兜里只揣十块钱 全民抢红包抢到手抽筋为何停不下来 一毛钱让人际关系升温

2015年2月13日，伴随着春节，出现了红包大战。“有钱任性”的互联网公司装备了多个平台，争先恐后地争取用户，四处飙车。从传统的纸钱红包，到去年火的微信红包，再到今年的“什么都可以叫红包”...千变万化的红包承载着社交、推广、营销等多种功能，传达着人们不同的心态和情绪。

真金白银--兜里揣俩红包，一个200一个500

春节期间，不可避免的要带着大大小小的红包走亲访友。当孩子们一起摊手，理直气壮地向你要红包的时候，他们给出去的钱都是真钱。

我表姐4岁半的儿子，我表姐5岁的儿子和9个月大的儿子，还有我还在上大学的表姐...从三年前开始工作到现在，我不仅收不到红包，成年后还寄钱。“不知道什么时候才能结婚生子”的朱晓笑着说，“肉疼”真是大胆。

每年，朱晓给每个孩子的红包都是300元，没有变。“一个人涨100，就涨几百。想涨就要等表哥上班，需要发红包的人数又涨了。”回国前，朱晓会特意买一个只有普通红包一半大的红色小包。“小包对于孩子来说很可爱。最重要的是钱可以折30%，更厚。”

随着孩子越来越“聪明”，面值小的钱不能哄，金额大的钱不能给。有人在考虑换成“便宜”的外币。此前有报道称，市民去银行兑换5万元柬埔寨货币瑞尔，总共不到100元，为的是给家里的五个孩子送压岁钱。每人一万瑞尔，只要20元。厚而新奇，可望哄得孩子顺从。但也有网友指出，孩子的大妈不是那么好忽悠的。“等你结婚生子了，人家会看着你拿着卢布说点什么！”

"这孩子的第一个春节预计会有大丰收。"洪女士去年5月生了一个孩子，她期待着春节，有更多的想法。一家人来拜年或者带孩子出门，她打算在兜里放两个红包，一个200元一个500元。万一遇到为了孩子的压岁钱需要退礼物的人，可以根据“一撮”的粗细来决定该掏哪个口袋，既不赔钱也不失礼。

廉价社交--扔二十块钱出来，一堆人“跪谢”

自从人们，尤其是年轻人，意识到新年巧妙的踩红包习俗，红包也可以有不同的分发方式，微信红包流行了整整一年，逐渐变得正常，产生了更多的内涵。

“一共82.04，呵呵！”在某知名网站工作的周敏总结了一个小年抢红包的结果，让她对即将到来的春节充满期待。

去年春节过后，抢红包逐渐成为周敏日常生活中的“小财运”。各种朋友40多个，每个月都有十几个红包被土豪扔出去。她几乎每次都能抢到，从两三分到二三十分不等。一旦她的性格爆发，她也抢到了三位数。

发红包的“土豪”通常是团主，但也有各种原因——中秋节、端午节、圣诞节、生日订婚、生孩子，还有类似“团主，其他团都发红包，我们从不发”的抱怨也可以是发红包的原因。就像小年有理有据的节日，红包自然是喷涌而出。"这有点像是春节的提前彩排."

回想起去年的三十个夜晚，在外面听着鞭炮声，周敏对抢红包感到兴奋——其实她抢红包一天赚的钱还不如她年终奖的零头。但是“年终奖是赚来的，当然白红包更好听。”

被周敏和他的群友们尊为“土豪”的李晟是一个喜欢在微信群里发红包的人。“我肯定不是团里最有钱的，但是我喜欢做红包是真的。”在李晟看来，网上红包是最便宜的社交活动。“现在你叫人吃500块，他可能觉得不好吃；但是你的500个钱包扔进群里的20个红包里，抢到的人都说‘好人’。”

在过去的一年里，李晟学到了很多关于红包的知识。“过年发红包的人太多了。大家只关心抢，连谁发的都不看。”他不打算“逼得太紧”，宁愿把时间放在和平时期。“有一次雾霾，群里几个人说空气差，我就投了80块钱的红包，说给大家买口罩！气氛顿时喜气洋洋，可令人印象深刻。”

然而，李晟也有一些他无法理解的事情。“你直接拿二十块钱给朋友，根本没人要；但是你扔出二十块钱当红包，一堆人抢。抢劫后，他们还“跪下感谢”主人。有一次有人抢过四十多块钱的红包，居然说‘群主万岁’，感觉怪怪的。”迷茫变成迷茫。李晟承认，每次她发红包的时候，当她看到一个女孩抱着主人的大腿，露出各种可爱的表情时，她真的“很开心”。

跑马圈地--其实是互动广告

" 5，4，3，2，1，开始了！"除夕晚上8点，在西单一家川菜馆围坐一桌的年轻人放下筷子，专注地“戳”着手机屏幕。过了一会，大家面面相觑，发现七个人里只有一个女生拿到了红包。在“赶紧买彩票”“给我们红包”“你一定要请客”的起哄声中，女生们可怜兮兮地亮出了“0.58”的数额...

新年前夕，支付宝钱包高调宣布，2月11日至19日，将与品牌商家共同向用户发放价值6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，打响春节红包大战的第一枪。但是大部分人拼命戳手机两天，还是一无所获，支付宝红包很快被贴上“比春运高峰火车票更难抢”的标签。

很难抢，但这一轮我们抢不到。我们还是设置了提醒，期待下一个小时的好运。同时，微博也开启了“让红包飞”的模式。记者随机抽取作家江南名下的红包，获得6元打车券，并自动将“范红包”和“江南”两个账号添加到关注名单中。

去年领先的微信红包，拒绝赠送胜利果实。他们还表示，将通过微信“抖”功能发出超过5亿个现金红包和超过30亿张卡片优惠券。据百度红包团队介绍，截至昨日下午5: 30，百度钱包现金红包收入榜第一位用户已赚得9309.78元。所有的钱都是由财大气粗的互联网公司支付的，所以用户不需要把钱放进红包。但是，这些红包不是自己能打开的，需要朋友打开。当然，里面的钱也是双向返现的。红包团队表示，这种规则设计可以让用户参与和收获，让用户在年底以大众化的方式与亲朋好友互动。

传统的红包被互联网赋予了新的颜色。这些“不差钱”的互联网公司想要什么？

"占领用户，争夺移动互联网移动支付的关键环节."中国互动传媒产业联盟专家委员会委员包然认为，红包只是手段，不是目的。“原来主要的支付工具是pc第三方支付宝。虽然有腾讯财付通，但基本都是不作为。至于银联，相当于官方支付。”马年春节，微信红包大行其道，短短几天就有几千万人参与其中，为微信绑定银行卡的支付做出了巨大贡献。“再加上打车软件大战，人们有了移动支付的习惯，最后除了支付宝还有另一种选择。”

腾讯去年的举动被马云称为“偷袭珍珠港”。今年马云说想做“中途岛海战”，但至今宝然认为“口碑很差”。各种莫名其妙的优惠券，代金券之类的也让大家吐槽。包然指出，这些优惠券本质上不是红包，而是互动广告。“作为竞争的副产品，在生成红包的过程中，是人们自娱自乐的景观，也是商家为原创内容买单的景观。支付宝在个人电脑上的支付地位无疑受到了小额支付不可逆转的侵蚀。”

正说钱，让数据有了一点体温

有人在微信群里发了个红包，上面写着“恭喜发财！祝你好运！”我第一次开始是满怀期待，但一个疯狂的小个子男人喊道:“别做梦了，去工作吧！”！！”下面的人也纷纷留言特别“配合”，66！一百五十！吸引更多人点击后，空乐此不疲。

如今红包已经打了，“作弊”手段层出不穷，更不用说“病毒红包”了。真钱不是没有。抢劫半天，小时工资都跟不上。大家都知道红包是赚不到钱的。你为什么还喜欢抢劫他们？

北京大学心理学博士李松蔚认为，红包从来都不是一种经济行为，而是一种社会行为。“人们的联系被互联网稀释了，我们通讯录里的名单越来越长，但彼此交谈的机会却越来越少。在这样的时代背景下，抢红包活动如火如荼的突然流行起来。人类——也许首先是产品经理——会想到红包。在网恋中，我们传递不了体温，眼神，关心，只能传递冰冷的数据。努力让数据有一点体温，最后有一种有体温的数据，就是钱。”

当然，网上红包和真红包是不一样的，但是有相同的元素。现实中的红包是正式的人际契约，网络红包是网络灌水的延续。不过这种灌水多少有些现实，来源于网络。“你为什么不在地上捡一毛钱，却在网上抢一毛钱？我们得到的不仅仅是一角硬币，而是连接后的一些确认。”