Facebook宣布广告复苏 销量激增不确定性 这意味着什么?

Facebook第三季度收入好于预期，这表明在数字营销支出广泛复苏的背景下，主要广告商的阻力有限。

这家总部位于加州门罗公园的公司表示，其销售额增长22%，至215亿美元，而彭博社(Bloomberg)调查的分析师平均预测为198亿美元。虽然本季度Facebook的月活跃用户数达到27.4亿，超出预期，但由于今年年初疫情的影响，美国和加拿大(其最赚钱的广告市场)的用户数出现异常下降。

在民权领袖的推动下，数百家公司决定在7月份停止在Facebook上做广告，要求这个世界上最大的社交网络承担更多责任，以缓解选举中的仇恨言论和错误信息。强劲的销售增长突显出，尽管受到批评，但Facebook仍是中小企业主吸引客户的主要场所。

随着新冠肺炎的关闭促进了在线购物的增长，Facebook已经推出了更多产品，供广告商通过其旗舰网站和Instagram照片共享应用程序直接向客户销售。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四在与投资者的电话会议上表示，这些公司“否则将难以在这场疫情中上网和联系客户”。这一季度的收入得益于这一转变以及美国大选前政治广告的增长。

MKM的合作伙伴分析师Rohit Kulkarni在一份研究报告中表示，投资者希望获得“比此前预期的广告市场复苏、政治广告支出加速以及一系列与社会商业相关的产品发布的增量贡献”更好的帮助。。

在延长交易期间，股价在涨跌之间波动，然后在公司电话会议中下跌了2%左右。Facebook在声明中警告称，由于疫情期间不可预测的在线支出趋势、监管挑战以及苹果设备广告规则的变化，2021年存在“巨大的不确定性”。

Facebook表示，明年广告定位和测量将变得更加困难，这不仅是因为欧洲的规定，也是因为苹果iOS 14软件隐私规则的更新。社交网络将不再从iPhone上收集唯一的设备识别信息，也就是说，IDFA、Facebook和其他公司已经使用它来将广告定向到特定的设备。在新的操作系统中，苹果用户必须同意与Facebook等开发者共享数据。

该公司表示，由于聘用技术人员和投资新产品开发，2021年的总支出将在680亿至730亿美元之间。如果疫情得到控制，Facebook也考虑到了Covid今年削减的预算项目，比如管理办公室、出差等。

报告发布前，Facebook在纽约的股价收于280.83美元。该股今年上涨了37%，远远超过标准普尔500指数2.5%的涨幅。该公司在一份声明中还表示，第三季度净利润增长29%，至78.5亿美元，合每股2.71美元，而分析师的预期为每股1.91美元。

第三季度的业绩证明，该公司的业务没有受到日益严峻的监管和政治挑战的影响。扎克伯格周三在美国国会再次作证，面临Facebook是否公平处理选举相关内容的问题。

像其他技术巨头一样，该公司因其实力和影响力成为许多调查的目标。国会委员会本季度发布了一份报告，称Facebook拥有不公平的市场优势，联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)可能很快会宣布是否继续审理反垄断案件。

在监管调查中，Facebook采取措施进一步整合其不同的社交媒体和消息传递产品。从技术角度来看，任何潜在的分手都更加困难。Facebook最近合并了Instagram和Messenger上的聊天产品，促使用户合并他们的个人数据。该公司还表示，其Oculus虚拟现实耳机的用户必须有Facebook账户。

扎克伯格表示，对Facebook更大的考验将于11月3日到来。在美国大选期间，它将展示Facebook在防止外国干涉和暴力、减少虚假信息传播以及使选民获得准确信息方面所做的所有工作。在电话上。尽管Facebook做出了努力，但他警告称，可能会发生内乱，尤其是在数完所有邮寄的选票后的几天或几周内。

扎克伯格说:“选举的完整性是并将是一个持续的挑战，我为我们在这里所做的一切感到骄傲。”