双汇火腿肠事件 双汇身陷“山寨门” 两肠相争进入肉搏战

近日，刚刚经历上市波折的国内知名肉制品企业双汇，再次跌入“山寨门”。原因是四川各种渠道的很多双汇产品，无论是包装外观、商标位置、商品信息、配色、字体使用、大小、标注位置，都和新希望食品旗下的“美丽”火腿肠差不多。只是商标不同，消费者不仔细鉴别很难区分。

目前，四川有关工商部门已经受理了希望食品的投诉并展开调查，希望食品也给双汇公司发了律师函，希望对方停止其“打假”行为。虽然最终结果仍需相关行政部门确认，但业内人士认为，双汇与希望之间的“肉搏”迫在眉睫。

关于外包装的争议

双汇的火腿肠产品，涉嫌包装侵权，主要集中在畅销的“优”品上。

根据消费者的反映和新希望食品市场人员的调查，从8月1日起，新希望在四川成都、南充、宜宾、乐山、内江、雅安、仁寿、建阳、攀枝花等地发现了仿美的火腿肠的双汇火腿肠类似“山寨”产品。

希望食品副总经理冼瑞告诉《中国商报》记者，双汇涉嫌包装侵权的火腿肠产品主要集中在畅销“优级”产品的“三大三小”产品上。在外包装的颜色上，双汇完全采用红、黄、蓝三种主色调相同的颜色作为“美”，包装设计非常贴近。如果不仔细对比，消费者很难分辨。

在四川经营火腿肠经销业务多年的王先生反映，从8月1日开始，在他所代表的火腿肠销售区域，发现了“美好”和“双汇”两个知名品牌，出现了外包装几乎一模一样的产品，这在他十多年的产品经销中从未有过。“两者外包装相似度在90%以上，已经出现了很多消费者误买理赔的问题。”经销商告诉记者。

据了解，2013年，优秀火腿肠产品外包装已申请国家专利。双汇相关产品于2014年7月升级，正在申请包装相关权利。“获得专利和在市场上使用专利之间有明显的差距。”先瑞告诉记者。

恶性竞争抢占市场

在包装外观、商标位置、商品信息、配色、字体使用、大小、标注位置等方面，四川各渠道的双汇产品与新希望食品旗下的“美丽”火腿肠几乎相同。

或者参与不正当竞争

双汇陷入“山寨”事件，是火腿肠市场进入恶性竞争的产物。

根据《反不正当竞争法》的规定，使用与知名商品类似的名称、包装、装潢，造成与他人知名商品混淆，使购买者误认为是知名商品的，构成不正当竞争行为。

双汇火腿肠被困在“山寨”门后，可以说是中国肉制品市场进入肉搏战的标志之一。

根据上述四川肉类经销商的说法，双汇火腿肠这几年在西南地区一直不温不火，尤其是在完全被美女压制的四川市场。这次双汇火腿肠试图通过采用类似外包装的方式，接近漂亮火腿肠的零售价，与四川地区的漂亮火腿肠一决高下。虽然有些市场是通过盈利来争取一些经销商，但效果可能不是很好。

业内许多人认为，双汇采取包装模仿和市场手段争夺更好的火腿肠市场，是由双汇肉制品市场增长瓶颈造成的。相关数据显示，2014年上半年，双汇实现营收210.43亿元，同比增长3.63%，净利润21.97亿元，同比增长30.01%；净利润为10.44%，同比增长2.12%。虽然数据增长明显，但主要受到生猪价格下跌带来的利润增加的制约，在肉制品市场增长中的表现相对平淡。根据希望食品发布的数据，过去五年平均年增长率在20%以上，居行业领先水平。

新希望食品在今年年初整合了新希望旗下的“美丽”和“千喜和”品牌后，对此前在西南和华北市场分离的两大品牌进行了新一轮的全国扩张，先后在广东和山西建立了肉类生产基地，并在北方和东北市场布局了1000家“美丽美味”熟食店，尤其是“美丽”系列产品北上时，将与双汇形成直接竞争。

“之前国内三大火腿肠品牌，双汇、美豪、罗进处于三强地位，三方相对平衡。”快卖业知名营销专家肖认为，双汇的“山寨”事件应该是火腿肠市场恶性竞争的产物，双汇想要通过肉搏战来阻挡新希望食品在全国新一轮的扩张。

不同于饮料行业中“两乐”之间的竞争，“两乐”通过产品创新、文化重构、消费者培训等方式进行竞争。，增强彼此的优势，共同变强。但双汇在“两个肠子”的竞争中涉嫌抄袭漂亮的火腿肠包装，说明中国的消费品竞争处于恶性竞争阶段。肖朱庆认为，“有关部门应加大知识产权保护和市场行为规范力度，重塑中国企业的市场环境。”

在回应希望食品指控双汇产品包装侵权以及工商部门介入调查时，双汇发言人刘锦桃指出，双汇火腿肠是从“美味火腿肠”升级而来，外包装有三点不同，并表示将进一步与新希望食品和工商部门沟通，希望妥善处理。

“双汇的美味火腿肠并没有退出市场，新升级包装的产品只针对四川市场，针对性明显。”先瑞表示，双汇公司指出“好吃”容易和“好看”混淆，双汇通过升级包装实现了区分，但实际情况是升级包装后相似度更高。

针对双汇提出的三点包装，希望食品认为，双汇升级后的新包装位于产品以及美观的左上角，颜色以红、黄、蓝为主；“火腿肠优级”的字体基本接近辅助图形，双汇也只是做了少量改动到不错的程度；透明区域大小相近，位于右下角。

通过对比，记者发现，刘锦桃所指的“美味火腿肠”外包装盒采用红色作为底色，比白色底色的漂亮火腿肠外包装盒更容易识别。

但双汇升级产品的外包装盒和包装袋，不仅颜色、字体、装饰都和“美味火腿肠”一样，更容易引起消费者的困惑。

中伦律师事务所高级知识产权律师张毅表示，经营者损害其他经营者合法权益、扰乱市场秩序的行为构成不正当竞争。目前在四川地区发现的双汇火腿肠精品的包装装潢与美丽的精品火腿肠系列产品的产品名称、包装装潢相似，很容易引起相关消费者的混淆和误解。根据《反不正当竞争法》的规定，使用与知名产品类似的名称、包装、装潢，造成与他人知名产品混淆，使购买者误认为是该知名产品，构成不正当竞争行为。因此，生产和销售双汇火腿肠优势产品涉嫌对希望食品构成不正当竞争。

据了解，美丽火腿肠主要销往西南地区，目前占据整个四川火腿肠市场的50%以上。是新希望食品旗下两大肉制品品牌之一，另一个品牌是“千喜和”，分布在华北和东北地区。同样是国内肉品巨头的双汇，通过收购四川绵阳的一家肉品厂进入四川，但是市场还没有打开，双汇为此焦虑。

但这一次并不是两大肉制品巨头新希望食品和双汇第一次交锋。

6月20日，新希望食品与日本食品包装巨头国际纸浆有限公司和富士特种纸有限公司举行战略合作签约仪式..三方将共同投资1亿人民币成立新公司，正式进入食品收缩膜包装行业。项目启动后，新希望食品旗下的“美豪”和“千喜和”两大肉制品品牌竞争力将大幅提升。

此前，由于双汇在肉类包装领域的领先地位，新希望食品的美观在一定程度上取决于双汇的包装原料供应。自己的食品包装公司成立后，双方开始“解约”。