网络购物发展趋势 2020年中国网络购物行业市场现状及发展趋势分析 直播电商将成为行业新增长动

1.中国的网上购物用户和市场交易规模逐渐扩大

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2020年3月，中国网购用户数量达到7.1亿，比2018年底增加1亿，占网民总数的78.6%；移动网购用户达到7.07亿，比2018年底增加1.16亿，占移动互联网用户总数的78.9%。

2019年第四季度，中国网购市场交易规模达到3.2万亿元，同比增长38.5%，同比增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节，活送的兴起，下沉市场的进一步渗透，显著提振了2019年第四季度的成交量。

注:Q1 2020年的规模增长率为-1.2%。

2.我国网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户的40%以上

从2016年到2020年，中国网络直播用户数量呈上升趋势。截至2020年3月，中国网络直播用户数量达到5.6亿，比2018年底增加1.63亿，占网民总数的62%。2020年3月，电商直播用户达到2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

3.中国实时电子商务市场的规模已经扩大，并成为网上购物的新的增长力量

数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL给消费者带来了更加直观生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电子商务平台和内容平台新的增长点。

总的来说，平台直播带动了产品销量的快速增长。2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元；与其他电子商务模式相比，直播电子商务具有传输路径更短、效率更高的优点。同时，商家、平台、主播、消费者都将从直播电商模式中受益。

更多数据和分析请参考前瞻产业研究院关于中国网络广播行业商业模式创新和投资机会的深度研究报告，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、产业招商等解决方案。

2020年中国网络广播行业商业模式创新和投资机会深度研究报告:https://bg.qianzhan.com/report/detail/1703101733143305.html