trivago 全球最大的酒店搜索引擎Trivago更新标识和品牌视觉

Trivago是世界上最大的酒店搜索引擎，致力于为客户提供直接、易用、公平的酒店搜索服务。Trivago成立于2005年，总部位于德国杜塞尔多夫。搜索平台覆盖了190多个国家的130万家酒店，包括250多个酒店预订网站和连锁酒店品牌，如Expedia、Agoda、Priceline和Booking.com。

项目背景

多年来，Trivago的视觉形象一直凌乱不堪，越来越难以区分企业(内部)和品牌(外部)。营销品牌、内部活动品牌、团队品牌、任务品牌和项目品牌的创造性和广泛结合，但都标有酒店搜索标志。在很多情况下，在企业发布的项目或计划中使用酒店搜索的标识似乎是不合适的。

项目流程

作为第一步，他们决定将企业的组织与品牌和产品的营销活动分开。第二步是公开呼吁企业中的任何人进行创造性设计。他们需要一个符号来传达企业的价值观。在各种蓝图中，最终选择了一个圆形、三色和开放的标志，他们认为这最能反映企业形象的核心。

新logo指的是原来的蓝、橙、红三色，开圈显示三种颜色，称为“瓦比”。小写无衬线字体是企业数字化的体现。

“瓦比努力捕捉和代表我们的精神——一个平稳发展的公司，但简单、真实、不完美。将我们团结在一起并给予我们强烈信任的现代表达方式，以及拓宽我们视野的真实性和多样性的观点。原始想法的不完美细节的可视化，以及我们评估经验数据以找到证据并关注它的方式。一种表明我们永不停止的方式。通过我们的创业热情和不断的学习，我们可以从自己的经历和别人的经历中获得前进的道路——这就是瓦比。

该项目由三位设计师完成，他们是安娜·德鲁克里、卡塔琳的秘密和道恩·麦克肯斯。

新标志是在企业中开发的。他们觉得这是一个不大不小的圈子，就像Trivago平易近人，也许不完美但很有吸引力。新的“瓦比”标识只代表Trivago企业，不代表同名品牌。著名的三种字体在广告中仍然使用。

视觉呈现

视野

品牌形象和企业形象目标不同。通常我们认为品牌形象是外在的，针对的是消费者对某一产品的品牌传播策略，而企业形象更多的是内在的，是对员工的设计形象。比如联合利华、宝洁、可口可乐等企业，品牌很多。如何向受众展示企业及其品牌之间的差异，在这种情况下，必须有一个独特的形象来表达。当然，这不是绝对的，还取决于企业发展的品牌组合策略。