helo Helo会成为另一个mucial.ly吗

在距离巴特那150公里的卡伊拉村，16岁的米兰·活女神早上第一件事就是点击手机上的葵，开始拍摄短视频。

经过几次翻拍，她终于拍出了一部满意的视频。在40秒的短视频中，她唱出了自己最喜欢的Bhojpuri歌曲。上传后，她与家人和朋友分享了视频。

“我每天大概拍10个视频，只在社交媒体上分享2-3个视频。我喜欢模仿宝莱坞电影的有趣场景，唱一首我喜欢的歌。”米兰对《通道》说。

阿托快捷海外版葵的视频截图

在她的村子里，有很多像她这样的短视频深度用户。他们手机里安装的短视频APP往往不止一个，米兰手机有五个，她根据心情随机使用。葵、Musical.ly、ShareChat等应用，以30-120秒的短视频为主，迅速占据青少年的闲暇时间。

近两年来，Aauto rapper、颤音、Vigo Video等中文短视频平台相继在印度推出。从去年下半年到今年年初，印度顶级短视频市场几乎全部被中国玩家占领。

这种和谐的气氛没有持续多久，突然一个本地玩家ShareChat在半路被杀。2015年上线，日常生活已经超过750万。平台上一个简单的《早安》动画就能瞬间获得上百条评论。

与Aauto rapper和颤音相比，它不是严格意义上的短视频平台。除了视频，还有图片、GIF动画等等，但其最鲜明的属性是本土语言，从界面展示到视频语言，从产品设计到平台内容，完全是“印度制造”。

视频截图

但是，ShareChat、Aauto rapper和颤音在争夺同一个用户时间。在用户眼里，这些平台并没有太大的实质性区别。在浏览几大平台时，The Passage发现视频从一个平台下载后上传到另一个平台的情况并不少见，有些视频甚至还标注了上下左右四个不同的平台logo。

和米兰一样，印度的短视频用户都是非常初级的，一般对平台没有特别的偏好。《The Passage》在一次采访中发现，用户甚至分不清不同平台的区别。

但短视频玩家和投资者显然更敏感。所以当一个叫Helo的短视频平台在印度诞生的时候，很快就引起了业界的关注。

以假乱真

如果你在Google Play中搜索ShareChat，会看到一个标题叫做“Helo: whatsapp状态，视频剪辑，share & amp；Chat”的app。

除了与ShareChat的高度相似性，它还包含了另一个短视频平台Clip的名字。

用户下载了Helo和ShareChat的应用后，他们的产品更加相似。从语言选择界面到平台内容界面，乍看起来几乎一模一样，除非仔细分辨，否则很难找到区别。

直升机

共享聊天

两个平台的内容一模一样，主要是本地语言的短视频，少量图片和GIF动画。图片和视频基本都是轻松搞笑，或者类似鸡汤的娱乐内容，甚至有些图片和视频是重合的。

直升机

共享聊天

根据文章，西洛也是一家中国公司，不是别人，而是字节跳动。字节跳动在Helo的营销上投入巨资收购用户，不到三个月就收购了约1000万用户。ShareChat用了将近18个月才达到这个数字。

“中国公司更擅长以短视频的形式推广OTT内容应用，因为他们已经在自己的国家经历了这样一个过程。”对位研究公司物联网和移动网络高级分析师哈尼什·巴蒂亚说。

“这些中国创业公司非常清楚，在印度这样的国家，视频内容制作不是他们的核心竞争力，这主要是因为文化壁垒和对内容行业价值链的控制不足。因此，短视频内容可能仍是一个关键领域。”他补充道。

字节跳动的慷慨和果断也获得了回报，Helo在下载量和其他数据方面已经超过了ShareChat。

9月25日App Annie9的数据显示，Helo App在社交应用中排名第二，而Sharechat仅排名第六。另一家App分析公司Similarweb的数据显示，Helo在排名上领先于Sharechat，仅次于字节跳动颤音的海外版Tik Tok。但从使用情况来看，Sharechat领先两位。

下一个Musical.ly？

向当地球员学习对字节跳动来说听起来很熟悉。上次美国也发生了类似的故事。

2014年，一个来自上海的团队为美国青少年开发了一款短视频应用，名为Musical.ly，突出了音乐、时尚等因素，在北美市场流行起来，一度高居美国应用商店榜首。

说起音乐剧《ly》在美国的成功，创始人杨鲁豫认为，它正好赶上了美国移动互联网的红利，正好赶上了美国千禧一代丰富的展示欲望和创造力。

音乐剧在北美市场取得了巨大的成功

2017年初，音乐剧在北美市场取得成功后，开始准备进入中国。但是这个时候，中国的短视频轨道已经很拥挤了。

早在2016年9月，字节跳动就宣布将投资10亿元准备短视频。在那一年，颤音上线了，它的产品设置与音乐剧非常一致。2017年3月颤音通过冷启动，各种数据开始飙升。7月份用户日均增长达到40万，8月份日均视频播放量突破10亿。

这个时候，音乐剧ly在国内市场上根本不是颤音的对手。

在海外市场，它也面临着来自字节跳动的挑战。2018年2月，字节跳动全资收购了海外市场上的音乐视频平台Flipagram，并于8月宣布将投资数亿美元帮助颤音走向国际。至此，字节跳动的短视频一直在海外抨击音乐剧。

这时，字节跳动向音乐剧“ly”抛出了橄榄枝，并最终成功收购了它。

字节跳动获得音乐剧

在被字节跳动收购之前，音乐世界的活跃用户数量每天超过2000万，其中包括北美超过600万的活跃用户。

自2017年7月以来，颤音在营销、最受欢迎的电视节目广告方面投入巨资，用户数量持续攀升。2018年春节，颤音用户的增长迎来了一波高潮，日均生活超过6200万，几乎和短视频霸主Aauto rapper持平。

2018年8月，字节跳动将音乐剧《ly》与海外版颤音Tik Tok合并，音乐剧《ly》品牌彻底消失。字节跳动一开始花了很多钱，最后获得了几千万海外用户，物有所值。

今年6月，国内颤音日用户达到1.5亿，月用户突破3亿。

字节跳动的短视频布局

从音乐剧《ly》的“中国版”开始，它超越了原著，发展成为一个堪比微博和微信的社交媒体。此外，它还有火山视频和西瓜。字节跳动在短视频领域的经验和战斗力是有目共睹的。

在印度，它还能“偷袭”成功吗

外来的和尚会念经？

长期以来，中国玩家在印度市场玩，要么是把产品搬到印度，在运营上寻求本土化；要么直接投资于领先的本地玩家，享受他们的成功。

前者有Aauto Facter，而后者有小米对ShareChat的大力支持，也有助于它引入新的投资者晨星资本。

Helo的出现是历史上第一次。Helo的本土化经历了从基本内容和运营的本土化到产品建设的本土化。

短视频的增长模式在国内已经得到验证。

短视频的增长在中国得到了证明

短至几十秒甚至几十秒的短视频完美契合了当代社会年轻人的内容消费习惯，这种影响力通过社交网络进一步扩大。

在海外市场，本地化的视频内容可以最大程度地克服文化和语言障碍。在中国市场，短视频平台的算法推荐、KOL运营、广告、营销都已经很熟练了，搬到印度自然得心应手，印度也是消费市场快速增长的地方。

“印度是经济发展最快、移动互联网和智能手机普及最快的国家之一。由于印度丰富的文化、庞大的人口基础和多样化的生活方式，我们看到了葵在印度市场的巨大发展潜力。”葵的发言人告诉记者。

分享聊天的三位创始人

面对这样的市场，谁也不能错过。

在中国，短视频是少有的不受BAT控制甚至生出小巨人的领域；在印度，创业公司诞生的时候，面临着来自谷歌、Facebook等国际巨头的竞争，生存的机会是九死一生。这次有更多的中国玩家盯上了。

但与起源于中国的颤音不同，ShareChat的发源地和市场在印度。

“问题不在于近期Helo是否能击败ShareChat，而在于如何整合文化和产品，这将决定哪家公司会赢得榜首。Facebook现在做不到这一点，因为他们在早期没有这样做。”市场上另一个类似平台的高管杰克说。

ShareChat的投资者对此更有信心。晨星资本9月宣布参与新一轮的ShareChat融资。晨兴资本的投资经理胡海川告诉《海峡时报》，ShareChat是一种从当地特殊的土壤中生产出来的特殊产品，他相信ShareChat可以让它变得更好。

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