北京周报 主题聚焦 融合发展——《北京周报》的外宣之路

《北京评论》作为中国唯一的全国性英文时政新闻周刊，自创办以来就肩负着向世界解释中国的使命。它擅长新闻出版，擅长演讲，以传播中国声音为己任，客观报道中国最新发展，公正评论重大国际事件，引领中国政治话语的对外表达。

北京评论的诞生是党和国家的历史选择。1954年，周恩来总理率领中国代表团赴日内瓦出席国际会议，这是新中国首次登上国际舞台。在这次会议上，代表团的同志们认为，中国现有的宣传出版物不能适应国际形势的发展，需要一种出版物及时向世界传播中国在国际问题上的立场和观点，如党和政府的重要声明、领导人的重要讲话和重要社论的精神。因此，在周恩来总理的亲切关怀和直接指导下，《京华评论》应运而生。周报的成长是中国内政外交的需要。历史上三次调整《北京评论》的编辑政策有其历史原因和客观需要，每次编辑政策的调整都是中国政治、经济和社会发展变化的体现。周报的荣耀是必须完成使命后必然的。自创办以来，作为对外宣传旗舰的周报从未迷失过。周报以其时效性和准确性，以及对出版内容“零错误”的专业坚守，在中国对外传播格局中确立了不可动摇的地位。毛泽东主席指示中国科学院的同志在《新京报》上发表关于毛泽东思想对外传播的编辑文章。周恩来总理还向外国记者宣布，中国党和政府重要文件的外文版本以《新京报》为准。

进入新时代的中国正在接近世界舞台的中心。《北京周报》作为国家对外宣传的主阵地，如何与时俱进，开拓创新，继承光荣传统，发挥自身独特优势，继续讲述中国新征程的故事，传播中国新时代的声音，为推动国际传播能力建设，展示一个真实、立体、全面的中国做出新的更大的贡献？在媒体技术和媒体格局发生巨大变化的今天，如何打磨品牌，提升传统媒体的影响力？这是问卷！对于这个问卷，周报的人一直在寻找答案，从未停止探索。2018年，《北京周报》在传统期刊的基础上，采用“合作传播+多语种视频+社交媒体”的综合报道方式，直接做出了新时期全面传播习近平中国特色社会主义的主题报道，并取得了显著成效。

第一，聚焦核心，做特色，做亮点

中国共产党第十九次全国代表大会确立了习近平在新时期的中国特色社会主义作为党必须长期坚持的指导思想。十三届全国人大一次会议通过的宪法修正案，把新时期习近平的中国特色社会主义写入宪法，实现了党和国家与时俱进的指导思想。这不仅对我们党和国家，而且对世界都具有重要意义。因此，讲述新时期习近平建设有中国特色社会主义的伟大故事是《新京报》的首要任务。

因此，《新京报》在制定年度选题计划、月度选题计划和重大主题规划时，有意识地提高政治地位，牢牢把握主动权和话语权，积极设置议题，全面系统地阐述习近平在新时期中国特色社会主义的时代意义和基本内涵，传播中国推进建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系的外交理念，以及积极参与全球治理、建设人类命运共同体的责任。仅在今年两会期间，《新京报》就连续推出了一系列封面，重点解读新时期习近平的外交思想和经济思想。习近平再次当选为国家领导人，成为党和国家事业的领导核心，习近平的中国特色社会主义在新时期的重大意义被写入宪法。一份主题鲜明的报告引起了国际社会的关注和回应。现在，习近平在新时期的中国特色社会主义已经成为国际社会了解当代中国和中国共产党的主要窗口，成为当代中国的最新故事、最佳名片和最大亮点，成为向世界传播中国共产党第十九次全国代表大会精神的核心内容。西方媒体的涉华舆论可以证明这一点:从《时代》杂志感叹“中国赢了”到德国《明镜》杂志号召西方世界面对中国的发展“觉醒”，中国共产党领导下的中国成为西方媒体无法回避和密集追踪的话题，西方媒体选题的晴雨表一直是我们了解世界对中国认知的一面镜子，被认为是世界观察当代中国的一个窗口。所以选题自信的根源是道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的集中表现。

第二，题目准确，突出演讲，口说

围绕上述核心话题的设定和封面组稿，《北京周报》邀请了伦敦国王学院中国研究院院长克里·布朗、汤普金斯国际亚太区副总裁兼《北京评论》特约评论员迈克尔·扎库尔、清华大学国学研究院院长胡鞍钢、外事委员会副主任、察哈尔学院院长韩·。上海国际问题研究所所长助理朱莉娅等中外专家学者写评论、口说，深刻解读了习近平将中国特色社会主义新时代写入宪法的重大意义，阐述了习近平再次当选国家领导人和人民领袖的重大意义和深刻内涵，充分展示了中国倡导的“和谐共处”理念对建设人类命运共同体的重要意义。

第三，借船出海，加强合作，加强登陆

两会期间，《北京周报》以我为主要焦点，积极设置话题，与《时代周刊》、《经济学人》、《彭博商业周刊》、《新闻周刊》、《青年非洲》等国际媒体合作。，投稿16次，32版，总发行量665万册。合作传播的选题策划和内容呈现紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义，解读Xi总书记对国外受众的重要论述，真正落实习近平新时代中国特色社会主义关于合作传播的布局，得到读者的积极反馈。

《北京周报》还与博鳌亚洲论坛达成了2018年媒体合作协议。受博鳌亚洲论坛秘书处的委托，论坛开幕当天习近平主席主题演讲的英文翻译通过合作伙伴公关新闻专线发送给了美国服务媒体。与此同时，手稿的标题“融合、发展、全球化让世界更美好”以《北京周报》的大幅图片和logo展示在纽约时代广场的大屏幕上，以更直观、更有影响力的视觉传播形式，奏响了中国对外开放的最强音。

此外，《北京周报》也积极创新合作传播形式，两会期间在《经济学人》网站正式推出整合北京评论原创内容的“中国聚焦”子网站。点击《经济学人》网站首页显著位置的进入链接即可进入。同时，我们尝试在新媒体上与彭博合作，编辑同一个话题，同时在彭博网站、移动客户端和社交媒体上推送。单篇文章浏览量达到85858次，平均停留时间56秒。社交媒体表现也很出色，互动超过10万次。文章内页附有《北京评论》网站和《聚焦中国》子网站的链接，实现了原创内容的多平台共享和互联互通。

第四，移动优先，综合开发，效果明显

在媒体技术和媒体结构发生深刻变化的今天，《新京报》不断探索互联网传播规律，采取移动优先战略，将国内外社交媒体平台作为其核心产品的首个投放点，推出一批符合移动互联网传播趋势、充分体现周报分离优势的多语言视频产品。如《与太平洋对话》《看中国》《北京快讯》《秒读中国》《中非360》等。，集中传播习近平治国的智慧计划，通过英、法、德、日网站和海外社交媒体账号推送，引起亚非欧网民的热烈反响。

五、以人为本，为我所用，为我所用

中国共产党第十九次全国代表大会明确宣布，中国特色社会主义进入新时代。这一重大政治判断具有很强的历史穿透力和现实号召力，为中国未来的世界发展规划了宏伟蓝图。所以要适应新形势，抓住新机遇，争取新成绩，努力培养优秀的团队。进入新时代，中国对外交往正处于一个良好的时机，面临着一个良好的机遇，有着良好的条件，肩负着历史上从未有过的繁重任务。因此，有必要建立一支政治健全、高度认同习近平新时期中国特色社会主义、具有专业能力和专业素养、适应新时代要求的对外宣传队伍。

今年恰逢《北京评论》出版60周年。站在新的历史坐标和起点上，《新京报》应紧紧围绕习近平的中国特色社会主义新时代这一最具时代特色的主题，创新产品形式，注重平台联动，提高这一思想对外传播的时间效率。同时，要积极设置话题，注重与国际主流媒体合作，口说有声，桶里发声，台湾唱响。我们要勇于参与国际新闻舆论主战场的竞争，不断提高自身的沟通、引导和影响力。我们将为促进国际交流能力建设，向世界传播一个真实、立体、全面的中国做出新的更大的贡献。