当代美容 当代美容美发化妆行业的市场前沿分析（结合历史文化分析）

美:面部化妆(的艺术)是一种使外表美丽的艺术。20世纪80年代，西方开始出现现代美容院。在中国的殷商时期，人们用颜地的红色和蓝色的花和叶子捣碎并浓缩成油脂用于装饰。据记载，春秋时期，周政的女儿在脸上涂上白粉，用绿色和黑色颜料画眉毛。汉代以后，开始出现“化妆”、“化妆”、“化妆”等词。面具美出现在唐朝。

美源于人类的祖先。自从人类出现，就有了美。美是为了美化人的外表。随着社会的发展和科技的进步，美从内容到形式都在不断变化和完善。根据美的不同内涵，现代美可以分为两部分:生命美和医学美。

1.生活美容是指专业人士使用专业的护肤化妆品和专业的美容仪器，运用专业的护肤方法和按摩手法，对人体皮肤进行全面的护理和保养。生活美可分为护理美和美容美。

2.医疗美容是指利用一系列侵入皮肤的医疗手段，对人体的外观和部位进行保养、修复和重塑。

美发:头发是人类的装饰品。光亮柔软的头发是健康的象征，也是美丽的装饰品。以下3个发质美的关键点，让你重塑美发之美。

我相信过去换发型的时间总是很随意的，所以给自己的造型项目做个大规划。

建议:1-2月、5-6月、9-10月是你争发的最好时机，因为这样的间隔可以让你的发型在最快的时间内符合潮流。

美容院是创造和欣赏美的行业。经过几十年的发展，中国的美容院已经从单一的理发和简单的护肤发展成为一个涉及美发、美容、化妆品、美容设备等领域的朝阳产业。行业的终点是美容美发服务业，是各种物化手段人性化的体现。美容院服务业已经成为整个行业的火车头和晴雨表，带动美容院化妆品及相关行业在探索中生存，在竞争中发展。具体来说，中国的美容行业有以下特点。

1.民间资本是主体，市场化运作前景较好

中国美容美发行业的主要经济结构是民营经济，在市场中诞生，在市场中成长。按照市场机制，资源是自发到自觉配置的，行业处于市场竞争状态。美容院94.78%为民营资本，4.11%为外资或混合资本；美容院72.31%的注册资本在30万元以下；经营场所以租赁为主，占88.27%；设备投资主要是小型化。美容行业整体属于小投入大市场服务。经过改革开放后多年的快速发展，美容美发行业已经形成了产业规模，完全由民间资本自发投资，依靠市场化运作。

2.产业发展清晰，经济运行稳定

中国的美发行业已经从单一的理发和简单的护肤服务演变为涉及美容、美发、化妆品、美容设备、美容教育、美容媒体、美容展览、美容营销的朝阳产业，进入成长期。

国内各类美容院主要集中在城市(包括乡镇)，近五年新开的占近50%；生活美容服务占75.91%，美发服务占24.09%。

全国美容院每家店平均营业收入11.63万元/年。中心城市的大卖场收入相对较高，年收入超过60万元达到43.84%。小店年收入大多在5-10万元。行业内员工月平均收入1100元左右；全国美容院约52.6%盈利，38.5%持平，8.9%亏损。美容院的运营处于良性运营状态。

美容美发机构管理模式以家族式管理为主，管理模式由单一向综合转变，形式日趋多样化:品牌管理机构发展连锁模式，特许经营占87.98%；美容院的形式有美发型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专业化型、会员制。80.25%的美容院不同程度地采用会员制管理模式，营业面积200平方米以上的大型机构100%采用不同形式的会员制管理；职业经理人的管理模式约占10.23%。大多数中小机构是由投资者自己管理的，而大机构是由职业经理人管理的。约5.72%的被调查机构使用网络信息化或计算机数字化进行管理。

3.自主创业和自我发展是创业和就业的良好渠道

中国美容美发行业在投资和就业两方面都具有自主创业、自我发展的特点。因为美容院属于一对一甚至多对一的服务方式，所以在吸纳员工方面具有扩展性的特点；美容美发行业准入门槛低，创业成本低，收入稳定。具有良好的发展前景和较强的创业发展优势。

美容院从业人员平均年龄约25.72岁，男女比例约21.42:78.58，说明是一个以女性为就业主体的行业；从业人员中，40%在本城市就业，60%来自外省或远郊，在中心城市更为明显；从业人员中约70%为个体户和企业家，约10%为再就业，约3%为40 ~ 50岁。美容美发行业吸纳大量小城镇农民工和失业人员，是解决就业和创业发展的良好渠道。

4.教育和培训支持行业的蓬勃发展

在现代意义上，中国的美容行业是在改革开放后发展起来的，引进了香港、台湾、日本和韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品和服务方式。

20世纪后，部分留学人员逐渐在国内普及和宣传西方发型，将部分西方发型与国内文化相结合，有了现代发型的历史。

20世纪80年代，以合肥当代美容美发化妆培训学校和沈阳碧昂邦美容美发学校为代表的第一批美容美发学校在国内成立，培养了众多美容美发行业的学生，进入了各种美容美发行业，为美容美发的发展提供了不可磨灭的意义。

从20世纪90年代到21世纪初，民间资本推动了各种不同规模的培训服务机构的发展。劳动部组织建立了美容院职业资格制度，各种教育培训机构为行业培养了大批具有一定美容院理论和技能的从业人员，使其成为中国美容院从业人员的主体。

美容院从业人员35.1%初中及以下学历，53.53%高中及中专学历，11.38%大专及以上学历。从业者受教育程度较低，从技术含量和与人体健康相关的服务性质来看，与美容美发行业不同。

约53.92%的美容从业者接受过系统的专业培训，近一半没有专业教育经历，其中仅有3.83%有医学背景。专业培训多为1 ~ 3个月的短期培训，与国外的面部化妆教育、后续培训，尤其是学历教育有很大不同。教育培训体系不适应美容美发行业的发展要求，是导致美容服务出现更多问题的原因之一。

趋势和需求:随着中国经济的快速发展和经济结构的转型，消费在拉动经济增长的三驾马车(美容美发和化妆)中发挥着越来越重要的作用，刺激内需的一个重要部分是美容美发和化妆市场的发展。与此同时，美容院和化妆在实体经济中的使用和关注也日益突出。

船员化妆:

由导演、演员、灯光、观众席、化妆师、造型师等组成的创意团队。在中国，制片人(投资人)接受编剧的剧本，指定导演和制作导演，考虑和拟定演员人选，根据剧组的实际需要设置剧组制度。

剧组下设的艺术组由首席美工、副美工、美术助理、服装、道具、化妆等组组成。大量美容院和化妆行业的毕业生进入剧组跟着化妆。

婚庆行业:

婚礼，具体指婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身定制的婚礼。涵盖各种婚礼形式或婚礼形式组合。这是一场根据每个新人的不同爱好、追求或需求量身定制的婚礼。

婚礼包括婚纱摄影、婚宴、婚礼策划、主持仪式、租婚车、婚礼跟进、婚礼化妆、婚礼造型、婚礼化妆、造型设计、婚纱摄影、蜜月旅行等相关手续。

化妆造型在婚庆行业的存在价值也越来越大。

生活化妆:随着生活的快速进步，每个人都应该有一些日常生活的样子。一个成功的生活妆可以改变化妆前的一些皮肤问题，也可以让精神看起来更饱满。化妆意味着对称和协调。但有时是有序协调，有时是“不协调”协调。仔细思考，创造自己独特的魅力。化妆就像微塑形，可以通过修改各个部位的问题来改善。女人的美丽有各种各样的形式，每一种形式都体现着特定的个性和气质。如果你掌握了化妆技巧，你会很漂亮，充满个性和气质。

辽宁科技出版社出版了《生活化妆》，也对21世纪后女性日常化妆的关注和发展做了详细的分析。

女性社会地位的提升:比如在上海和北京，母亲的决策权分别占78.5%和86.5%。

80后妈妈的生活理念和70后妈妈截然不同。曾经特立独行的80后，成为年轻妈妈后，也有了自己独特的消费观念和价值观。

80后妈妈们超前消费意识更强，在价格接受上有更大的灵活性。80后的成长环境决定了80后妈妈的消费欲望和观念是相当超前的。房贷和分期付款是80后妈妈普遍接受的，这和70后妈妈量入为出的观念大相径庭。至于塑形、化妆、造型、个人呈现，只要是80后妈妈觉得靠谱的产品和服务，她们往往会毫不犹豫的去卖。所以，从消费弹性和爆发力来说，80后妈妈比70后妈妈有明显的优势和爆发性发展。

研究显示，68%的80后母亲每月花费4500到9999英镑，远高于37%的70后母亲。但80后拒绝这么做，于是团购，以及相对便宜的大品牌特色产品，成为了80后妈妈们的选择。

综合形势分析总结，当代美容美妆行业前景广阔，市场巨大空。当代美容院就业、当代美容院培训等衍生产品都处于快速崛起时期。但市场抱怨行业惨淡，其实是因为个人专业美容院和化妆相对于专业技术来说还不够成熟，很少学习和不断学习，留在后面会给行业带来负面情绪。

龙抬头(农历二月二日)，又称春耕节、农家节、青龙节和春节，是中国传统的民间节日。“龙”是指东方黑龙的七星在二十八宿之中。卯月初春，“龙角星”从东方地平线升起，因此被称为“龙抬头”。在卯月，龙的升起日在刺痛和春分之间；毛，毛也，万物从地下冒出来，这就是生发的象，代表着旺盛的生命力。正如《法律之书》所说:“毛毛意味着一切都在繁荣”。“毛”是干志历的十二分支之一。五行属木，占卜为“地震”；1992年，卦相摇，是龙，表示龙已经离开了潜伏状态，出现在地球表面。《龙抬头》是中国古代农耕文化对季节的反映，预示着阳气出地，春雷骤起，雨势增强，气温升高，万物生机盎然，春耕开始。自古以来，人们也把龙抬头的时间视为祈求好运的日子。

随着各地对传统文化的重视和保护，人们对传统节日和历史非常重视。

当代美容院和彩妆行业有着深厚的历史和传统文化，而不仅仅是新世纪以来的新产品。

经过古代的演变，当代的美容院行业已经成熟完善。只有通过系统的培训学校和考证研究，才能在大浪淘沙中生存和发展。