认可。可以说，它成功地进一步塑造和丰富了消除连萌的跨维度形象。

总的来说，新IP在音乐、游戏、AR等方面进行了各种创新联动与合作。，为未来塑造独立的“三维”IP提供了相对新鲜的途径。通过在音乐、游戏、AR等领域的传播来打造独立IP也是一个新的开始。未来这可能会成为其他厂商可以借鉴的案例。

除了这种跨界音乐，《消灭连萌》除了更多音乐，还在探索新的合作形式。比如目前已经和很多知名品牌签订了合作协议，联合作品即将推出。据腾讯内部透露，连萌IP的淘汰仍在为一些独特的亮相做准备。之后，连萌的消失将会以更多的线下活动和更大的辐射范围出现在公众的视野中。

作为腾讯在手机游戏平台上运营时间最长的游戏之一，除了扩大游戏本身的知名度，延长游戏本身的运营周期外，“天天爱消”推出这个热门IP来消灭连萌，也是为了打造一个更具可塑性和影响力的独立IP。目前，在未来，这个独立的IP可能会连接更多的腾讯产品，从而形成一个属于“消灭连萌”本身的IP生态。这种可以被更多领域包裹的IP，相对于原来的游戏IP，可以显示出更大的价值，是腾讯游戏IP向大众IP转型的一种尝试。