丁如兴 绍兴“自我营销”

这两周，“绍兴周”系列活动正在上海举办，对接的不仅是人才项目和科创资源，还有越剧黄酒臭豆腐等文化要素。同样的江南文化，上海人看着特别亲近，说绍兴带来了“四美”：美酒美曲美食美景。

近些年，绍兴频繁“跳出绍兴”，除上海外，“绍兴周”还去过北京、深圳、杭州、宁波乃至香港，怒刷“存在感”，而目的只有一个“发展绍兴”。

提及绍兴，很多人的印象中也许是黄酒、越剧、越窑青瓷，或是鲁迅笔下的“坐乌篷、喝黄酒、看社戏”。而贯穿其中的关键词则是“文化”。绍兴是江南越文化的发源地之一，素有水乡、酒乡、桥乡、书法和戏曲之乡的美称，是一座“没有围墙的活的博物馆”，并且有王羲之、王阳明、鲁迅等一大批名士，此外，近代以来，绍兴还走出4位北大校长、首任清华大学校长及竺可桢等74位绍兴籍“两院”院士，被盛赞为“鉴湖越台名土乡”。

绍兴人看得真切，“文化是绍兴最耀眼的标签”。为进一步提升绍兴文化知名度，绍兴正实施江南文化绍兴传承活化利用工程，已成为绍兴市推进长三角区域一体化发展标志性工程之一。绍兴将以“历史+人文”为城市发展的灵魂和支撑，聚焦重塑城市文化体系这一战略重点，以长三角人文合作为纽带，传承创新江南文化，高标准建设绍兴文创大走廊。

如果说文创大走廊是重要的文化产业“大动脉”，那么纺织、黄酒、书法、水乡、青瓷五大国字号文化资源则是重要的产业“种子”，而上海是绍兴在长三角打造标识度的重要“土壤”。绍兴市文广旅游局局长何俊杰介绍，1925年9月17日，绍兴嵊州“的笃班”在上海演出，首次在《申报》广告上被称为“越剧”，自此上海成为越剧重要的发祥地之一，对于越剧发展乃至越剧品格确立起到决定性作用，越剧也从上海走向世界。

如今，绍兴明确提出“四个定位”，其中之一便是打造上海文化交融地。为此，绍兴将对标“上海文化”，携手传承创新江南文化，学习借鉴文商旅融合发展经验，充分彰显绍兴千年古城、东方水城独特风韵，加快打造一批城市特质彰显、内涵价值丰富、感知识别度高的国内国际知名文化品牌，成为上海大都市“美丽后花园”和文化休闲旅游重要目的地。此外，绍兴也正持续开展绍兴黄酒和珍珠在上海的推介活动，挖掘黄酒和珍珠两大经典产业文化内涵，讲好品牌故事、做强品牌营销。而且目前，绍兴已形成以纺织、化工、金属加工三大传统产业和黄酒、珍珠两大历史经典产业以及高端装备、电子信息、现代医药、新材料四大新兴产业为主体的产业体系。

打造“有标识度的城市品牌”——正成为绍兴深度接轨上海的重要目标之一。现在，绍兴正力争到2035年，实现与上海“五大中心”的全面接轨，绍兴城市发展理念、管理水平逐步与上海“迈向卓越的全球城市”的目标接轨，紧密融入“上海大都市圈”，形成具有标识度和影响力的城市品牌。

对于正全面“融杭联甬接沪”的绍兴而言，杭州、宁波也是绍兴打造标识度重要着力点。今年，绍兴和杭州联合举办南宋文化节为的就是彰显绍兴南宋文化气质，实现“融杭”城市发展战略，打造“江南文化圈”。事实上，“绍兴”年号、“绍兴”地名都与南宋有着密不可分的联系。绍兴市委常委、宣传部长丁如兴表示，绍兴将以南宋文化节为起点，进一步加强与杭州交流合作，共同挖掘弘扬南宋文化，促进绍兴文旅融合发展，为推进杭绍甬一体化发展创造良好的文化环境。

“跳出绍兴”为的是寻求更大发展空间，而“发展绍兴”则需要发挥自身优势和特色。近来这样注重城市品牌的“标识度”的形象营销推广活动，不仅能带来项目签约，更能促进两地高层、商界以及民间交流，正埋下一颗颗绍兴“种子”，提升绍兴的“存在感”，未来生发出的也许就是“合作”，不少绍兴人觉得，这比在花钱打城市形象广告效果更好。

不只是绍兴，苏州最近在新加坡刷了一波存在感。12月初，苏州则借中新合作的苏州工业园区来到新加坡，举办苏州工业园区高质量发展暨自贸片区投资情况说明会，寻求合作之意目自不必言，而其中城市品牌的展示作用同样重大。

其中的道理，值得长三角其他城市一同思考。长三角各地要找准定位并充分发挥自身优势，树立独特的城市品牌，才能真正“各扬其长”。