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“我的头发在地上、梳子上、衣服上，但不在我自己的头上。”
“我像一朵蒲公英。风一吹，我的头发就掉了。”
“别人都有甜蜜的爱情，我只有光头。”
“怎么办，我感觉，我想秃顶了？！! "
在这个时代，“脱发”远比“脱单”更令人担忧。
根据世界卫生组织的调查，中国约有2亿人脱发，平均每六个中国人中就有一个人脱发。与父母相比，年轻人脱发的平均年龄要早15到20年。
在脱发返老还童的潮流下，很多90后、90后都自称“秃头青年”、“秃头少女”。脱发护发成了年轻人生活的“头”。为了保护发际线，护发素、生发油、按摩梳、保健品等护理方法层出不穷，脱发药物治疗市场也呈现快速发展。
10月13日，第一财经商务数据中心联合阿里健康、大飞信发布《2020年脱发治疗白皮书》，洞察当前脱发治疗市场发展背景，解读脱发治疗市场四大消费趋势，发布有趣的脱发消费地图。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
“发际线防御战”提前打响，网上脱发治疗药物增速接近80%
在国民健康问题中，“脱发”无疑成为热点。在社会压力、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康生活方式等因素的共同作用下，脱发群体不断壮大，呈现年轻化趋势。
根据白皮书，在全国十大健康问题中，脱发战胜了眼睛、鼻子和关节的问题，排名第七。对脱发相关话题的搜索并没有减少，呈现出增加的趋势。
发际线防御战提前开始。除了常规的防脱发洗发水、防脱发精华液、黑科技生发仪等日常用品外，使用医用脱发治疗药物也成为秃顶人群的重要选择。网上脱发治疗药物市场发展迅速，三年复合增长率近80%。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
95年代后，“早期秃顶”，一线“秃顶”平均花费300元防止脱落
迅速扩大的年轻消费群体和消费升级成为在线脱发治疗药物增长的核心动力。白皮书称，90后是网上抗脱发药物的第一大消费群体，抗脱发药物在90后人群中的消费比例逐年快速上升。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
从地域分布来看，一二线城市总体消费占比接近一半，人口消费接近300元，高于三四线城市。996公司的员工是脱发最严重的群体。他们不仅是网上消费脱发治疗药物的最大群体，而且与其他职业相比，更喜欢在网上购买脱发药物。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
在消费升级的大趋势下，“秃子”在治疗脱发时倾向于选择质量更高的产品。近年来，单价从250元到350元的中高端产品越来越受青睐，主打品牌大飞信的消费同比增速最快，成为中高端产品消费升级的领跑者。
其中，尖端白领在中高端市场消费占比最大，小城镇部分年轻人也升级到中高端市场，消费潜力巨大。
成千上万的反分离姿势、成分、性别、内外、早期采用者成为治疗buff的关键词
01关注成分，米诺地尔治疗“极端”问题
在所有的脱发类型中，雄激素性脱发是最常见的，这是一种始于青春期或青春期晚期的毛囊逐渐小型化的脱发疾病。中年男性的“地中海”和女性的中分段脱发是特点。
在药物治疗方法中，口服非那雄胺和螺内酯、外用米诺地尔是常用药物，FDA认证的米诺地尔是患者最常用的外用药物。
根据“白皮书”，米诺地尔主要在网上脱发药物市场消费。与复方中成药相比，米诺地尔在90后和95后表现出明显的偏好。近年来，用户的回购消费越来越频繁，一年消费两次的人的比例越来越大。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
除了药物治疗，脱发患者已经将发际线保护之战扩展到日常护理。防脱精华、防脱洗发水、黑科技生发仪都是他们经常买的产品。同时，中医益气补血、药食同源的观念也渗透到日常的食补消费中。
02男女分开治疗，对症下药成为预防秃顶的好策略
男性作为秃头大军中的主力，已经消耗了超过70%的网络脱发治疗药物。但白皮书指出，近年来，女性对脱发的焦虑和敏感程度更高，女性抗脱发的消费市场有很大增长。
针对脱发，不同性别需要区别对待，“对症下药，适当集中”才是科学的男女分开治疗的方法论。以米诺地尔的使用为例，男女推荐浓度不一样。男性推荐5%的高浓度，女性更适合2%的低浓度。然而，超过70%的在线女性错误地购买了高浓度的米诺地尔。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
根据《中国雄激素性脱发诊治指南》的数据，中国约有6%的女性患有雄激素性脱发。但在自主购买脱发治疗药物的过程中，正确的用药认知和科学的使用方法仍需纠正和推广。
03对于口服和外用，年轻女性只能外用宠物搽剂。
随着脱发治疗药物剂型丰富程度的提高，消费者对剂型的选择有了更大的偏好空。
根据CBNData消费大数据，2020年，网上脱发治疗药物不同剂型的消费比例最高，外用搽剂最高。
由于搽剂相对稳定，气味宜人，酒精含量少，可以通过简单的按摩或轻拍增加药物的渗透性，因此在脱发患者中很受欢迎。从年龄来看，90后和95后的女性消费者特别喜欢搽剂。
其次，酊剂在消费中占据第二位，也是主流的药物剂型。口服液剂型也表现出了光明的增长速度。
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
04早期采用者，新客户喜欢小剂量体验
美容护肤领域的“先行者党”屡见不鲜，影响力日益扩大。近年来，在脱发治疗领域，也出现了一个更喜欢小剂量体验服的新群体。
就米诺地尔的容量开发而言，去年只有60ml标准包和90/100ml大容量折扣包，今年却开发出30ml小剂量体验包，可以满足患者15天左右的需求。
根据CBNData消费大数据，30ml米诺地尔体验服92%的消费者是新客户，即三年内从未购买过此类产品的消费者，由此可见小剂量产品的新效果非常显著。
对于95后的“秃顶”来说，小剂量的衣服无疑更符合他们早期采用者的消费习惯和沉重的体验。根据CBNData消费大数据，超过30%的米诺地尔消费者在使用后会购买大剂量的产品。
有趣的地图:当代年轻人“早衰”的都市图解
图片来源:2020年脱发治疗白皮书
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