苹果新机直降千元 5G赛道落后已四度降价促销

北京时间9月11日凌晨，新款iPhone亮相。苹果新机器掉了几千块。相比于产品创新的缺乏，苹果今年最大的举措可能涉及几次降价。

与去年同期万元以上的iPhone X系列价格相比，iPhone新产品价格大幅下跌。iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步价分别为5499元、8699元和9599元。其中入门级iPhone 11的起步价比上一代下降了1000元之多，继承了上一代iPhone XR的定位，主要是吸引入门级用户，让用户留在iOS生态系统中。

事实上，新款iPhone的价格调整早在意料之中。仅今年年初的四个月，iPhone在中国市场就经历了四轮降价。业内很多人认为，新款iPhone定价缩水，一方面是因为苹果自今年年初以来多次降价，拒绝“奢侈品”，希望低价能促进销售，提振全球市场销量，另一方面是因为没有搭载5G的竞争压力。

减价促销

20多万人预约，5G作为“槽”缺席

苹果中国官网显示，新款iPhone将于9月13日20:00预购，9月20日正式发布。新京报记者看到，Tesco、天猫、苏宁易购等电商平台现在都可以预订了。其中，在苹果位于JD.COM的自营旗舰店，截至9月11日17:00，已有超过20万人预约iPhone11的入门机型。在网上关于新款iPhone的讨论中，苹果降价，让很多网友感叹“真香”。

这一次，苹果的定价策略更加人性化，在此之前，它是第一家售价超过1000美元的智能手机制造商。对于与iPhone XR设计相似的iPhone 11，苹果宣布起步价699美元，比2018年发布的XR低50美元。虽然iPhone 11 Pro及其Max版的价格与iPhone XS及其Max版相同，但如果包含免费服务的折扣，购买成本可能会更低。为了刺激购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

同时，苹果依然保留了iPhone 8和iPhone XR的销量，但进一步分别降价至449美元和599美元。

但由于新iPhone缺乏刷新升级，更多用户认为买新的“不值得”。在一项针对30多万人的在线调查中，不到五分之一的参与者表示他们会购买，近一半的参与者明确表示他们不会购买。

除了“浴霸”式排列相机的创新被吐槽和修修补补之外，消费者勒紧钱包最重要的可能就是5G的缺失。在某相关新闻下的数万条评论中，有一条被“赞”了近3万次的评论说:“这么贵的手机没有5G，明年还要换，太不合适了。”在接受新京报采访时，几位苹果和安卓手机用户表示，虽然不急着上手5G手机，但下一代手机基本都会想用5G手机。

中国5G基础设施的铺设正在如火如荼的进行。中国移动董事长杨洁今年6月宣布，目标是今年在50多个城市实现5G商业服务，到2020年在全国所有地级市开通5G网络。据新京报记者从中国移动手机APP查询到的北京5G基站开通情况，北京五环内5G覆盖已经很密集。

增长疲软

iPhone今年四次降价，新产品基本设计就像三年前一样

在库克时代，苹果发布会前的八卦降低了对新产品的预期。这次苹果没有发布任何超出预期的新设备，依然选择了近几年一直在进行的硬件渐进升级的套路。

在iPhone 11的设计上，苹果沿袭了iPhone XR阳极氧化铝中框的设计，加入了紫色、绿色、黄色。IPhone 11 Pro采用不锈钢机身设计，也增加了绿色和改良的黄金选择。在组件方面，两种不同价位产品的屏幕、摄像头、电池也进行了相应的升级，用户在新产品中获得了更多的功能和体验。

另外，苹果的基本设计和三年前一样。在过去的一年里，华为、谷歌等厂商实现了苹果此次发布产品的几大亮点，比如增加摄像头、夜景模式等。同时，虽然距离产品大规模分销还有很长一段时间，但三星和华为正在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正让行业兴奋的变化，苹果也没有任何相关产品的迹象。

但在官方话语体系中，苹果并不认同这种观点。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在介绍自己的新产品时，仍然坚称“这是我们制造过的最强大、最惊艳的iPhone”。

一位手机行业的分析师告诉记者，苹果目前的定价打破了以往的许多做法，原因可能是2018年底的节假日销售20年来首次未能达到预期。事实上，iPhone销量暴跌一直持续到2019年上半年。第三方机构Canalys的数据显示，苹果手机前六个月全球出货量为7610万部，占比11.8%，而2018年同期出货量为9350万部，占比13.8%。

苹果上一代产品的高价给销售带来了很大的压力。为了提振销量，苹果的手机之前也有过几次降价。仅今年年初的四个月，iPhone在中国市场就经历了四轮降价，几乎是“一月一降”。降价策略在一定程度上起到了拉动销售的作用。以3月降价为例，自3月5日下午5点开始iPhone降价以来，截至3月7日下午12点，天猫iPhone整体销量环比增长150%。

7月底，苹果发布的第三季度报告显示，iPhone业务营收为259.9亿美元，同比下降11.8%，占比不到50%。IPad和Mac分别增长8%和10.6%。破纪录的软件服务同比增长13%，达到114.55亿美元，但值得注意的是，这是自2015年以来的最小增幅。iPhone业务的下滑不仅影响了手机本身。

激烈竞争

手机市场萎缩，苹果遭遇强敌

至于手机业务的疲软，有分析师认为主要是由于用户更换周期的延长和中国手机厂商的冲击，包括产品创新和5G产品的布局，这些都已经击败了苹果。Canalys预计未来五年将有19亿部5G手机出货量，2023年将超过4G手机。在市场份额上，苹果也不占优势。在有统计数据的第一季度，苹果的出货量下降了23.2%，而整个市场下降了6.8%，而华为增加了50.2%。

根据CINNO Research发布的数据，2019年上半年，国产智能手机销量为1.9亿部，同比下降6.0%。在市场整体萎缩的背景下，苹果面临安卓厂商的蚕食，尤其是华为。第三方机构QuestMobile的数据显示，2019年6月，苹果手机用户中有46%选择转投安卓手机阵营。超过27%的用户选择了华为的高端机型P30系列和Mate20系列。

市场研究机构Counterpoint发布的报告还显示，华为在600-800美元价位区间的高端智能手机市场份额达到48%，大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场，华为的份额也从2018年第一季度的2%上升到2019年第一季度的14%。

在这次发布会上，一向不理会其他朋友的苹果，以前所未有的方式，将其处理器性能与三星、华为、谷歌的竞争产品进行对比，让很多网友感到“苹果慌了”。

与智能手机相反，苹果智能手表的出货量正在增长。全球出货量从2018年同期的730万台增长到上半年的1070万台，市场份额从38.9%增长到41.6%。而智能手表和AirPods这种近几年的新产品，并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也将上一代智能手表的价格下调了33%，而新系列5的起步价仍保持在399美元。

但从那以后，蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的结合，希望通过销售软件和服务来增加苹果的利润点。在这次会议的开幕式上，他说，硬件、软件和服务的结合将使人们完成意想不到的事情。

新京报记者陈良见习记者答应编辑王金玉校对薛静宁

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