威古氏官网 威古氏普华斌：中国「雷朋」，这样炼成

品牌的最终输出是价值观和文化

从外部轨迹来看，蒲华斌的故事几乎是中国励志故事的典范。

蒲华斌的命运，从河南周口的一辆长途大巴，变成了温州。

今年浦华斌19岁，高三。春节假期，他带着小哥哥去温州和父母团聚。浦华斌的父母是镇上第一批外出打工的人，这是内地第一波外出打工。年轻人聚集在一起谈论中国的东海岸，神话不断传播的财富使这个平静的村庄变得生动活泼。

这是蒲华斌第一次看到外面的世界。公路就像一个向四面八方延伸的好肚子，汽车在上面飞驰。窗外变幻的景色令他吃惊。“我第一次看到这座山。”。在此之前，浦华斌去过的最远的地方是县城的高中。

这次旅行让蒲华斌彻底离开了河南的小镇。在过去的十四年里，他只回来过六次。“我身边几乎没有河南人。”他胸前戴着一副自己品牌的墨镜，留着一个特别的发型:两边都剃的很短，头顶的头发很长，梳着辫子。公司里的人都叫他安迪——那是他做外贸时的名字。

2009年3月，普华斌注册了商标Logo Vioxx，这是中国古代的马车。随后，伟哥落户淘宝商城，首次提出“偏光镜”的概念。目前销量一直保持在单品前三；在JD.COM商城、唯品会等平台，一直是第一类。

一个

"安迪白手起家，这点我很佩服. "蒲华斌的同事大奇说。

万络的形象代言人是艾达，一个因为性感形象而备受争议的女明星。在中国传统语境下，女性的性感依然是原罪。2015年的《煎饼人》让观众看到了另一个阿达:一个小镇女孩顽强地独自站在屋顶上，背后是北京无边的夜色和灿烂的灯火。

蒲华斌说，这就是他们选择阿达的原因。同样从河南镇跑出来的蒲华斌，在阿达身上看到了一个相似之处。

2002年，蒲华斌第一次来到温州。这座满是作坊的城市让蒲华斌大吃一惊。机器从早到晚的隆隆声使这个城镇充满了活力。袜子，拉链，打火机配件，胸罩钢圈，像雪花一样，从流水线上掉下来，运到世界各地。

这种细腻的节奏感，在普华彬出生的小镇上从来没有出现过。河南农村还很穷，人们坚持四季的节奏，和小麦、玉米、大豆一起生长。

锄头和镰刀是安静的工具，一劳永逸地与土地对话。锄头镰刀擦亮了，但农民的身体依然单调。长期的劳动使他们瘦了又瘦，胖仍然被认为是财富的外在表现。

吃饭仍然是最紧迫的问题。蒲华斌回忆起小时候的一种食物，是玉米粉和麦麸混合做成的馒头。冷却后又黑又硬。

更糟糕的是教育。中考的时候，蒲华斌在镇上初中排名第13，还是没能考上县一中。千年前后，随着中国高等教育的不断扩张，农村是一个不同的场景——孩子在教室里辍学，流向中国东南沿海的工厂流水线，这是中国经济奇迹背后巨大金字塔的底部。

二

这次来温州是和父母一起过春节的，但是蒲华斌下定决心要留下来。第一选择是继续读书，但是外地的孩子进本地高中太难了。被父母打了一顿后，蒲华斌开始在温州上千家小工厂找工作。

"我的第一份工作是在一家服装厂做统计."一个月后，我因为表现太差被开除了。当时压力很大，每天都做噩梦。之后他在眼镜厂找了一份清洁镜片的工作，这是复杂流水线上的一个环节。

工作是清洁各种不会用软布送走的眼镜镜片。这份工作不需要技巧，只要你能把自己钉在椅子上。千千的成千上万个镜头经过普华斌的手，然后进入下一条流水线。因为制作过程的保密性，不同的工作分在不同的车间，每个人只是整个制作过程的一小部分，一个镜头或者一个螺丝钉。

“一周后，我想通了整个过程。”他帮助人们搬运货物，将零件从一个车间转移到另一个车间，并看看其他车间在做什么。下班后，他经常去他加班的车间帮助他的同事。流水线上的工种往往是计件，没有人拒绝他的“帮助”。

流水线的工作是每月800元，代价是把自己变成机器的延伸。在流水线上呆久了，一想到年复一年地清洗镜片，恐惧就不知不觉地占据了年轻的身体。远处传来轰鸣的机器声，在车间工作的普华斌突然扇了自己几巴掌。清晰的声音让车间的同事们停下手中的工作，愣住了。挣扎过后，他决定做点什么。

在熟悉了工厂的生产流程后，浦华斌发现了另一批人。这些人经常说英语，到了生产车间都是胸前抱着一摞文件夹。这群人是外贸业务员。2008年金融危机前，他们遍布中国人口密集的地方，出售世界各地小工厂生产的廉价商品。

"做跟单员可以认识更多的人，也可以出国."在生产车间干了几个月，公司准备招个前台，普华斌马上行动。做跟单员，必须先进办公室，他准备曲线救国。下班后，他直接去找董事长。“当时他想，我能跪就跪吧。”。没想到董事长很快就答应了，工厂加了一个身高一米八的前台男孩。蒲华斌的工资从800元降到了600元。

从前台，到人事助理，到人事部门，不到一年的时间，浦华斌就晋升为董事长助理，也是工厂最重要的材料——镜片的采购。“每年几千万的账单”，台湾老板们的信任，让普华彬了解了外贸工作的全过程。

三

“工作不是学校。如果你想学东西，你必须先做。这是我的经历。为了做外贸跟单员，蒲华斌又开始学英语了。工厂每天早上7: 30上班。他早起，背单词，跑步。晚上，工人宿舍应该关灯。他经常呆在保安室，借着灯光看外贸英文书。工作的头几年，他每天只睡三四个小时。

工厂生活单调，除了流水线上的重复性工作，每个月只有两个假期。还有人把时间花在网吧、台球室、约会上。蒲华斌最常去的地方是图书馆和新华书店，或者他去主席家“打扫卫生，帮他带孩子”。当时，普华彬的父母在菜市场卖菜，住在离工厂不到500米的地方，但普华彬很少回去。

“我当时刻意避开了父母的圈子。“他不想和太多河南人呆在一起，不是因为偏见，而是因为一群人有着相似的文化背景，他们的信息和思维方式会不断被复制。”他们不能谈论国家事务，更不用说国际事务了。".

他当时最好的朋友是另一家工厂的跟单。"他给我看了许多我从未听说过的东西。"到现在，蒲华斌还是把他当成自己最好的哥们。就像在不良网络中加载一张地图，普华斌对世界的认知也在不断被不同的人和读者拓宽。

大四开始看《南方周末》，“什么都看，连广告也看”。虽然我不是很懂，但我觉得它“深刻而有趣”。早先他盯着学校布告栏上的“参考新闻”，一更新就去看，看完就算下课铃响也回去。

当他在眼镜厂清洗镜片时，他最兴奋的是周五下班。《南方周末》的新版本将于周四在报摊上出现，但他下班太晚，第二天没有买。当时他月薪600，南方周末价格1.50。

而魏格纳的成立也和报纸有关。

四

2005年，普华斌离开工厂，去了一家外贸公司做真正的跟单，将工厂生产的太阳镜出口到欧洲。

今年以来，报纸和新闻上反复出现一个词——扩大内需。这种来自中央意志的经济战略被蒲华斌敏感地捕捉到了。此时，国内经济环境正在发生变化，世界经济危机正在酝酿，中国的人口红利即将结束。外贸业务达到了抛物线的顶点。

2007年，陈年和樊克恒空出生。浦华斌第一次接触B2C的概念，万科的辉煌成就让浦华斌看到了一丝微弱的曙光。2008年，当世界金融危机来袭时，从事出口贸易的外贸公司首当其冲。很多利润微薄的工厂工人去了楼空；勉强维持的工厂里有一半的生产线是安静的。

2009年3月，万络官网上线，以万科的模式销售眼镜。在品类中，普华斌选择了标准化程度最高的太阳镜。万科的衰落与淘宝的繁荣交叉。此时的淘宝已经过了最初的阴霾期，平台上的小卖家越来越多，成为电商领域的流量巨头。三个月后，伟哥正式落户淘宝商城，销售定价399-599的高端太阳镜。

2003年的非典意外促成了中国的汽车年，公共交通不再安全，迅速刺激了中国人购买汽车的热情。今年，丰田、日产、现代等汽车公司相继在中国投产，汽车数量飙升。这些拥有私家车的城市中产阶级是万络的目标客户。

“偏光驾驶眼镜”是Vioxx根据自身用户群体的特点而开发的概念。随后，伟哥在杭州交通之声FM91.8上做广告，现在，伟哥的广告已经成为FM91.8的成功案例。

随着销售额的增加，公司的人员也在增加。2012年，谷玮的雇员人数从最初的几个增加到100多个；公司四次从十几平米的仓库搬到杭州。温州的工厂式人才结构已经不能适应谷玮的发展。

今年，蒲华斌意外晕倒两次。100多人的管理问题让蒲华斌几乎崩溃，晚上睡不着，没时间睡觉。最后，他在家工作后起床，从椅子上摔了下来，不省人事。妻子吓坏了，赶紧把他送到最近的医院，最后救了他。第二次和朋友吃饭，他突然觉得心跳加快，靠在椅子上，被朋友送到医院。

“是猝死，但不是死亡，”蒲华斌笑着说，看起来像是班上一个调皮的学生。之后患有轻度抑郁症，被家人勒令休假。只有走来走去，他才释然。

在最困难的时候，他喜欢听正面歌词的音乐。GALA的《追寻梦想》，汪峰的《存在》，骄傲的少年，这些都被他重复过，庾澄庆的《未被阻挡的月光》出现在每部手机上。

这种咆哮般的歌声让他着迷。创业一个人，越往前走，越发现自己一个人走，连最亲近的人都走不近。

五

蒲华斌33岁，而辜唯更年轻，只有8岁。

看着窗外灰蒙蒙的雾霭，蒲华斌说，是不是像80年前的伦敦，60年前的洛杉矶？他认为，这不是巧合，而是历史上某些强大规律的指引。

雾霾是工业时代的重要尺度，是工业制造时代野蛮增长的终结，是世界级消费品牌诞生的前奏。蒲华斌认为，中国和他这样的企业家，正站在这样的历史坐标上:中国品牌的时代已经到来。

在过去的二十年里，中国的制造业因缺乏创新能力而受到批评，但二十多年的发展使中国的生产环境变得成熟。中国可以生产产能稳定的苹果手机。成熟的生产环境是消费品牌诞生的基础。

“品牌的最终输出是价值观和文化”，整个中国社会都在建立自己的文化自信，尤其是年轻人。浦华斌利用淘宝平台朱湘和佛珠的成交量不断上升，证明了中国年轻人复兴中国传统文化的热情。万络线下门店的升级改造也将加入浓厚的中国元素。

“还有一点，创始人完成了财富积累。”财富的积累意味着审美的稳定，品味的高品质。改革开放30年，中国有了实现财富自由的大规模群体。毫无疑问，蒲华斌已经完成了最初的财富积累，他看似独特的穿衣风格也在彰显着他个人的审美情趣。

这些因素交织在一起，成为国产品牌迅速扎根的土壤。正是在这种背景下，“新国货”被频繁提及。

目前中国太阳镜行业的品牌还比较弱，还没有建立起雷朋、霸王龙这样的立体品牌形象。淘宝平台上，除了国际知名品牌，大部分太阳镜售价都在100元以下，品牌认知度极低。对于万络来说，品牌价值是未来最重要的命题。

从专注于驾驶眼镜的偏光太阳镜，到现在的时尚审美红娘，Vioxx正在增加品牌广度。这是伟哥试图与高圆圆、张柏芝、李晨等娱乐明星合作，请艾达做形象代言人。蒲华斌不想做“卖家”。

万络只是普华彬的开始。他押注的是一个世界级的时尚品牌将在10年内诞生于中国，万络将在其中占有一席之地。

除了太阳镜，伟哥正在打造一个名为Plovic的手袋品牌。普洛维奇的名字来源于普华彬的一对儿女——奢侈品牌都来源于创始人的名字。有一款针对威格斯太阳镜的“安迪威格斯系列”，即将推出。这个系列以蒲华斌本人的名字命名。

六

我从小学一年级到高中都是班长。小学四年级的时候，虽然因为成绩不好被降级，但是拿了奖状回家了。悄悄把证件放进抽屉后，找了个角落跪了下来。他解释为自律。

普华斌刚到新班级没几天，第一次举办普通中学到重点高中的班长选举。选举演讲结束后，蒲华斌仅比竞争对手少4票。“我最后被选为班长，”普华斌笑着说，“因为班主任给我投了票。”。

蒲华斌在错误的时间称自己为“风云人物”，他就像一个在高中被荷尔蒙挟持的少年。当选学生会主席，玩音乐，学画画，谈恋爱，交白卷；头发长的是短的，长的是陈近南黑帮里的，短的是一碗闪亮的光头。

没变的是他还喜欢看书。"和女朋友分手的时候，他还得到了一盒书."他的邻居卖旧书。在旧书中，他读了安娜·卡列宁的《钢铁是如何制造的》和《十月》杂志。初中的时候，放学后，他经常蹲在屋子后面看小说，把书包放在一边，抬头一看，风吹着麦浪。

当时他的目标是考上上海复旦大学。

将近下午一点的时候，蒲华斌和同事去兰溪一家手工面馆吃饭。作为一个河南人，点了一碗炒饭不要面，边吃边聊公司是怎么推广品牌的。吃完饭，他要了一小碗免费的紫菜汤。

时间改变了他的品味，却没有改变他的习惯。这一次，他不应该再在错误的时间成为“风云人物”。

文字|人物直播江雪

图|网络&新零售100人

视频|新零售密码

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