吴晓波博客 吴晓波：回头看，这十年

内容来源:我们这个时代的历史。本文是中信出版社《十年风潮:大鱼大水》一书的读书笔记。作为合作伙伴，笔记本侠被授权发布。

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读书笔记与商业思维

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你说的笔记。

作为一个时代的记录者，吴晓波有意识地记录了中国自1978年改革开放以来发生的翻天覆地的变化，以及对我们产生深远影响的人和事，并把它们串连成我们每个人激动人心的历史。

而这十年无疑更加壮观和混乱。

作为时代的记录者，吴晓波有意识地记录了中国自1978年改革开放以来发生的翻天覆地的变化以及对我们产生深远影响的人和事，从而形成了我们每个人的历史。

吴晓波曾经描述过从1978年到2008年的30年:

当年，一切秩序都是进步的枷锁，对现状的背叛充满了乐观自信，即使是失败者也还是那么迷人。

从2008年到2018年的十年是一幅截然不同的画面，无疑更壮观，更混乱。

让我们从一组数据开始:

在过去的十年里，中国的经济总量增长了2.5倍，超过日本，位居世界第二。

人民币总规模增长3.26倍，外汇储备增长1.5倍。

汽车销量增长了3倍，电商占零售总额的比重增长了13倍。

网民数量增加了2.5倍。

高铁里程增长183倍，城市化率增长12个百分点，中国摩天大楼数量占全球总量的70%。

中国消费者每年购买全球70%的奢侈品，平均年龄只有39岁。

这是我们所有人亲身经历和创造的十年。

很多事情当时并没有深刻透彻的感受。回想起来，很有可能命运的轨迹就是在那一刻不经意间形成的。

这就是为什么我们要回顾历史。

这本书《十年激越，水中大鱼》是吴晓波对过去十年的记录。通过这本书，你会看到中国发展的清晰脉搏。其价值在于:

这是你个人的参与，也是我全部的好奇。

回头看是在茫茫大海中寻找我们的位置，以免被未来十年的潮水所震慑。

读这本书是对记忆的回顾和追求。

2008年:天上下大雪，地面开裂开裂

书中有这样一句话，非常适合描述2008年，让中国人悲喜交加:

这个时代从来不会让人们失望，它只是训练我们，训练每一个试图改变自己命运的普通人。

2018年初，就在春节前，中国大部分地区，从宁夏、陕西到湖北、江苏等十几个省，遭遇了百年一遇的暴雪。

其中，仅湖北、安徽两省就有800多万人受灾，5万多人紧急转移。暴雪造成了全国交通秩序的彻底混乱。

更让人绝望的是，在春运高峰期，数万人被大雪困在火车站。

暴雪刚过，中国人民终于迎来了春天，遭受了新中国成立以来最强烈的地震——5月12日四川汶川大地震。

我依稀记得当时身边的人，每个人都很关心，每个人都努力用自己微薄的力量为灾区做点什么。面对灾难，中国人民表现出了最大的善意，这是对利己主义最强烈的反驳。

我们又一次用51枚金牌的“北京奥运会”鼓舞了处于困境中的中国人民。

虽然美国雷曼公司在奥运会结束21天后倒闭，但自1929年以来最严重的金融海啸还是来了。

9月22日，令人痛心的“三聚氰胺”事件爆发，自此，国货进入长低谷。

多年后回顾2008年，大概是从一个时代到另一个时代的转折点的开始，充满了不确定性。

正如吴晓波所写:

今年的胡润中国富豪榜几乎是一张“失意榜”，大部分榜单的结束宣告了一个时代的结束，也是2008年所有起起落落的真实写照。

2009:每个人都有一条“微博”

2009年8月14日，名为新浪微博的产品上线内部测试，8月28日，正式开放公开测试。从某种意义上说，这是中国舆论市场的“革命日”。

不知道有多少人还记得，2006年，许在新浪的博客只开通了112天，点击量就超过了1000万。

三年后的2009年，当新浪推出微博时，一位名叫陈瑶的明星在当年的9月1日开通了微博。随着新浪的全面推广，她以直爽的个性赢得了大家的喜爱，后来成为了全球粉丝数量最多的“微博女王”。

11月2日，微博迎来了第100万用户，他们之间只有两个月。

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现在许的博客已经停了，微博也不再用打开他的电话簿，打电话给每一个认识的名人，让他们来新浪开自己的微博。

其实当时在新浪内部，所有中高层都被下达了“吸引人开博客”的指标。

第一批在新浪微博注册的人，无疑是幸运的。他们不仅掌握了第一代话语权，还知道微博的规则，享受微博带来的社会红利和流量变现红利。

但有一点是微博带给大家的红利:

终于有了一个可以为自己发声，被全国乃至全世界网友看到的地方。这是言论的解放。

正如吴晓波所说:

微博是中国移动互联网时代的第一个国货。

也是在这一年，谷歌宣布退出中国市场，百度终于有机会赢得“一家独大”。

偶然的机会，马云的淘宝今年推出了“双十一光棍节促销活动”，极大地影响了国人的购物风格。

实体经济方面，今年全国人民都想起了一辆疯狂的车，名叫“李书福”，因为他买了世界著名的北欧品牌沃尔沃，几乎不可能。

2009年，随着4万亿的救市计划，一切都在喧嚣中悄然萌芽。

2010年:我们都是穿着“柯凡”的年轻人

“我喜欢互联网、自由、晚起、夜市、赛车和29件t恤。我不是旗手，我不是代言人，我是韩寒，我只代表我自己。和你一样，我是客人。”

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2010年的年轻人可能不知道什么是“柯凡”，旧的“柯凡”t恤有什么不同，但毫无疑问，他们购买了“柯凡”的账户，喝了旧的互联网甜酿，无论出于什么原因。

今年万科卖出3000万件t恤，震惊了整个服装行业。

参观完万科，一位服装企业老板感慨道:“我们做生意是以销售额和毛利率，万科计算客户获取成本和回购率。我们卖t恤，但是我们玩两个游戏。”

在中国互联网历史上，柯凡是第一家被风险投资“烧伤”的硅谷式知名互联网公司。

到2010年底，陈年已经完成第五轮融资，估值10亿美元，电商的引爆点已经到了。

就在去年，我手机上还保留着万科的APP，但是体验不如以前。电子商务发展很快，虽然我以前没想到会这样。

要说今年个人影响力最大的应该是腾讯和奇虎360的“3Q大战”。

事件起因是360突然发布文件，指责QQ长期窥探用户隐私，然后推出一款名为“QQ保镖”的产品，可以对QQ进行“体检”，保护用户隐私。

腾讯选择了“两者只有一个可以选择”的方式对抗。

在这场互联网巨头之间的战争中，最受伤害的是用户，他们没有做错什么，却要承担双方竞争的后果。

这场持续了一个多月的“3Q大战”，是当年的热门话题。直到现在，我们也不知道我们公司空什么时候用过这种“互相屏蔽”的现象。

你看微博也屏蔽了“颤音”。我们能做什么？微博申请微博？

今年年初，互联互通的混乱局面开始显现迹象，房地产和农副产品开始暴涨。人们用“蒜你狠”、“糖帝”、“豆你打”等新名词无奈地“吐槽”。

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这种“吐槽”也将成为未来人们面对现实时“自我调侃”的新方式。

庆祝一下，今年中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济体。

滚滚潮水终于开始拍打岸边的岩石，互联网的浪潮即将冲破堤岸。

2011:这是你第一年用微信

2011年最厚最醒目的分支叫互联网冲击波。

微信的诞生改变了我们的社交生活方式。如果说我们以前晚上睡觉前做的事情是通过微博或者邮件来看的话，现在每天睡觉前和每天醒来都要看微信。

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2011年底，当微信用户数突破6000万时，马对下属说:“微信之战结束了。”

这句话怎么理解？

很简单:微博卖东西叫线上名人，朋友圈卖东西叫微信生意，微信微信官方账号卖东西是自媒体人，你甚至可能获得很多融资。

很多人说微信创业界面上孤独的人物是张小龙本人。张小龙在创作微信的时候，可能没有想过这是哪个具体的人。现在，每个活跃在微信上的人，其实都是孤独的灵魂。

手机里看到的整个世界，我只能是这个浩瀚星球上的一粒尘埃。

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如果2011年最令人遗憾的事情之一是苹果创始人史蒂夫·乔布斯的去世。

也就是乔布斯去世前一周，雷军穿着黑色t恤和蓝色牛仔裤出现在小米手机的发布会上。他的“乔布斯式”演讲让他后来被戏称为“Reebs”，但毫无疑问，小米确实成为了2011年手机市场的黑马。

他的“风口理论”至今仍被人津津乐道:在这个动荡的时代，你必须勇敢地拥抱潮流，“站在风口上，连猪都能飞”。

资本狂潮即将达到顶峰，在一定程度上属于80后的生命之窗。有人飞，有人错过。

今年年底，吴晓波提到了一部电影:《钢琴师》。

这部票房只有641万元的小成本电影记录了1998年至2003年间国有企业的一场重大改革，这场改革迫使2000多万工业工人下岗。

与此类似，晋江鞋业在2011年突然萧条，他们没有犯任何错误，但命运在所难免，成了时代的牺牲品。

当然，这些人终究会经历这个时期，只是希望历史不要“选择性遗忘”他们。微信、团购等新事物诞生时，请记住那些已经结束的人和事。

书中的这句话“这个时代如果有尊严，那从来就不是在民间”，就是最好的解释。

2012:每个人都是“丝绸”

互联网红利终于爆发了。用吴晓波的话说:

改革的前半部分即将结束。

从某种角度来说，互联网红利意味着长期以来是一个去权威化、去精英化的过程。

今年最火的电视节目是《中国好声音》，但这个节目不是我们发起的。甚至几个教官的转椅都是从荷兰原版空进口的。

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人们热衷于各种综艺节目，而我们电视台热衷于“引进”各种国外综艺形式。

随着电视节目的日益普及和网络文化的日益繁荣，最早出现在百度贴吧的“屌丝”一词，已经成为互联网时代第一个现象性的全国性热点。

“得丝者得天下”一度成为各大商家追捧的法律。

那时候你说“我是屌丝，我用小米”就没人会笑话你了。

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90年代以后，他们把运动裤叫做“裤子”，把小米叫做“缫丝机”。微博上最火的富二代王思聪也自称“缫丝”，连他们吃的烧烤摊都是“缫丝烧烤”...

即使“屌丝”这个词逐渐改变，也是在2016年以后。

今年似乎是“内容制作人”的第一年。微信公众平台8月23日上线。同月，今日头条创建。

今年也见证了一场改变所有上班族“出行方式”的革命。

9月9日，程维推出“滴滴打车”。巧合的是，他和今天事件的主角张一鸣都出生于1983年。

为什么要特别说他们的出生年份？

谈到今年年初，我引用吴晓波先生的话说，2012年是一个分水岭，上半年的改革即将结束。回顾2012年，赶上互联网红利的大多是80后和90后。

在某种程度上，时代的指挥棒发生了变化。

在今年的互联网浪潮中，楚石坚是年龄最大的，他的《楚橙》在互联网上广受欢迎。谁也没有想到，互联网时代的人格品牌会有如此大的吸引力。

这种吸引力也是“网络名人文化”的写照。

我觉得这也是对老一辈人在那浮躁的一年里所经历的波折和顽强意志的致敬。

历史永远不会停止。对于每一个活着的人，时代永远不会抛弃任何人。

2013:摇滚死了，小时代活了

“私人资本银行”的吸引力今年得到了回应。政府对银行业的开放意味着金融业的重新洗牌，私人资本银行随处可见。

对于互联网行业来说，这也是一个不容错过的机会，其中阿里巴巴是最活跃的一个。

一款名为“宝月”的存款产品悄然上线。

支持这一产品的田弘基金原本只是一只微不足道的小基金，因为余额宝吸引了巨额资金的涌入。三年后，它将成为世界上最大的货币基金。

一方面是银行和支付的狂欢，另一方面是混乱的金融监管政策。曾经的亚洲首富李嘉诚开始在mainland China出售资产，但这并没有影响移动互联网的肆意增长。

今年，智能手机的市场大战开始了，无数厂商进入了智能手机领域。今年年初，雷军荣获央视授予的“年度经济人”。

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那年下半年，智能手机第一战“价格战”陷入绝境。

360，魅族，锤子等。，越来越多的人想分享智能手机市场。

如果说这些还不足以给小米带来致命威胁的话，2013年华为的进入，彻底改变了国内智能手机市场。

更让人意外的是，新浪微博今年迎来了舆论的转折点。

曾经被自由和普遍性所吸引的新浪微博，因为“秦事件”和“薛蛮子事件”而受到公众的质疑。

于是微博上发起了一场轰轰烈烈的辟谣运动。这场运动的效果如何？

我不知道，我只知道很多人不再随意说话了。新浪微博今天似乎变得面目全非:一个网络名人和明星的聚集地，一个广告比人多的地方。

同时，今年最受关注的电影是《小时代》。

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在这个“小时代”，每个人似乎都成了景m国所描述的“精致的利己主义”。

虽然景M .郭和他的价值观在这部电影之后被无情地批判了很久，但是物欲横流，熙熙攘攘的城市不正是我们生活的地方吗？

同年，一部名为《蓝骨》的电影在艺术影院上映。它的导演是崔健，被称为“中国摇滚教父”，但它在中国的票房只有330万。

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看到这个数字，再想想。电视上那些崇拜崔健的人真的热爱摇滚吗？

在谈到《小时代》时，吴晓波写道:有些东西已经死去很久了，比如摇滚和它所代表的叛逆精神。

所以现在你知道为什么中国没有嘻哈了吧？

2014:雾霾最严重的时候，我可以打车回家，一元钱

如果要给2014一个关键词，我会说是雾霾。

对于“雾霾”这个词，北京人会感受更深。但2013年特别特别，“打雾霾”成了全国乃至亚洲的话题。

根据书中记载，今年12月的一场大雾霾笼罩了中国大部分地区，霾波及25个省的100多个大中城市。就连以蓝天白云著称的圣城拉萨，也经历了沙尘天气。

当时没有人因为雾霾而想逃离北京，因为他们去哪里，雾霾就在哪里，甚至隔壁国家都把雾霾的责任推给了我们。

今年，人们留在北京的另一个原因是互联网行业史无前例的疯狂烧钱战。

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和现在答案里烧钱不一样，很野蛮，但是能让大家觉得“便宜”的互联网内斗。

滴滴和快迪在旅游市场拼钱。滴滴不仅合并了快迪，还间接压榨了刚刚进入中国的优步(UBER)。

记得优步创始人在TED演讲中说，他的初衷是让更少的人买车，减少空停车占用的空间...他可能不会想到这样的产品在中国以更资本的方式取得了成功。

不知道有多少用户觉得被烧的钱在做了唯一拥有者后又在试图“拿回来”。

用户被培养了新的习惯，市场也悄然发生了变化。这是中国互联网的2014年，金钱的游戏。

2015:世界那么大，我想看

如果说2014年互联网行业吸引用户的“烧钱大战”可以称之为“野蛮”，那么2015年，无论是影响很多人的“电租”事件，还是6月份的大股灾，今年的金融市场都可以用“影子”这个词来形容。

P2P的概念火了，互联网金融成为今年最热门的话题。在混合和不规范的地区，有的人寻求突破，有的人试图利用火。

如果像“电租宝”这样的企业的疯狂所付出的代价是立竿见影的，那么在这个冒险家的世界里，总有人在以梦想的名义试图颠覆时代。

2015年4月14日，乐视发布《超级手机》的时候，贾跃亭和他的PPT《让我们一起窒息我们的梦想》成了人们以后提起他肯定会说的话。

今年大概是贾跃亭和乐视最辉煌无畏的一年。

并不是所有的行业都是“蒙住眼睛”的，O2O行业终于在这个时候迎来了兼并重组的时刻。

首先，“烧钱大战”主力滴滴和蒯在2月14日情人节宣布合并，4月17日58桐城和合并，10月18日美团和大众点评宣布合并。

除了互联网和金融业，今年，90后确实出现在了大众的视野中。他们有年轻的资本，勇敢无畏的心。

在这群人眼里，“小时代”已经成了过去式，是一个持续到今天的“鲜肉时代”。

在书中，吴晓波讲了一个故事:“如果你认识鹿晗，请举手。”

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在中欧国际工商学院的课堂上，教授问了50名听课的企业家，他们是这个国家的财富拥有者，平均年龄约为40岁。

他们面面相觑，谁也没有举手。

人们的焦虑在这一年迅速上升。5月22日，一位语文老师的辞职信在网上流行起来。白纸上只有一句话:

世界那么大，我想去看看。

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这句话刺痛了这个城市无数的年轻人。

焦虑，迷茫，现状疲惫，未来不可预测，是逃避还是安于现状？

2016:一切都可以分享，那我想分享一个女朋友

截至2016年底，全国共有私募股权投资基金25461只，可投资规模4.29万亿元。

随着O2O狂潮的结束，这些资金已经集中在大数据、无人机、人工智能、虚拟现实等领域，但这些技术领域还处于破晓阶段，实现起来并不容易。

这一年，有一个词被大众熟知，这个词就是:变现之流。

实现投资者“野心”的“新鲜食物”有两种:直播和单车分享。

2016年，全国有200多家直播公司，“全国直播”现象开始出现一段时间。

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资本的涌入是直播快速发展的重要原因。腾讯一口气开通投资了9个直播平台，阿里巴巴开发了淘宝直播，试图实现“边看边买”。

直播催生了新一代网络名人，也引发了新一轮的舆论。

直播的形式没有错，但是直播的人对直播的内容有绝对的自主权，很难用单一的道德标准来评判这个新事物。

正如吴晓波所说:

有资本大鳄，有追逐名利的经纪公司，有草根阶层的人。直播室的自我狂欢和自我催眠刚刚成立了一个“第三空房间”。

与直播相比，自行车共享的“逆转”突然出现了，这是一个流行了一年多的新项目。

首先，我认为自行车共享的本质是“自行车租赁”，因为资本的涌入，它采用了更激进的方式来实现所谓的“共享”，即“烧钱”。

Mobike和ofo也不会想到，当他们用这么庞大的资金挣到命的时候，还有那么多各种颜色的自行车。

最终，“自行车共享”给大多数人留下了环境问题和存款问题。

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蒙眼狂欢之后，他们也应该结束疯狂。那些被丢弃的自行车共享应该由谁负责？

如果说单车共享的出发点还是好的，那么“共享伞”和“共享充电宝”后来以共享的名义出现，赢得关注。

前几天在商场看到一个“共享男友”。一个男孩出租了他自己的价格标签。很多人争相拍照，却很少有人回去“租”一个男生陪他逛街。

此外，这本书还谈到了2016年的一个特殊现象:方便面已经成为夕阳产业。

吴晓波提到，这一现象传达了两种趋势，一是国民消费升级，二是农民工奖金消失。

2017:你喜欢这个时代吗？

一位保守派知识分子采访了一位网络综艺节目制作人。是2017年的刷现象。

许知远问马东:你喜欢这个时代吗？还是会说完全没有反抗？

马东说:我喜欢，我喜欢，我喜欢。

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大多数年轻人知道马东是因为“齐于硕”这个节目。这次采访无疑是马东“圈粉”的个人秀，因为马东表达的正是现在年轻人的想法:

我知道这个时候不好，我知道这个时候浮躁，但是我喜欢，我拥抱。

2017年是电子商务发展的转折点。

自从马云去年提出“新零售”概念后，终于付诸实践，各种依托新技术的“无人店铺”开始试运行。

网易YEATION的“采购导向”质量导向的电商模式获得了前所未有的认可，销量甚至超过MUJI。

与此同时，图书行业发生了意想不到的变化。

日本便便书店和延吉优、西西弗斯等独立书店在城市很受欢迎。很多人开玩笑说，他们是用卖咖啡的钱来支撑卖书的感情。颇有些英雄的意味。

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今年要提一个词，就是区块链。

虽然李笑来和他的“通往财富和自由之路”受到了人们的批评，但区块链的概念无疑是今年最热门的话题。

9月份的监管显示出一些泡沫，但区块链技术仍被视为革命性的突破，将改变我们未来的生活。

今年贾跃亭出走，王健林开始在内地出售资产；娱乐圈和游戏界正处于巅峰。

《中国嘻哈》火了，《王者荣耀》《绝地求生》《逃亡》火了，颤音火了。一切似乎都在走向一条完全不同的道路，一个新的时代真的来了。

世界第一公民索菲亚的诞生，意味着科技世界将迎来新的一页。

在这本书里，有一段吴晓波提到了未来十年很有可能发生的几件事。我觉得很有意思:

1.经济学家林毅夫认为，在未来的十到二十年内，中国经济将超过美国，成为世界上最大的经济体。

2.到2030年，中国的城市化将告一段落。随着70、80后的中老年一代，中国老年人将达到总人口的30%，中国将成为老龄化社会。

3.随着第四波科技的发展，奇点时刻即将到来，机器人可能取代人类50%的工作。随着生物医学的发展，人类寿命可以达到100岁，能源革命和新能源也将终结石油时代。

今天，中国正处于一场新革命的前夕。有人哀叹青春已逝，有人高呼“世界那么新，什么都还没命名”。

这就是读这本书的意义。从历史上看现在和未来，这是当代企业史。这是这群创业者激动人心的十年，也是我们所有人十年的回顾和寻找。我们是其中一个分子，互相搅拌。

最后，我想给大家一句话。昨天在吴晓波看节目的时候听到的。小波说:未来十年属于谁？大概属于所有还在勇敢拥抱不确定的人。

回头看是一种寻找，在茫茫大海中寻找我们的位置，为了不被未来十年的潮水所震慑。

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