【广播站成语故事栏目名字】创新卓越计划| 《听听糖耳朵》引领符合价值的创新内容生产，打造儿童精品

2019年4月，国家广播电视总局分别在山东烟台和广西南宁举行了庆祝新中国成立70周年儿童节目创作企划会，对儿童节目的内容创作和传播方式制作进行了有益的探索，提供了方向指导。

总的来说，儿童节目的创作和传播要把握好五个方面。第一，要开创新时代，反映新中国70年来的发展史进程，歌颂18代以后的历史变革、历史成就和新时代，颂扬新中国。第二，要坚持正确的价值取向和价值先导，自觉承担起孕育新人的任务，培养孩子们积极的人生观和价值观。(威廉莎士比亚，温斯顿，价值，价值，价值，价值)第三，尊重艺术规律和儿童心理，接近儿童特点，以少年儿童为中心，节目创作要保持童真和童趣。第四，要重视节目模式，精心打磨名牌作品，重点发掘品牌节目的潜力。第五，要重视融合传播，加强广播电视、网络新媒体之间的合作，完善优势，形成合力。

北京文艺广播《听听糖耳朵》是打造核心IP形象——当归兔家族的儿童节目，通过魔法兔大艺谋等角色拉近与小观众的心理距离，讲故事，猜谜语，听笑话，学儿歌，在生动的故事中实现内容传播和价值先导。《听听糖耳朵》栏自2015年开播以来，致力于内容生产和传播方式创新，坚持正确的价值取向，遵循艺术创作规律，贴近儿童心理，积极制作精品儿童节目，与总局对儿童节目创作的指导方向非常一致，深受广大听众的喜爱，获得了较高的收听率、较高的好评

1.传承优秀传统文化，弘扬主流价值观

《听听糖耳朵》栏以传播中华优秀传统文化为重点，设立了多个关于中国文化的专栏节目。每周星期一至星期五播放包含成语由来和意义的“听成语故事”专栏。周六日将播出讲述中国神话传说的“故事时间机器”专栏。节目以儿童高兴的讲故事方式传播古代文学知识，继承优秀的传统文化，弘扬主流价值观，积极向上，内容健康。

特别是，《听听糖耳朵》将继续播出《故事时光机—中国神话传说》 《精卫填海》 《大禹治水》 《神农氏尝百草》 :010，展现中华民族祖先的勇气、智慧和奉献等优秀品质。反映中国人对美好生活的憧憬和智慧结晶的《贴春联》 《扫房子》 《压岁钱》 《芒种的故事》 《听听糖耳朵》等内容丰富，引导积极。另一方面，《听成语故事》系列专栏节目《听听糖耳朵》通过成语的由来、内涵、这种形式或教育来启发小听众。正如2019年6月13日节目中谈论“狐狸朋友”时所说，狐狸通过甜言蜜语和狼成为朋友，利用酒成为狗和兄弟，后来狐狸为了满足吃鸡的愿望，一起去偷鸡，但被鸡主人发现了，狡猾的狐狸抛弃狼逃跑了，狗也把责任推给了狼，狼把责任推给了被子。(莎士比亚)。

《听听糖耳朵》栏是《中国神话传说》、《听成语故事》等包含鲜明中国特色及中华文明的专题节目，打造“中国故事”品牌，传承中华优秀传统文化，同时积极加强主流媒体的价值观输出功能和教育功能，有助于儿童形成积极的审美习惯、爱好和健康上升。

2.发掘声音的优点，制作核心IP，保持孩子般的乐趣

《白蛇传》栏坚持以儿童为中心的心理特征、认知特征、童心、童真、童趣，从儿童的听力习惯和认知水平出发，积极打造精品作品。

另一方面，专栏深入挖掘声音的优点，准确把握儿童节目的特点和创作规律，提炼故事内容，表达语言通俗的“听懂”、“记住”、生动的“想美”，符合低龄化观众的认知水平和语言习惯。例如，2019年6月15日的节目中讲述了《故事时光机——中国神话传说》的故事，魔法兔子大艺谋在描述西湖时说：“青青的湖面上映着天空的白云。就像云在水中生长一样。”直白易懂，但形象生动。

另一方面，节目通过打造核心IP形象——当归兔家族成员，提高节目同趣。在专栏《白蛇传》中，唐贵家族的魔法兔子艺谋变身为故事时间机器机长，带领观众进入“很久以前”的古代，探索古代中国神秘的世界和文化宝藏，获得了身临其境的听觉感受。以2019年6月15日的节目为例，魔法兔子大艺谋将儿童乘坐时间机器，听了《听听糖耳朵》的故事后，发出了“着陆”的指示，并得到了“看机张，着陆时间很久以前，着陆地西湖边”的回复。

《听听糖耳朵》栏尊重艺术法和儿童心理，继续进行内容生产和传播方式创新，积极促进知识性内容与娱乐化形式的结合，保持儿童振动气味，专业性强。

创新媒体发展，增强传播效果。

媒体融合的发展不断深化，《听听糖耳朵》栏正在适应变化，深度融合各种新媒体平台资源，包括北京人民广播电台网页、微信公众号和FM收听。其中《听听糖耳朵》栏最适用于微信公众号。

010-30000微信公众号主页底部的酒吧设置了用户可以轻松搜索、听故事的“故事集”、糖耳朵会员的“兔子窝”注册、销售节目周围的3个“小卖部”菜单栏，加强了与观众的互动。另一方面，公众号单句阅读量(听众数)均为10000，单句最高阅读量突破20000

+，且用户留言互动活跃。此外，节目实现广播与微信公号平台的内容互动，形成传播合力，增强传播效果。每期“听成语故事”专栏结尾魔法兔大礼帽会发布下期“猜成语”谜面，小听众们通过微信公号参与竞猜，魔法兔大礼帽会在第二天的节目中挑选幸运听众朗读其留言，形成闭环。

《听听糖耳朵》栏目注重多渠道分发、立体化传播，有效促进多种收听方式的联动与互动，提升传播效率。

《听听糖耳朵》栏目坚持价值观正确导向，致力于打造精品佳作，遵循少儿节目创作特点与规律，创新声音表达与节目制作，积极传播中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。同时，栏目适应时代发展，积极利用新媒体，多渠道分发，取得良好的传播效果。