中国医美行业增速全球最快 收入越高变美欲望越

中国的医疗美容行业增速全球最快。90后是主力

一次面部注射进口玻尿酸3000元，一次双眼皮手术800元，隐形牙套矫正近万元……在美容之路上，国人的消费实力不容小觑。近日，医疗美容APP New Oxygen发布了2017年医疗美容行业白皮书，显示2015年以来我国医疗美容行业增速达到40%，远超全球7%的速度。25岁左右的年轻人已经成为中国医疗美容消费者的绝对主力军，也是中国医疗美容市场增长的动力。在看到颜值带动经济的同时，也该把医美消费的暴利和暗坑暴露在阳光下了。

中国25岁以下，美国36岁以上

根据白皮书，中国已经成为世界上发展最快的国家。世界上每2.5个医疗和审美消费者中就有一个是中国人。2017年，预计将有1400万中国人通过医疗变美，比2016年增长42%，远高于全球7%的增长率。

源源不断的年轻人加入医疗审美消费者的行列，成为中国医疗审美市场增长的动力。白皮书预测，2017年每100名中国医疗和审美消费者中，有53名年龄在25岁以下，即1990年后出生。他们使用技术使他们的眼睛更大，鼻子更高，皮肤看起来更光滑和更嫩。这种情况与美国形成鲜明对比。数据显示，超过74%的美国医疗美容用户年龄在36岁以上，美国中年人通过医疗美容技术保留青春尾巴，主要用于抗衰老。

为什么中国的医美消费者越来越年轻？也许和90后的性格和就业观念有关。从2015年开始，医美这个概念开始从明星和网络名人圈流行起来。90后对“整容”的独特态度，从以前的忌讳，变成了现在。2017年，普通人对医疗美容的消费已经超过明星、网络名人、白领、学生、家庭主妇，成为医疗美容消费的主要群体。他们之所以选择医美，大部分原因是对自己和工作需求满意，而对另一半满意和修复天生缺陷的比例在下降。

收入越高，变美的欲望越强

医疗美容行业的发展也离不开大众对消费升级观念的认同。白皮书数据显示，收入越高，变美的欲望越强。月薪3万以上的女性，80%想调整，10%敢调整，5%一年花了20多万。

全球医疗美容消费不再是“唯脸”，医疗美容工程开始“由外至内，由上至下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、隐私、牙齿，从脸，到胸、腿、肩、腰、臀。新氧数据显示，广东消耗全国1/8的玻尿酸；重庆在国内做过1/6的隆胸和私人项目。最近新氧上私人物品和牙科物品的交易量明显增加。私人项目的医疗和审美消费者中，44%是90后，37%是70后。

值得注意的是，美是一个无法停止的过程。新氧创始人金兴表示，根据对中国消费者的调查，医疗和审美消费者每3-6个月看一次医生是正常的。医疗审美消费者在新氧平台上的平均回购率为92%，也就是说，大部分人真的对整形上瘾了。

暗坑和暴利，沉迷美色要小心

中国医疗美容40%的增长率给医疗美容行业从业者带来了机遇和挑战。由于医生资源有限，培养速度跟不上需求；同时，医疗和美容执照考试严格，药品和设备昂贵。一些没有医疗营业执照的“黑市”和训练了五天的“黑医生”充斥着医疗和美容行业。

据媒体报道，东莞正规医疗美容机构只有43家，美容院6000多家，其中95%是做医疗美容服务广告和做微整形手术。北京只有260多家正规的医疗美容机构，大量的美容店和理发师也私下承接医疗美容业务。

付出高价并不是最严重的后果。白皮书指出，90%的毁容来自“三非”，即非正式机构、非专业医生和非CFDA认证产品。肉毒杆菌、玻尿酸、超声刀、热辣玛姬是医美黑市的重灾区。这些项目充斥着假药、水货、假设备，美容院、微妆工作室会想尽一切办法赚取暴利。

行业内的利润也伤害了嗜美消费者的钱包。根据德勤发布的《中国医疗美容市场分析2017》报告，全球玻尿酸填充剂市场将以12%的复合增长率增长，从2016年的17亿美元增长到2020年的27亿美元。今年7月，计划登陆创业板的国内玻尿酸制造商爱美科的招股说明书显示，一款名为博尼达的玻尿酸在2016年的毛利率为98.23%，另外两款玻尿酸产品“伊美”在2016年的毛利率为98.23%。毛利率87.8%；埃弗里85.96%。

另一方面，医疗美容行业的整体价格并没有因为规模效应而大幅下跌。根据新的氧气白皮书，在过去的三年里，注射剂的市场价格下降了70%以上。但是机构的运营价格这三年也没怎么下降。

北京晨报记者韩元甲