吉丽 昆明婴吉丽妇产医院品牌设计：差异化品牌形象塑造

昆明英吉利妇产医院是以国际JCI标准为基础，以打造国际前瞻性人文医疗工程为核心理念的高端妇产医院，建筑面积约28000㎡，拥有120张床位，为家长和孩子提供全程管理服务。

为打造昆明英吉利妇产医院的品牌形象，医院希望将快乐的心情、充沛的活力和吉祥的祝福传递给每一位用户，建立医院品牌文化与用户之间的情感共鸣，获得医院工作人员的认可。

对此，专注于医疗空设计的重合设计团队认为，发展速度和规模都在快速增长的民营医疗市场，应该关注日益增长的个性化医疗服务需求。医院品牌形象的差异化塑造有助于医院在同质化竞争中形成品牌差异化。

根据巧合设计团队的分析，“英吉利”医院的品牌形象不应该是一成不变的，而是可以随着市场环境和消费群体的变化而变化，使品牌本身具有无限的生命力。因此，将五彩缤纷的色彩融入医院品牌形象，打造“活力、快乐、个性、青春”的品牌特色，建立个性鲜明的品牌调性，在整个医疗建筑内进行医院品牌文化的统一展示空。

1.品牌标志图形:准确传达品牌内涵

孕妇轻轻低头看着鼓鼓的肚子，新生的婴儿好奇地看着这个崭新的世界。品牌标识提炼孕妇和婴儿形象，勾勒出母子相依的场景，符合英作为妇产医院的定位和服务愿景。

2.品牌颜色:明确品牌定位

宝宝很幸运，妈妈很漂亮。英吉利妇产医院营造了一个充满活力和希望的医疗环境，期待着一个多彩而光明的未来。

结合“多彩云南”和享有“春城”美誉的昆明的印象，将红、绿、黄、蓝、紫五种颜色融入品牌调性中，塑造英吉利医院品牌的生命基因:玫瑰是时代女性的柔美，嫩绿是生命的希望和健康，明黄色是父母与子女的幸福，普蓝是医疗行业的专业和严谨，紫色是服务的尊贵礼遇。

3.品牌形象应用:统一连贯的视觉传达

当品牌形象在医疗楼空中统一连贯使用时，生命的活力贯穿于整个空，品牌具有调性。强调医院品牌的差异化形象，建立用户对医院品牌的清晰认知，提升医院员工对品牌文化的归属感。

在引导系统中使用时，它标志着医院的身份，并承担明确指向相应医院区域的责任。

应用在办公用品上，是品牌文化的构建，是向心力向内的凝聚，是品牌文化的传递，是品牌形象向外的塑造。

应用于宣传和识别，是用户对医院品牌形象认知的建立，是医院品牌文化的传播和扩散。

准确传达医院品牌内涵，建立清晰差异化的品牌形象，统一连贯地展示。昆明英吉利妇产医院的品牌建设，从自然环境中汲取色彩灵感，结合用户画像进行图形创作，再将其作为一个整体，与医院品牌文化建立高度关联。

项目信息介绍

项目名称:昆明英吉利妇产医院

设计团队:长沙巧合设计

设计内容:logo设计/视觉识别系统/导视系统设计

设计时间:2017年5月

(本文原由搜狐《巧合设计》发布，禁止转载。)