某些案例的来源:m案例
好文案，一句就够了！
转眼间，2017年进入了最后阶段
是时候总结一下今年的经典文案了
让我们看看哪些品牌在名单上！
1.网易云音乐
音乐评论副本
3月20日，网易云音乐在杭州地铁一号线上，用自己的APP打印了5000条高质量的音乐评论，赞数最高。这些原创音乐评论触动了心灵，引起了很多网友的共鸣，于是在朋友圈里迅速疯狂刷屏。
一辈子最怕平庸，也说平凡可贵。
别皱眉，我就走。
上市原因:用户自发撰写或引用的音乐评论是网易云音乐区别于其他音乐应用的主要特点，也是用户表达情感的重要渠道之一。用UGC内容来传播和讲述用户自己的故事，很让人分心。此外，这也显示了音乐本身的力量。
2.蚂蚁财富
年纪越大，越不会有人原谅你穷。
我每天使用六位数的密码，
保护两位数的存款。
——万佳基金
01
你每天都很困，
只是因为你被生活困住了。
南方基金
02
我每天使用六位数的密码，
保护两位数的存款。
——万佳基金
03
全世界都在催促你早点，
但是没人关心你，他们还没吃早饭。
-国泰基金
04
世界那么大，
你真的能四处看看吗？
-招商基金
05
对于所有的大牌
每个系列的化妆品都是数不胜数的，
但你永远不会透露你只是在用赠品。
-华夏基金
06
心疼家里的电费，
为公司的租金而苦恼。
-富国基金
07
我小时候总是骗父母说我没钱。
现在我总是对父母撒谎:
“没什么~我还有钱。”
-建新基金
08
理解父母好心劝你存钱，
但我更清楚我只是活着，
我已经尽力了。
投票给摩根
09
经济独立了，
敢于做真实的自己，
不然我就得一直做别人喜欢的那个。
——兴泉基金
10
只有你请假扣工资的时候，
感觉工资高。
-博塞拉基金
11
你所谓的“稳定”工作，
我只是继续工作，
它没有让你自由。
-中欧基金
12
一年有26个节日，你永远不会去。
但你不会错过节日里的每一分钱。
——田弘基金
13
半夜总是可以删除空购物车。
你知道这个“理由”一文不值。
收获基金
14
到了适婚年龄，
我很高兴我的朋友少了，
因为不用担心，你会收到“红色炸弹”。
—— GF基金
15
忘了毕业多少年了，
每次团聚，
只能和同学搭顺风车。
——民生加白银基金
16
我没有逃离北上广，只是没有拿到足够的首付。
是日常外卖，可以一起补。
——光大保诚基金
(上下滑动查看所有海报)
上榜原因:那天大家的朋友圈都被炸了，作为90后，看了《蚂蚁财富》的文案，有一种深深的恐慌感。
3.京东金融
《你不必成功》的复印件
你不必擦干这杯白葡萄酒
喝胃穿孔不会得到帮助和尊重
你不必放弃演奏音乐，出版专辑，或者放弃工作
别介意当个拿着瓶子的废物
你不必把它记录在你的笔记本上
大多数会议都是浪费时间
你不必假装勤奋并保持记录
你不必一直笑
不用回复每一个微信，不喜欢到处都是
你不必有账户
你不用要求别人有什么户口
即使生存不易
你不用让父母去相亲角被别人质疑
你不必买大房子
月薪一万不用借300万
三十年后，当孩子们问你那些年有什么故事时，
你不能只是贷款
你不必去著名的大公司追求你的梦想
你想逃离的一切都会在那里
不用去大城市，也不用逃离北上广
你不必用别人的十万多来决定你的人生
你不必改变自己
你不必相信一万小时定律，你不必研究成功
你不必加入高级管理团队，你不必成为第二个人
你不必听狭隘女权主义者的噪音
不要理会那些只求特权不履行义务的人
你不需要和很多女生睡觉来证明你的魅力
不值得炫耀，也不知道谁跟谁睡了
你不必让每个人都开心
你不必每次旅行都带礼物
你不必一劳永逸地追随人民
你不必努力计算餐桌上的座位
元旦你不必回家
你不用发这么大的红包，你不用开车送大家回家
你不必承担所有的责任
不要因为拒绝借钱给朋友而感到难过
不要为你父母的节俭感到内疚
你不必向路边的每个乞丐伸出援手
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方
想去哪就去哪。
有人和你一样想逃跑
半夜停车不用在楼下抽烟回家
你不用带这么多
你不必成功
(上下滑动阅读全文)
上市理由:京东金融的《你不必》广告片应该是真的捕捉到了大家的情绪。广告文案圈微信后台关于“你不用”广告片的推文已经有245万阅读量，3600多条消息。我觉得这应该是2017年成功的广告案例。
4.杜蕾斯
感恩节品牌文案
有人说世界上的文案只有两种，一种是杜蕾斯的文案，一种是其他国家的文案。虽然有些夸张，但不可否认的是杜蕾斯的文案确实可以作为教学案例。
据了解，杜蕾斯感恩节营销属于“独立犯罪”，相关品牌未提前通知。
上榜原因:杜蕾斯主动创新了一种新的打文案方式，成功将感恩节的热点延伸到品牌本身的热点。此外，与之前的品牌联动不同，毫无预兆的单向挑战，让这次的文案营销相当悬疑，可以吸引更多的大规模关注。“文案只为杜蕾斯服务”，网友们可以说是到位了。
5.招商银行:
“番茄炒鸡蛋”屏幕广告文案
我想和你在一起，我想让你拥有全世界。
上榜原因:首先，家庭是一种所有人都无法回避的情感，这则广告的创意切入点是“离家”和“家乡菜”。对于这两点，除了留学生的目标受众之外，所有在其他地方努力的人都深有感触，这是其广泛传播的关键因素。除了广告，辛苦的文案也很感人。
6.新余额
《为了未来的我》的广告文案
生活是发现自我的过程
当我不知道要去哪里，还有多远的时候。
快跑。
未来是什么，交给未来来回答
我们不必奔向黎明
跑下来，它会自己亮起来
上市原因:因为在陌生城市读书，没有特别悲惨的经历值得一说。我隐约知道我能做些什么，但不知道是什么。我雄心勃勃，但很迷茫。我很平凡，不愿意平凡...
Papi酱看似诉说着你自己的心路历程，实则诉说着中国绝大多数年轻人的生活状态，这也是这则广告的感动之处。盲目幻想未来是徒劳的。跑就行了，自然就亮了。文案很感伤。
7.红星二锅头
《没有酒就没有好故事》系列文案
“十年前我不认识你，你也不属于我”，
十年后，我还是不认识你。你还是不属于我。
歌词孤独，歌手孤独。
刚来北京的不热心。
呆久了，谁不是被泼了冷水。
有些梦想只能先让位于现实。这不是妥协，而是成熟。
2000万人继续漂浮，因为他们的梦想还没有实现；
每年都有15万人因为梦想没有实现而离开。
留下来没有对错，只有不甘心。
上市理由:葡萄酒文案只服务两个品牌，一个是江，一个是红星二锅头。前者写的是青春里所有的小情绪，后者充满了大气和苍凉。红星二锅头的文案，既诉说了北漂的辛酸，也触动了所有离开家乡去打拼的人的心弦。
8.网易&:饿？
茶葬文案
今年3月，当hi-tea在长江南北盛行的时候，有网友开玩笑说要在hi-tea对面开一家殡葬茶店。结果一个月后，网易新闻联播，饥肠辘辘，甚至把丧礼茶开成了现实生活，还邀请了动物界的超级网络名人王三三做代言人。
除了感叹网易的市场敏感度和高效执行力，这家茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注和分享:
点击此处查看更多！
上榜原因:这两年来，“小亏”取代了心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈子里的主导文化。丧文化虽然看似反进步反统一，但却让压力巨大的年轻人得到了情感的宣泄，所以商家对年轻人的负能量营销会受到考验和考验。
加班不仅仅是加薪，更是无可救药的绿茶。来吧，你是最胖的红茶拿铁...从菜单上可以深刻理解网易怪诞搞笑的气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。
9.芒果台湾
节目宣传文案
我希望有一天，
不要笑，你会幸福的
不要说谎，要相信。
谁同意把世界交给噪音
谁在挣扎，一切都沉默如谜
除了巨大的噪音，
还是安静的沉默
我们和声音
有多少种关系？
上市理由:说到TVC文案，不得不提芒果台！前面有《我是歌手》，后面有《花儿与少年》。大片，煽情，温情，文艺，燃烧，热情……总是撩拨观众的泪腺和视觉神经。
10.指甲
创业文案
失去不是耻辱，恐惧才是耻辱。
危机是一个转折点。
没有人是工作狂，
我只是不想输。
现在，我们同甘共苦，迟早要同甘共苦。
我怕我一辈子都没用。
上市理由:这是广州地铁的钉钉本。这些副本的每一句话都是提炼出来的精华。每一句话都刺穿了创业者的心，却又是那么的现实，也是被很多创业者和广告业从线下转发到线上。
相信看了今年十大经典文案，
你应该对好的文案有更深的理解
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