athletics FILA推出FILA ATHLETICS独立店背后的野心是什么？

11月12日，菲拉竞技的独立店铺在北京公主坟翠微百货开业。店员在介绍中说“这是第一家菲拉竞技在华北”，也是第一次菲拉竞技官方微信官方账号宣布开店。

目前，菲拉有四大系列品牌:菲拉、菲拉儿童、菲拉融合、菲拉竞技。在FILA的欧美日韩和官网，除了FILA Kids没有子品牌业务。菲拉融合和菲拉竞技很有可能是中国第一。

在安踏集团还在发展多品牌的同时，FILA有能力独立孵化一系列独立店铺。他们想要效仿的可能是阿迪达斯(adidas)、adidasOriginals和adidas neo的集体效应。

FILATERMINAL专注于专业运动。根据店铺布局，其产品分为健身、滑雪、网球、跑步、高尔夫和鞋类。其中健身产品占比最大，达到三分之一左右。店小二称菲拉竞技为“菲拉的高端产品系列”。

确实比较“高端”，首先体现在价格上。同层的FILA主品牌店，一条裤子吊牌640元，一件毛衣680元，一件针织长袖外套840元，一件短款羽绒服1680元。在菲拉田径运动中，这四种类似产品的价格分别为780、1080、1280和2880元。一般来说，同类型产品的标签价格一般高于30%。

但是，鞋子是个例外。在FILA，鞋的价格在740-1580元之间，在FILA田径，鞋的价格大多在700-900元之间。

更高的价格自然需要更好的原材料和更好的设计——翠微百货两个同品牌的店铺相隔15米左右，消费者自然会比较，选择目测和触摸支付。

“就整体价格而言，它将比FILA更贵，因为面料更好，填充物更充足。例如，FILAATHLETICS的所有羽绒服都使用90%以上的白鸭绒。”店员在介绍时说。在商店里，FILA ATORIC还推出了ComFiPro系列技术，强调为运动员提供干燥、凉爽、吸湿和透气的运动体验。

相比FILA，FILA田径的设计更简单，品牌标志性的红、白、蓝颜色更突出，衣服上的logo显得越来越少。在8月底FILA terrorism推出后，ELLE的一篇稿件称“FILA terrorism将运动作为美学的理念融入到设计中，解构FILA最具代表性的色彩，以风格化的创新色彩奠定品牌优雅清晰的基调。”直觉上，在城市休闲场合穿这些衣服也是合适的。

北京公主坟翠微百货B座4楼有35个运动品牌，其中依托多品牌战略今年发展迅速的安踏军团占据5个席位:安踏、迪圣、菲拉、科隆斯波特、斯潘迪。在A座的童装区，还有安踏收购的童装品牌小孝牛。一系列多品牌的进入，体现了安踏集团与翠微百货的深度合作。

这次北京第一家菲拉田径(FILA ATORIC)独立店选在这里，商场里也进行了很多展览。在从A座4楼到B座4楼的通道上，有一个“菲拉田径运动在北京的第一家独立商店隆重开业”的广告，在B座自动扶梯旁边，每层都有一个菲拉田径运动开业的广告。

FILA ATORIC位于对面，距离FILA约15米，左边是adidasneo和Asics，左边是李宁旗下的舞蹈品牌Danskin，右边是RAPIDO、Kolon Sport和Archaeopteryx。

懒熊体育来的时候，是翠微百货21周年，各店都开展了促销活动。然而，菲拉和菲拉田径提供的200到150英镑的优惠券是最大的折扣之一。这意味着，1000元起买一个产品，150元起可以拿5个券，750元起可以直接选一个产品，差不多六折。根据懒熊体育的观察，多多少少和这样的大规模推广有关。FILA是整个商场客流量最大的店，甚至还派了保安在门口维持秩序。只有菲拉四分之一大小的菲拉竞技，在懒熊体育访问时也有很多消费者。

在FILA ATORIC官方微信号的功能介绍中，写着:美观、功能、舒适、未来。

这一特点使得定位专业运动的FILA ATORIC面对更有活力、更严格的消费者。根据懒熊运动店的观察，菲拉竞技店的消费者普遍比菲拉年轻。

菲拉竞技的推出本身就证明了菲拉的规模和品牌力已经到了一定的程度——他们不再需要大规模地向消费者解释“菲拉是谁”，然后就有了菲拉竞技和菲拉融合的存在价值和空。

一年前，安踏执行董事兼集团总裁郑洁在2017年中期业绩发布会上表示，斐乐的收入占安踏总收入的近30%。当时安踏营收73.2亿，30%为21.96亿。在今年的发布会上，郑洁透露“FILA的增速已经达到85%以上”。如果以21.96亿元为标准，按照85%的增长率计算，大约是40.63亿元。这个数字当然不是准确的答案，但可以作为菲拉今年上半年营收的参考标准，即菲拉半年业绩可以接近40亿元的规模。

2018年年中，FILAFUSION正式上线，并举行了盛大的发布会。FILA发言人和偶像明星罗伊走上了自己的平台。斐乐大中华区总裁姚当时说:“斐乐始终坚持通过整合和创新来创造潮流，表达自己的时尚理念。FILAFUSION的正式发布将为消费者带来更多样化的潮流选择和更酷、更年轻的时尚体验。”

这一次，FILA田径运动的独立商店的推出显示了FILA捕捉更多不同类型和需求的消费者的雄心。

一个有趣的细节是，FILA FUSION的官方表述是FILA的新潮品牌，而FILA田径则是“职业体育系列”。但是没有FILAFUSION开独立店的消息，只有弹窗店的一些活动。相反，在FILAATORY通过官方微信号正式宣布两个月后，一家独立商店登陆了。Fila Fusion已经在FILA官网和天猫旗舰店单独出现，而FILA田径还没有出现在电商上。

这两个子品牌或子系列将如何发展并与斐乐的主品牌共存，将影响斐乐的天花板，进而影响安踏集团的盈利能力。