大学生在线 2018中国大学生在线休闲娱乐行为分析

大学生最喜欢使用社交和娱乐应用，98.9%的人安装音乐应用。

文章来源|媒体研究

2018年11月16日，全球领先的新经济行业数据挖掘与分析机构iiMedia Research权威发布了《2018中国大学生网络休闲娱乐行为分析报告》。据iiMedia Research数据，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，自2013年以来连续五年保持增长。随着网络标准的变化和移动互联网的发展，视听、游戏等休闲娱乐应用在校园市场有了广阔的发展空，各互联网企业也加强了对大学生的布局。根据iMedia Research的数据，大学生最喜欢使用社交和娱乐应用，98.9%的人安装音乐应用。

以下是该报告的摘录:

截至2018年上半年，中国有7.87亿移动互联网用户

据iiMedia Research数据，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，自2013年以来连续五年保持增长。大学生人口逐渐增多，校园市场潜力巨大。

2013-2017年中国高等教育学生

女生的比例占主导地位

据iiMedia Research数据，中国大学生中，女生比例为52.3%，男生为47.7%。

中国大学生的地理分布

据iiMedia Research数据，在中国大学生的地理分布中，华东地区的学生人数最多，占29.4%，其次是华南地区，占16.9%。

中国大学生整体可支配月收入更多

据iiMedia Research数据显示，中国大学生月生活费只有1.1%在500元以下，而超过一半的大学生移动互联网用户月收入超过1500元，超过20%的大学生月生活费超过2000元。

大学生手机网民的网络行为特征

艾传媒咨询分析师认为，大学生移动互联网用户有明显的行为特征，并且每年都会更新，在此期间他们的行为习惯也会发生变化。同时，校园环境相对封闭固定，大学生的聚集效应明显，更容易受到他人的影响，在群体中传播迅速。随着当代大学生知识水平的提高，对网络新事物的追求也在加强。与其他人相比，大学生的移动互联网用户具有独特的特点。

互联网公司对大学生的布局

互联网企业大学生群体布局趋势

超过一半的大学生移动互联网用户每天上网时间超过三个小时

据iiMedia Research数据显示，44.9%的大学生每天用手机上网3-6小时，12.5%的大学生上网时间超过6小时，超过半数的大学生上网时间超过3小时。

超过90%的大学生在课堂上使用手机上网

据iiMedia Research数据显示，只有4.1%的大学生上课期间从不使用手机上网，而超过50%的大学生经常使用手机上网，另有43.4%的大学生上课期间偶尔使用手机上网。艾传媒咨询分析师认为，手机上网已经成为大学生不可或缺的一部分，部分学生对手机上网产生了依赖感，无法在课堂上停止使用手机，可能会对大学生的课堂学习产生一定影响。

大多数大学生没有手机不能上网超过24小时

据iiMedia Research数据显示，只有2.0%的大学生能接受24小时以上不用手机上网，超过60%的大学生能接受6小时不用手机上网，8.1%的大学生完全不能接受不用手机上网。艾传媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，手机已经摆脱了最初只能通话的功能，手机上网已经成为大学生生活的重要组成部分

社交APP成为大学生手机上网的首选

根据iiMedia Research的数据，87.8%的大学生喜欢使用社交应用，休闲、新闻信息和网上购物排在第二至第四位。艾传媒咨询分析师认为，由于自身的群体特征，大学生在使用手机上网的过程中更愿意关注新事物。他们有很强的社会属性，愿意和别人交流。社交应用更符合校园市场。

大学生的移动互联网用户使用社交应用最多

据iiMedia Research的数据显示，大学生移动互联网用户使用社交应用的时间最多，超过80%的人使用时间超过一小时，而超过一半的大学生使用音乐、短视频、综合视频等影音应用的时间超过一小时，而相机应用的时间最短，71.0%的大学生使用时间不到一小时。艾传媒咨询分析师认为，使用时长从根本上与APP的属性有关。社交APP用户粘性大，使用场景广，而视听APP在休闲娱乐方面发挥着主要作用。另一方面，相机APP使用场景和原因有限，使用时间短。

近90%的用户对一款社交应用不满意

据iiMedia Research数据显示，只有11.4%的大学生使用一种社交应用，近90%的大学生无法满足一种社交应用。艾传媒咨询分析师认为，大学生自己更愿意尝试新事物，展示自己，在社交平台上与他人交流。单一的社交软件无法满足他们的社交属性。

99%的大学生安装音乐应用

资源数量成为视听APP最关心的方面

据iiMedia Research数据显示，65.7%的大学生移动互联网用户最关心的是影音应用的资源，60.6%的大学生关心的是影音内容的质量，57.1%的大学生更关心的是呈现质量。Ai Media Consulting分析师认为，在视听应用中，用户最关注的是视听本身，而较少关注应用本身的功能。丰富的资源可以节省用户的搜索成本，而视听质量可以增强用户的视听体验。

高质量音乐、视频和电子书的用户有很高的支付意愿

据iiMedia Research数据显示，大学生手机网民支付音乐应用的意愿最高，超过70%的人愿意支付，综合视频和电子书产品的用户也有较高的支付意愿。艾媒体咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，音乐和视频等内容应用在校园生活中占据重要比例，使用场景广泛。同时，受版权资源的影响，用户更愿意为优质资源付费。

音乐APP大学生对酷乐最满意

休闲娱乐应用中的音乐应用满意度最高

据iiMedia Research数据显示，在大学生移动互联网用户对休闲娱乐应用的满意度得分中，社交应用得分最高，达到8.5分，音乐、综合视频、电子书和相机排名第二至第五，短视频得分最低，只有6.5分。艾传媒咨询分析师认为，短视频应用主要基于UGC社区，发布门槛低，传输速度快，易受不良信息影响，这是满意度低的原因之一。

“倾听”——酷沃音乐成立校园俱乐部

酷沃音乐会同各大高校宣布正式成立校园俱乐部，Hi-Sound Club，位于精英校园俱乐部内，从而搭建起企业与校园之间良好的沟通桥梁，帮助学生成长为校园精英，更好地走向职场。

艾传媒咨询分析师认为，酷沃音乐通过与高校合作成立Hi-Sound Society校园俱乐部，为其提供资金、人员、培训等方面的支持，并在校园内开展活动和实践项目，将有助于提高大学生的职业发展意识，为网络音乐和互联网行业培养实用人才，实现学校和企业的全面双赢。

“听”——创造校园音乐场景的酷乐

2018年9月，酷我音乐在暨南大学校园食堂，以酷我音乐主播电台的特色元素进行设计包装。所有食堂座位都被做成酷沃音乐主播电台频道的专属区域，包括有声读物、音乐、明星、二次元等八个区域。整个食堂充满了广播和音乐感，从视觉、听觉、味觉和思维四个维度吸引大学生。

“倾听”——酷沃的校园音乐支持计划

酷沃音乐与“中国乐队”项目开展官方战略合作。与此同时，酷沃音乐在全国100所高校推出校园支持计划，同时寻找优秀的校园乐队，为热爱音乐的大学生提供更广阔的平台，为未来的中国音乐挖掘更多的人才，帮助音乐行业未来的发展。

酷乐——男性用户更喜欢用酷乐

酷乐——年轻人是主要用户

“看”——颤音的核心定位与突破

“看”——颤音返老还童的因素

颤音——更受年轻用户的欢迎

“玩”——B612卡基的“年轻状态”

B612卡其色——最受女性用户青睐

snapchat——“即时社交”平台

大学生娱乐应用使用变化趋势预测

大学生可能会受到品牌效应的影响

在目前的校园市场中，随着大学生消费能力的快速提高，校园市场潜力巨大，各大互联网公司也加强了校园市场的布局。互联网公司，包括腾讯、网易，都有针对大学生特点的成品布局。大学生在选择使用应用时，会受到品牌效应的影响。有一定知名度的应用，比如QQ、微信等，更容易受到学生的喜爱。企业也可以结合大学生喜欢的方式，让品牌快速进入校园市场。未来校园市场将继续与互联网巨头争夺市场资源和学生用户群体，大学生可以选择的APP产品数量将会增加。

线下将成为大学生接触品牌的重要渠道

因为校园市场本身相对封闭独立，但是用户群体集中且有明显的趋同性，学生群体更容易受到线下活动的影响，所以企业也通过线上线下场景的联动来拓展校园市场。未来，企业将在校园内举办更多的活动，大学生将从线下渠道了解更多的互联网品牌和产品。

创新将成为大学生选择产品的重要考虑因素

大学生对新事物有强烈的好奇心，比其他人更愿意主动尝试和更快接受新事物。未来，创新将成为大学生考虑APP产品的首要考虑，互联网公司也将加强创新的发展，从而在第一时间吸引用户的注意力，迅速扩大用户群。

大学网民会使用更多的社交功能产品

在大学生中，他们更喜欢使用社会课，这与他们的高社会需求有关。目前，大多数企业为校园市场在产品中添加了社交功能。未来，大学生使用的互联网产品将普遍具有社会功能，大学生将通过社会功能进一步促进互联网产品的传播。