易观易观数据|中国AR行业应用专题研究报告

增强现实技术最重要的特征是屏幕突破、虚拟与真实融合、自然交互。

核心技术的突破、优惠政策、行业的广泛应用以及交互方式的改变，推动了增强现实技术的快速发展。

技术驱动的特性决定了增强现实行业将经历一个漫长的技术红利期。

利用自身优势，寻找合适的技术应用场景，提供增量价值，是创业者切入增强现实市场的关键。

1.虚实结合是增强现实技术最重要的特征

将虚拟场景投影到现实中是增强现实的主要特征

增强现实(AR)技术:借助计算机视觉技术和人工智能技术，生成物理世界中不存在的虚拟物体，并将虚拟物体精确地放置在现实世界中。通过更自然的交互，给用户呈现一个更丰富感知效果的新环境。

在现实世界中准确叠加虚拟信息，实现虚拟现实的融合，是增强现实区别于虚拟现实的最重要特征。

计算机视觉、虚实融合、人机交互和显示输出是增强现实技术的基础

增强现实的技术原理是通过摄像头采集现实世界的图像，人们可以通过语音和手势向设备输入指令。计算机利用计算机视觉技术和人工智能技术来了解周围环境，识别相互作用。经过渲染引擎处理后，最终通过显示技术输出，达到虚实融合的效果。

更加自然的人机交互依赖于人工智能技术的成熟

易观国际认为，增强现实的核心在于人机交互，人工智能技术作为其底层发挥着重要作用。增强现实(AR)可以看作是人工智能(AI)的一种视觉呈现和交互方式。

以智能眼镜为代表的近眼屏幕可能是未来增强现实硬件的方向

AR硬件有两个方面值得关注。

车辆平视显示器(HUD):结合无人驾驶技术和基于LBS地理信息定位的AR服务。

AR智能眼镜:基于第一视角的交互更加自然。

目前市场上主流的增强现实产品分为三类。它们是头戴式显示器、手持移动终端和空显示器，代表车辆的PC和HUD平视显示器。从市场知名度来说，PC显示器和移动终端略高于以AR眼镜为代表的头戴式显示器。但由于AR眼镜突破了屏幕的限制，整个物理界面在未来可能会成为AR的交互界面。

易观认为以ar眼镜为代表的近眼屏可能是未来增强现实硬件的发展方向。

2.多种因素促进了增强现实技术的快速发展

多种因素促进了增强现实技术的快速发展

人工智能技术、计算机视觉技术的进步和大数据的积累推动了增强现实技术的突破

增强现实的核心技术是计算机视觉和人工智能。近年来，相关技术有所突破。一方面，基于神经网络的深度学习算法在视觉识别领域的准确率达到95%以上。另一方面，互联网时代的海量数据也为深度学习算法的训练提供了数据基础。

“政策红利+市场教育”双轮驱动增强现实技术落地

2016年，有两个信号将有利于增强现实市场。第一，人工智能技术已经升级到国家政策层面，将大大推动增强现实技术的落地；二是一款名为神奇宝贝GO的AR+LBS游戏风靡全球，加速了增强现实的市场教育。

虚拟与现实集成的特点提升了增强现实技术产业的应用前景

增强现实因其更强的工具属性而被广泛应用于企业和消费市场。

在企业市场，如军事、安全、工业维护等领域，AR可以用于远程专家指导。在医疗领域，从第一视角看，AR智能眼镜可以佩戴进行现场操作或辅助教学。在教育领域，AR可以用来将二维图像变成三维，并在其上叠加一些信息，可以有效解决知识转移的问题。

在消费市场上，有AR+LBS的游戏，比如前段时间非常流行的神奇宝贝GO。商场可以利用AR进行立体营销，在旅游方面，也可以结合LBS地理信息定位，实现线上线下信息的融合。未来甚至可以延伸到社会等领域。

增强现实技术将整合在线信息和离线物理操作

增强现实(Augmented Reality，AR)的本质之一就是结合了虚拟和现实两个平行的世界，模糊了线与线之间的界限。

在互联网时代，线下和线上的信息不对称问题日益严重。AR的出现正好可以打破这个界限，让人们在物理离线操作的同时更自然的获取在线信息。这种直接的视觉表现就是现实与现实的融合。

增强现实市场将达到1000亿，市场潜力无限

增强现实市场潜力巨大，Digi-capital预测，到2020年，AR/VR市场有望达到1500亿美元。而AR将占据最大份额，1200亿美元。截至目前，各大科技公司对AR/VR的总投资已达20亿美元。

硬件将在增强现实的收入来源预测中占据最大份额。这说明早期AR市场还处于技术驱动阶段，将经历一个较长时期的技术红利。

更多自然的人机交互需求推动了增强现实产业的发展

从计算机发展的角度来看，人机交互的每一次变化都带来了一场巨大的工业革命。从早期的鼠标键盘PC互联网时代，到现在的交互式触摸屏移动互联网时代，再到未来的人工智能时代，一个总的趋势是:从有屏幕到没有屏幕，然后一切都在屏幕上，从可触摸到不可触摸。交互趋于自然流畅，人机交互变得更像大家的交互。

这就对下一代个人计算平台提出了要求:第一，突破屏幕。互动应该发生在整个物质世界。第二，现实与现实的结合。尤其是在移动状态下，生活在物理空的人们需要更方便的实时在线信息。第三，自然互动。语音、手势、图像都可以成为未来互动的入口。而这三个需求都指向了增强现实。

3.中国增强现实市场的发展正处于热启动期

底层平台和技术、硬件、内容和行业应用构成了增强现实产业链的主体

目前的增强现实产业链是技术驱动的，人工智能技术、计算机视觉等核心底层技术制约着行业的发展。而以需求为出发点的行业应用，是一个可以结合技术、硬件、内容的业务闭环，是未来努力的重点。

基于其自身的商业生态，该巨头以实验室或并购的形式抢先展示了底层技术

初创公司专注于以智能眼镜为代表的硬件链接

增强现实市场的发展正处于热启动期

增强现实技术已经经历了实验室探索，并开始走向工业。最有代表性的例子就是2013年计划发布的Google Glass，将AR市场教育推向了高潮。但随后，2015年，谷歌宣布暂停“探索者”项目，AR市场暂时进入低谷。

易观国际表示，增强现实市场仍处于技术驱动阶段，将经历长期的技术红利。未来1-3年，会有更多的厂商进入AR市场。随着底层技术的成熟和硬件设备的提高，AR技术将会应用到更多的场景中，行业应用解决方案也会越来越丰富。当AR的整个产业链能够搭建一个软硬件结合的平台，聚集大量高质量的内容，就迎来了AR真正的爆发期。

增强现实技术的商业化仍然面临一些障碍

4正确的时间和环节是切入AR市场的关键

切入市场的时间取决于对商机的把握

切入增强现实市场的关键是发现行业的变化和不变性，抓住机遇，把握趋势。30年来，人类经历了以IBM和微软为代表的PC时代，以Google和BAT为代表的互联网时代，以苹果和微信为代表的移动互联网时代。其中改变的是技术，这是市场的热点。一成不变的是大势所趋，是娱乐消费升级背后对工具改变和更自然互动的需求。下一代个人计算平台——增强现实很可能在未来满足这一需求。