美加净 美加净爆红的秘密——比年轻人更懂年轻人

“不管天气好坏，

只要你漂亮，天气正好。"

“晚安，梦中的幸福就像明天。”

说出来你可能不信。这不是偶像剧的台词，是美加卫报系列的海报文案

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这一系列的文案一出来就带着狮子座的华丽、温柔、帅气的外表，似乎在屏幕前轻声对你耳语，戳进了成千上万年轻女性的心里，而这只是美嘉靖和狮子座合作的冰山一角。

接下来的一系列短屏是这波营销的亮点

狮子座，凭借她在《甜蜜蜜》中温润如玉的守护形象，纤巧美丽的双手，众多年轻粉丝的流量基数，契合品牌、产品、返老还童的需求，由美加主演了这部短片。

利奥完美地诠释了短片的创意和理念，片中的女孩在屏幕前仿佛就是自己。

狮子座，或者叫美嘉靖，理解你的每一个压力和损失，在你需要的时候，送你一个贴心的守护。

有哪个女生不希望在你疲惫、孤独、受伤的时候，有一个监护人给你这样的安慰和劝诫？

回顾美加网的运营，可以称之为教科书式的振兴国货营销。

不仅在理念和创意上更贴近年轻人的需求，还尝试了很多新鲜的社交游戏

先是发布预告片热身，迅速收获大量粉丝好感，然后发布正片引爆粉丝讨论。

同时，在评论中与粉丝互动，运用社会传播手段，将品牌年轻时尚的形象带入粉丝心中

然后，我们邀请粉丝做淘宝盖楼解锁视频花絮，满满的诚意，再次激起粉丝的热情。

然后通过淘宝AR BUY+发了和Leo同框的福利，让粉丝深度参与互动，圈出无数花式粉，聪明的营销手段更好的了解粉丝，社交更容易把品牌年轻时尚的形象带动到粉丝心中，助推他们的好感度。

回首往事，9月10月引爆社交网络的美加净×白兔润唇膏，也为狮子座的音量铺平了道路。

从网络间谍照片的“意外曝光”到预售的一秒空仓，再到双十一预售的大丰收，美加净作为幕后的“推手”采取了哪些行动？

从一开始，选择与大白兔跨界联合命名，就是回春的重要一步。近几年国内很多产品开始跨界，比如老干妈×时尚、六神×RIO等等。然而，让美加净白兔润唇膏脱颖而出的不仅仅是跨界。

与其他品牌不同的是，双方都是民族经典品牌，承载着几代人共同的记忆，渗透着简单而真实的精神，以联名的形式呈现，在各个年龄段，尤其是年轻消费者中产生了惊人的跨境营销效果。

这款黄金原料的经典润唇膏，凭借多年美容行业的专业素养，以及数十年来大白兔的品味和口碑，向大家证明跨界不仅仅是噱头，更是国内产品品质的见证。

除了跨界本身，创意营销也没有落后。三只白兔的新故事，漫画书的形式，颠覆性的故事结局，唤起了年轻消费者的童年记忆和对国产产品的意识。

戳“这只白兔不一样|猜开头，不猜结尾”看完整部漫画。

主体消费者的返老还童给经典国产品牌带来的最大挑战是品牌和产品的返老还童，与时俱进是最基本的需求。

从去年的瞬间手部护理系列到今年的瞬间卫士系列，美加净发现，当消费者在不同场景下遇到不同的皮肤挑战时，单一的产品已经不能满足需求，然后从产品理念到包装完全更新，开创了不同场景下的护肤理念，抓住了年轻市场对护肤和时尚的需求。

其实不仅仅是美嘉靖，每一个国产品牌都应该肩负起打造人民眼中经典品牌的使命，让国产产品在复兴的道路上走得更远。