任我嗨娱乐流量 从流量战到内容战 百度掉队危机

PC时代，百度几乎垄断了80%的流量。随着移动互联网的兴起，微信、微博、今日头条等应用从移动门户网站获得了巨大的流量。

在互联网的商业逻辑下，流量意味着金钱和资本想象空。所以今天的头条以极快的速度飙升到互联网第二梯队，微博也有了强劲的第二次崛起的势头。

百度陷入了落后的危机，不得不调整策略，先发布内容。一切都是为了留住用户和流量。

搜索危机

李彦宏显然坐不住了。

无论是舆论危机，还是公司营收持续下滑，连移动搜索都已经下滑了将近半个小时，百度的日子并不好过。

2月24日，百度公布了2016年第四季度及全年的财务成绩单，延续了2016年前三季度的趋势。第四季度营收持续下滑，为182.12亿元，同比下降2.6%，也较上季度的182.53亿元有所下降。净利润41.29亿元，同比下降83.3%，但比例与去年同期与去哪儿合并后的股权收益有关。

从全年数据来看，百度已经结束了一段无论是营收还是净利润都高速增长的时期。更重要的是，百度的主要收入来源——基于“竞价排名”的网络营销业务，已经出现了见顶的迹象。

数据显示，百度活跃的网络营销客户数量正在下降，2016年第四季度约为45.2万，同比下降18.6%。2016年，百度活跃网络营销客户数量约为98.2万，较2015年下降6.4%。

客户流失的背后，百度的流量垄断受到了极大的挑战。

“PC时代，百度牢牢占领了搜索门户，成为人们获取信息的主要途径之一。它几乎垄断了PC端80%的流量。”互联网观察人士陈聪向《新金融观察报》表示，在这种生态下，百度因其对流量分配的控制和备受诟病的“竞价排名”制度，已逐渐成为中国乃至世界大型广告公司之一。

但这已经成为过去。

随着微博、微信等超级应用的兴起，以及智能手机向移动互联网的快速普及，流量的分布模式已经发生了变化，这是一个显而易见的事实。

百度不再是通过搜索关键词获取信息的唯一途径。移动互联网时代，应用的实时信息推送和今天的头条用技术算法引擎把你需要的信息直接放在你面前，大大降低了搜索的必要性。

信息流已经成为获取信息的新方式。对于百度来说，搜索引擎已经过了红利期，无论是PC还是手机。

内容制高点

李彦宏也意识到这一点。新年后一封长度超过6000字的内部信件强调，百度应该重新关注内容分发。

"本质上，百度还是在做内容的发布."李彦宏说，整个世界都在变化。从PC互联网到移动互联网，移动互联网上有很多超级应用，越来越多的内容被封装在微信和微博中。

“如何利用百度的平台让内容回来，让我们的用户方便地获取，完成让人们最方便、最平等地获取信息的使命？这是我们在新时代需要认真思考和准备的事情。”李彦宏强调。

有业内人士告诉《新金融观察报》，虽然PC时代的百度在搜索引擎领域骑了尘，但在移动互联网时代，这种优势已经被APP冲淡了，这当然体现在广告之外的内容上。

依靠巨大流量的百度商业广告面临着移动内容分发的强大冲击，这也是李彦宏想要强调内容分发重要性的原因。

“PC互联网时代，百度占领了信息门户，内容发布让‘百度一次，你就知道了’。但在移动时代，信息更多的是分散在各种应用中，分散在微信官方账号、朋友圈、微博、今日头条、知乎中，百度的信息门户价值也在逐渐消解。”业内人士表示。

互联网已经进入下半年，内容是一个重要的特征，这已经成为业界的共识。

今天，首创股份的创始合伙人徐新在谈到为什么投资问答社区知乎时表示:“互联网已经进入下半年。现在的流量门户就是内容。无论是买东西，还是在生活中做各种决定，大家都要看内容。”

马花藤前几天还说，当内容没有发展起来的时候，大家都把注意力放在流量上。未来，内容和IP的价值会越来越重要。流量与内容的比例将从82变为55。同时流量和内容，一个是入口，一个是制高点。

所有的修行者，一点都不敢放松。随着百度的入场，有意回归流量霸主的位置。这个领域的战斗已经“血腥”了，进入了争霸到底有多强的格局。

应该承认，内容分发纠纷本质上是移动流量门户纠纷。随着移动互联网时代用户增长红利的逐渐消失，从此就是用户使用时间的竞争。

可见，Momo正在打造一个视频内容生态系统。对于Momo来说，无论是增加用户数据，引导用户发送新闻，还是探索直播和短视频，其本质都是强化内容，重启用户数据增长。

今天头条是社交、微博、腾讯等。正在增加对短视频等的投资。移动互联网红利正在逐渐消失，获取客户的成本也在不断上升。目前，新一轮以内容为核心的流量大战正在打响。