张懿 【独家】 | 中国当代杰出广告人张懿：在不可能的完美中追求完美

在不可能的完美中追求完美

面对欧洲时代，我一直等到德国汉诺威工业博览会结束，才来到张仪。在她的印象中，她总是很忙，仿佛总会有无穷无尽的事情要做；她走得很快，来去匆匆，但是她的脚步很重，每一步都走得很坚定，她会从远处让你知道她来了！对生活充满热情。

聊天的时候，我能感觉到她骨子里总有一股强大的能量在悄悄生长。采访张怡，我给了她几个问题，她说“我知道你要什么”，然后就开始聊了起来。

她把自己概括为水瓶座——一个总是和自己竞争的人。

张毅老师，当时还在学校教书，讲管理。"我为每个班写两份教学计划，一份是口语计划，一份是写作计划."所谓“讲”，就是根据说话的语气一个字一个字地把这节课的内容写下来，然后对着镜子一遍又一遍地告诉自己，直到全部变成自己的话。"这些努力并不是白做的，后来所有针对客户的建议都被利用了."她说，有点骄傲。

从管理到营销，再到公关，她说的越来越多，但是越来越没有自信。“我爸在教人一种中国传统太极拳的时候，反复强调‘练为用’！但是我完全不知道我从书上搬下来的东西对学生有用吗。”

说不清是巧合还是缘分。当时天津著名的海德广告公司招聘兼职。她去了，不为别的，就是想在实践中验证，积累一些实际案例。讲课的时候她更自信，心里的坎也能过。“我不想认错我的孩子！”

1993年，我第一次进入一家广告公司。“因为我年轻，心高气傲，精力旺盛，什么事都赶着做！”广告公司的每一项工作，从专辑编辑、文案校对、活动策划、媒体公关，都是一遍又一遍的做。“马上做你会做的事，不做就赶紧学。”说到这里，她突然停下来思考了几秒钟，然后说:“这样做没有任何损失，学到的技能都是自己的！”她说话时眼神坚定而真诚。

问及她初入职场最难忘的事，她跟我说了1994年全国春交会的事。回想起那些日子，真的是满满的弦，整个人像陀螺一样，飞速旋转。

我问她:“为什么这么拼？”我以为我会得到“永不厌倦兴趣”或者“为了赚钱而过更好的生活”，或者套路或者励志的答案。没想到，她嘴里蹦出一句:“因为海德老板100万的代理费投进去了！”“100万！”她又强调了一遍:“那个年代100万是什么概念？”作为一名兼职农民工，张怡尽了最大努力，因为她担心老板投入的100万会亏本。

“我从小就在寻找一个真理。我要想得到别人的认可，就要为别人做好准备！”为别人的事而豁出去，只是张仪几十年事业乃至一生的开始...

当时公司的人都疯了。血腥的团队，疯狂的想法，那些我连想都不敢想的事情，都是他们的行动呈现出来的。那一年，春交会开幕式空前盛大...这一切在广告界对张仪产生了致命的吸引力。从此，她毫不犹豫地投身于这个行业。

“陈林友先生是我这个行业的引路人。他的专业教育和为人处事都很可敬。可以说他影响和改变了我的人生。”1997年，张毅作为共同创始人，在陈的领导下共同创立了世纪坐标，2017年将延续20年。“在创业之初，我们只想做好工作。无论走到哪里，你都可以指着它说，这就是我们做的！”

他们说到做到！20年来，世纪坐标始终坚持以国际化的视野、本土化的运营、专业化的实施服务客户，以创意表达对国家、民族、艺术的热爱；用作品影响和改变人们的生活，提升整个社会的美好；凭借专业原创的“四维传播体”全方位运营模式，唤起中国企业的品牌意识，并为许多企业深度拓展其品牌的商业价值。

人们常说要“以老板的心态做事”，张毅却反其道而行之。她是“有员工心态的老板”。时至今日，她还是更愿意说自己“只是个工人”。把你处理的每一项工作坚持到底！

作为一名策划，她已经为通信行业服务了20年。从最初的手机普及、细分销售、移动通信品牌建设、短信应用到小灵通上市、CRBT、彩信服务的推广；从早期的互联网接入方式ISDN到4G时代的到来，它充分参与了中国通信产业发展的各个阶段。她花了大量的时间和精力，深入了解行业，研究迭代产品，洞察无形产品和品牌传播的根本特征，在复杂多变的媒体环境中始终游刃有余。

作为媒体代理，她充分发挥了“品牌策划”的概念。一方面研究客户、产品、消费者的不同需求，从整合营销的角度提出系统的推广方案，为客户推荐最有价值的媒体资源，保证投放质量；另一方面，打造媒体的调性和品牌，使《假日100天》成为天津第一份品牌形象定位明确的报纸，为其品牌发展开创了先例，为媒体找到了更多优质客户，实现了双赢。就这样，张毅把公司里的媒体部发展成了可以独立运营的全资子公司——新空互通。

做展览活动时，她的多才多艺是客户的定心丸。“张怡，特别刺，只要她在，就永远不会有问题。”不止一个和她合作过的客户这样评价她。自己挑刺。“这几年，半辈子积攒的东西都用光了。”去以色列讲“天津犹太人”的故事，在日本开了天津杨柳青木刻年画的“沈工金彩”。她研究了高新区八大产业的前沿技术，并连续两年在德国汉诺威工业博览会的国际舞台上展示“中国的创新力量”...

泰山不拒绝细土，反而成为它的高度；河流不选择涓涓细流，而变得深邃。年复一年，就是这些所谓的“工作”，成就了很多事，成就了很多人。这些大大小小的工作的高度和份量，都是张毅作为广告人一生的成就和贡献！

现在还很忙的张怡也将研究如何制作微信官方账号，以及H5应该如何玩。她不想做一个落伍的人！

“现在你再做一件事，不是为了得到什么，而是发自内心的认为是对的！”她心里一定有一棵树，安全、明亮、敏感的神经末梢，触摸着云彩和微风，舒服而快乐。踩着最简单味道的土，很踏实。隐居中的每一天都在成长。

在谈工作之外的生活时，无意中得知张仪是中国传统太极拳(太极拳)的第四代传人——孙氏。自然，我们又谈到了拳击。张毅的父亲张烈是中国传统太极拳创始人孙鲁堂的儿子孙存周的徒弟孙氏。他的父亲花了一生的时间研究如何让中国武术有标准可循。“因为每个标准都可以复制。这个观点对我影响很大。”

作为继承者，张仪利用自己的专业特长在网上开设了专门的博客，编辑出版了父亲传授拳术的大部分视频资料。“以后，我想开一个“张烈老师讲武术”的英文博客，向全世界推广中国武术。希望对更多人有用……”

在不可能的完美中追求完美，在无法达到的极限中追求极限。这就是太极的意义，也是张仪日夜所寻求的目标。

语言评论

从创业者到职场经理人，他们见证了中国互联网发展历史上的种种起伏，从而将以往的经验与前沿创新无缝结合，是猎豹全球化进程中的“中国队长”。

腾讯网络媒体集团媒体收入管理部副总经理&腾讯体育副总经理丁明瑞