潮流玩具 2019中国潮流玩具用户画像

据悉，娱乐授权玩具和手工艺术DIY在国内外市场都受到追捧；开箱惊喜玩具和儿童编程玩具走向国外市场；在国内市场，有益智玩具，也有新潮玩具。

2018年是玩具制造商、批发商和零售商转型、转型和颠覆的一年。随着电子商务对实体经济的影响越来越大，玩具行业也在经历从产品研发、营销、销售渠道到终端消费的转型升级。2019年玩具行业有哪些新的发展方向和趋势？

潜在的中国市场

据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)预计，2030年中国0-14岁儿童数量将达到2.6亿，比2016年增加约2000万。按照2016年儿童平均消费4340万美元计算，仅新增儿童带来的玩具销售额就将达到8.68亿美元左右。由此可见，大众玩具作为宝帕马宝的新宠，将会给市场带来很大的交易规模。

中国玩具市场是最有潜力的消费国，增速继续领先世界。据欧睿统计，2017年，全球玩具行业销售额达到851.46亿美元，增长率为3.5%。2017年，中国玩具市场销售额达到110.12亿美元，增长率为7.4%，是全球平均增长率的两倍。同期美国、日本和英国的销售增长约为-1%-2%。2017年，中国市场儿童人均玩具消费仅为45.3美元(人民币306元)，不到美国同期的1/8，增长空。预计未来三年，中国玩具市场将继续引领全球市场，保持7%左右的增速。

亚洲玩具反斗城和美国玩具反斗城因为亚洲市场特别是中国市场的特点，分冷分热。除了在线渠道的快速扩张，玩具专卖店在中国市场的比重也在扩大，其渠道比重从2012年的9.1%上升到2017年的12.8%。

根据中外玩具全媒体中心联合发布的《2019中国玩具趋势报告》和头条指数，从性别、年龄、兴趣类别、城市分布四个维度进行分析。

用户群体的多维分析

数据报告显示，关注玩具行业信息的核心群体是育龄女性，年龄在24-40岁之间。兴趣类别TOP5包括:儿童视频、动画、游戏、育儿等。很有可能是24岁至40岁的马宝帮助她的孩子购买合适的玩具并送给朋友和亲戚。

从区域分布来看，北京排名第一，远远领先于其他城市，目标群体指数TGI高达614。由于经济发达和信息活跃，与变化趋势密切相关的动画知识产权成为关注的焦点。第二位是汕尾，位于玩具生产大省广东。目标群体特别关注与产业发展密切相关的玩具早教组合信息。第三位是安徽亳州，这是一个经济相对落后的内陆省份，劳动力外流量大，留守儿童多，对玩具相关信息的关注度高。

动画IP值与新一代育儿理念的结合

据统计，2018年十大热搜关键词为:页面5.46亿，亲子2.27亿，早教1.75亿，汽车1.55亿，趣味1.55亿，拼图1.3亿，挖掘机1.26亿，色彩1.15亿，趣味1.03亿，工程车9600万。

近两年来，随着动画IP值的发布，动画文化产业的价值已经占到玩具产业产值的20%以上。从玩具品牌运营的成功经验来看，玩具和动画是天生的一对孪生兄弟，玩具和动画的结合可以很好的创造衍生价值。比如《佩奇》就是一个流行了好几年的动画IP，还有很多玩具衍生品，非常受欢迎。毫不奇怪，他们排名第一。

近年来，新一代父母的育儿理念正在娱乐化和全面发展。由此可见，为什么“亲子”、“早教”、“益智”、“好玩”这样的词汇走在最前沿，具有教育学习功能的玩具大行其道。

不用说，“汽车”、“挖掘机”、“工程车”都是男生玩具里的常青树。有句话叫“车是男人永远的情人，再多也不怕。”这种偏爱在小男孩阶段就开始表现出来。

暑假，玩具的最佳营销时间。

头条指数显示，玩具相关信息关注度逐年上升，2018年整体页面浏览量同比增长138%。8月份是一个明显的高峰期，下半年的关注度明显高于上半年。

传统的玩具销售时间表是春节和六一，但是玩具信息浏览量并没有明显增加，这就略显意外了。值得特别关注新形势，相应调整宣传推广时机。

外国火灾的现成惊喜玩具

根据研究，65%的8岁或以下儿童在YouTube上度过他们的在线时间。2017年，皮尤研究中心(Pew Research Center)报告称，尽管该网站不是严格为13岁或以上的儿童设计的(Youtube上有一个专门针对儿童内容的应用程序Youtube Kids)，但81%有11岁或以下儿童的美国父母允许他们的孩子观看YouTube。

当然，玩具行业希望在更多的地方和平台上和孩子有交集。十年前，玩具产品的成功通常取决于它在《玩具反斗城》中的脱销速度，但现在玩具的生命周期与它在YouTube平台上的受欢迎程度密切相关。由于这个平台对孩子的影响，YouTube在做玩具的时候已经被公司充分考虑，还专门拨了一大笔钱给一些“玩具评论家”。

然而，YouTube在儿童保护问题上并非没有争议。本月早些时候，一个所谓的“恋童癖网络”在网站上留下了许多关于幼儿的不愉快评论。很多家长也对孩子在YouTube上的内容有所怀疑，感叹孩子越来越沉迷于与芝麻街等节目完全不同的无脑内容。

一份禁止YouTube上玩具频道的在线请愿书要求“该网站向公众解释，YouTube是一个面向成人和青少年的视频网络网站，儿童不应使用它”。在巴西，圣保罗的检察官办公室起诉了谷歌，指控这家拥有YouTube的科技巨头“涉嫌从事针对儿童的欺凌广告”。

但有一点是肯定的:YouTube和短玩具视频深刻地改变了玩具行业和儿童玩耍的方式。

动画、影视IP在玩具潮流中的主导作用不容忽视。据相关统计，动漫、影视IP衍生玩具的市场份额逐年增加，约占玩具市场的30%。

其中，娱乐授权玩具和手工艺术DIY在国内外市场都受到追捧；开箱惊喜玩具和儿童编程玩具走向国外市场；在国内市场，有益智玩具，也有新潮玩具。