爽剧 什么是“爽剧”？让观众欲罢不能的关键究竟在哪？

正文|《独家广电》记者何家子；转载请注明作者和出处

作家杨逵说，如果我们看看不同时代人们的阅读速度，人们可能是有史以来最快的阅读速度。他认为当今时代流行的文风是平淡、直白、急躁，读书是速读，作家不易含蓄。“含蓄对读者来说相当于自我否定。所以越写越直白，越平淡越没耐心。反之，读者越看越觉得文章太水。越看越觉得文章直白不耐烦，阅读速度越来越快。”

王国维说，每一代都有一代文学。影视作品似乎也是如此。

今年夏天，随着一部宫廷剧《颜夕宫物语》的网上播出，“双戏”成了影视市场的关键词。剧中伴娘魏英洛一路挂机，以一段宫廷推广的喜讯，变身“双戏”“双干影视”代言人。

从法院剧到刑侦剧再到神奇剧，很多强调剧情反转、节奏快的剧都被贴上了“酷剧”的标签。

那么，到底什么是“酷剧”？当我们在谈论“酷剧”时，我们在谈论什么？

所谓“酷剧”是类型还是标签？

在中汇电影和火星小说的创始人侯小强看来，“双戏”并不是由空出现的。从近两年的IP改编热潮来看，目前热议的“双戏”的前身其实是在网络文学中占有重要地位的“”。

“所谓酷剧，其实就是从故事模式、结构、情节等方面来触发观众的酷点，从而唤起内心的酣畅淋漓的情绪。这与目前移动互联网的快速发展和碎片化的通信方式和生活方式密切相关。”作为盛大文学的前CEO和IP界的“老炮”，侯小强认为小说、故事和IP就像是树上不同的葡萄，“双菊”的故事渊源其实可以追溯到网络小说中的一大类，即“温爽”。

中汇电影火星小说创始人侯小强

“作为一种重要的网络小说类型，《温爽》已经出现了很多年。就类型而言，其实在一定程度上符合人的社会心理。从具体的‘人的设计’，剧情推进，以及审美来说，可能会随着时代的发展有所调整，但从类型需求来说，‘酷文’、‘酷剧’等酷剧故事的类型肯定会存在。”他告诉《广播电视独家》。

如果说《苏王秀兰》在女性频率网文里承载着女性对爱情的完美希望，那么《温爽》则是一路开放、一路升级的男性频率网文里的主流类型。与现实生活的压力相比，《温爽》具有电子游戏的轻松快感和现实中难以实现的对事业、财富、感情的全面掌控。

在《颜夕宫物语》的庆功宴上，爱奇艺首席营销官王湘君直言道:“有仇必报，两集之内。看到他们特别爽。”从剧情结构来看，《颜夕宫物语》改变了以往清剧的套路。快节奏的剧情和“风格”在一定程度上是男频和女频温的混合体。

在侯小强看来，所谓“酷剧”更多的是描述一种看剧的描述性感受。“一部热门电视剧的出现，肯定是基于很多因素。就《颜夕宫故事》而言，它能得到观众和市场的热情反馈，不仅是因为“酷”的元素单一，也因为它是一个重要的元素。我们在分析复工项目时，可能会强调某个项目的某一点，但当它第一次面向市场时，就必须以全面完工为基础。”

据iResearch报道，在《颜夕宫物语》更新周期中，其单剧平均流量占爱奇艺电视频道的40%，后期超过60%，头部效应明显。这在一定程度上与很多因素有关，比如古装宫廷剧题材的长期缺失，观众对高质量剧的渴求，以及精心设计的营销策略。

天马影像电影产业董事长马可

天马影像电影有限公司董事长马可作为《失恋33天》《中国式关系》等热门影视作品的制作人，认为所谓的“酷剧”是增加宣传噱头的伪概念。“什么是‘酷玩’？看着看着就爽。”在他看来，“爽”不能作为戏剧类型的前缀设定。"“双剧”只指一种观众看完了的感觉."

他承认电视剧可以分为三类，即好剧、普通剧和烂剧。“从这个角度来说，喜剧、刑侦剧、家庭剧都有可能成为‘酷剧’。尤其是一些自然暗示剧情强烈、节奏快的类型剧，有一定的冷感。”

马可以刑侦剧为例。“在犯罪剧里，正派和反派、警察和土匪之间有一种天然的对抗，其冲突更加直接。不难解释为什么刑侦题材一直受到广大受众的追捧和喜爱。其力度简单直接，所谓“当下报”的快感通常体现在罪犯被绳之以法这一事实上。除了大感的结果，刑侦剧一般都是串联多个案件。在探索案例的过程中，需要叙事节奏的快速推进和反转，因此这类戏剧中高密度的情节内容和快节奏的表达是非常常见的。”

在他看来，影视剧的媒介属性不同，对所谓“爽感”的追求也不同。“电影分为艺术片和商业片，甚至还有只用来表达创作者情感的作者片。而电视剧就不一样了，因为更受欢迎，更受欢迎，所以要求更大程度、更广范围的满足观众看电视剧的期待。这或许可以解释当下酷剧流行的部分原因。”

事实上，不仅法院剧、刑侦剧增加了“酷感”的比重，以商业战争剧为代表的工业剧也开启了“酷剧”模式。

作为20世纪经典港剧《创世纪》的陪衬片，《再创世纪》在违规20年后再次登陆内地市场，也是一部击中“酷点”的财经商战剧。该剧由爱奇艺、TVB、中国广播电视出版社和中央电视台联合制作。剧情围绕2008年香港金融风暴展开，真实展现了金融战场上的搏击与博弈。快节奏的商业战争对抗、反套路的“男女恶鬼”、多点反转，极大地满足了观众对金融商业战争剧的酷炫需求。

当我们谈论“酷剧”时，我们在谈论什么？

在火星小说创作之初，创始人侯小强就提出了“超级故事”的概念。其中提到了快节奏的清爽满足和升级怪风的类型学。在他看来，所谓的“超级故事”有以下几个特点:一是比较大，不仅能容纳一集或一集，还能做电视剧和电影，有很强的容纳性和扩展性；二是有自己独特的世界观和形象；三是剧情强，动机强，而不是“小桥流水”；第四，打字程度高；第五，经过市场检验；第六，易于改造，易于改编和影视。

当知识产权市场经历大起大落，被质疑为“华而不实的衰落”时，侯小强仍然在最近的演讲中坚信知识产权的成功是绝对成功和相对失败，并调整了一年前提出的知识产权爆炸模式。从“爆炸=主流情感+超人设计+经典叙事”到“爆炸=广谱情感+超人设计+经典叙事+迭代美学”，他说“人的设计”一定要有代入感、情感和势能，叙事不能太复杂，让读者理解，就是经典叙事。“消费可以降级，但审美必须升级。”

从这个角度来看，以《颜夕宫物语》为代表的“酷剧”其实不仅契合了剧情中的酷满足感，也契合了从“人性化设计”到叙事，再到审美和广谱情感的基本覆盖。

制作人郑宇曾透露，该剧采用了一种更安全的呈现内容的方式，即大历史框架和主要人物的设计尽可能贴近历史的本来面貌，同时结合逆向创作的方法，先设计出粗糙的桥段，再在史料中找到类似的内容。从曾经丰富多彩、饱和的“正面美学”，到“莫兰迪”，一个个“经典叙事+超人设计+迭代美学”的“爆炸式公式”得到了验证。

第一个“广谱情感”落在“酷剧”的主题上——酷点/感觉的投射和触摸。

“不符合时代风气的IP就是流氓。”媒体多次引用了侯小强的话。在“酷剧”中，现实生活中难以实现的直接诉求外化为主人公的“你必须为此付出代价”，这是《颜夕宫物语》中经常提到的一句台词:“我是魏巍，生来就难。”虽然说很多剧情在剧情的叙述上不符合常理，但还是有一大批粉丝愿意一路相信并代入主人公的“推广”，“神止杀神，佛止杀佛”。

源于生活，高于生活，回归生活，是马可始终坚持的创作宗旨。从《失恋33天》到《中国式关系》，从事影视行业20年。作为一名制片人，马可有着基于敏锐的社会洞察力的精确触觉。他告诉《广播电视专刊》，他拍的几乎每部电影都要准备三年以上，无一例外。

"作为生产者，必须具备的一项重要能力是观察生活的能力."他透露，作为制作人，他作品中的很多题材都是基于日常生活观察。“社会新闻，真人真事，你会发现有丰富的艺术创作空”

“故事一定要和人类有共同之处，普世价值，共同方法论。怎么讲故事就是技术。”马可把侯小强眼中的讲故事技巧归因于一种影视操作方法论，即“从主流视角制作好的类型电影”。

在他眼里，是制作人必须学习和具备的素质，才能找到当下的社会痛点和时代的洞察力，找到空可以发展的适合讲述的语境，与团队达成统一的认识，最终完成合作。

“作为一个成熟的制作人，你需要积累至少十年的行业经验。这包括很多学习过程，也包括不断试错、失败、再学习的过程。”马可说，学习和成长的过程也很简单。“多读书，多看报，多学习。”

另外，还要耐得住寂寞。“毕竟好故事都是磨出来的，一定要始终遵循创作的基本规律。”

“人生的本质虽然是鸡毛，但戏剧可以抚慰人心。我一直相信美丽，好人有好报。这是大多数中国人的价值观，也是中国人性本善的信念。当然，我们也可以摊开伤口证明鲜血淋漓，告诉大家一个残酷的世界。这没有错，但是百花齐放不好吗？”流量高峰过后，面对随之而来的争议，郑宇在个人微博上回应。