花西子是哪里的品牌深度解析花西子年度惊艳之作“苗族印象”

联合商报:以复兴东方文化为起点，以创造终极产品为终点。

看看国内彩妆品牌华西子这几年推出的产品，都有这个鲜明的特点。华西子自2017年成立以来，以“东方彩妆，用花彩妆”的品牌定位，推出了数十款再现东方传统技法、弘扬中国传统文化的彩妆产品。

近日，华再次推出一年一度的重磅产品——“苗印象系列产品”，令人叹为观止。该系列产品首次聚焦中国苗族及其银饰锻造工艺。在关注少数民族、深入挖掘少数民族工艺文化、把少数民族作为大众消费品的创意源泉方面，可谓先行者。

花籽苗印象高定系列产品

真的是终极产品

源于一个品牌最初内心的“伟大”

华西子，以花和习字命名，是诞生于杭州西湖的东方彩妆品牌。2020年，华西子正式确立了“弘扬东方之美，铸就百年国妆”的品牌愿景——致力于弘扬东方之美，旨在成长为一个能跨越百年的国妆品牌。

《苗印象》的诞生源于华对弘扬东方之美的社会责任感和执着追求。

中华民族有56个民族，每个民族都有悠久的历史文化和令人眼花缭乱的传统技艺。

但是随着时代的发展，越来越多的年轻人热衷于国际大牌，却很少关注民族文化和民族技能。但是，更有温度和灵魂的是国货。越是民族，越是不可替代，越是世界意义。

因此，两年前，华开始筹备民族印象系列产品，挖掘中华民族丰富多彩的民族文化，复兴逐渐失传的民族工艺品。民族印象系列的第一站是苗族。

苗族银饰之美

苗族是中国56个民族之一，人口在少数民族中居第四位。主要分布在中国贵州、湖南、湖北、四川、云南、广西、邛崃等省，以及老挝、越南、泰国等东南亚国家和地区。

其中，苗族银饰锻造技术是苗族重要的传统工艺之一。目前，它被列为国家级非物质文化遗产之一，面临着逐渐流失的风险。

苗族银饰长期以来一直是苗族地区重要的首饰和结婚用品。由于苗族是一个迁徙民族，受古代战争的影响，苗族人把他们的积蓄变成银锭，制成银饰，供妇女佩戴和携带。从女儿出生开始，父母就为女儿打造银饰。银饰不仅是财富的象征，也贯穿着苗族人生活的每个重要节点。

几代银匠用一生的时间继承了苗族传统的银器工艺。其中每一件银饰的出现，都需要每一个苗族银匠的努力。

苗族银匠

只有带着深深的爱，我们才能坚持这项事业，让苗银流传至今。但是随着时代的变迁和现代工业的发展，很多手工制品被机器取代，很多银匠也逐渐被边缘化。苗族银饰传承仍面临前所未有的困难。

苗族如此珍贵的银饰，堪比国际大牌，却因为传承难而困于深山。

为了让更多的人看到苗族银饰的美丽，让能够代代相传，华作为非遗传的传承伙伴，与人民日报新媒体、非遗探险家联手推出纪录片《非一般非遗》，走进贵州省雷山县西江千户苗寨，探索苗族银饰的工艺与文化。

人民日报新媒体《非一般非物质文化遗产》

与此同时，华与苗族银制锻造工艺的传承人携手，以苗族元素为设计灵感，将传统工艺融入时尚妆容，共同打造出一系列极具苗族风情的妆容产品。我希望保护苗银艺术，把民族之美带给全世界。

至此，“苗印象系列产品”惊艳亮相。

华首席推荐官与苗印象系列

赋予传统时尚

打造独特的“东方美学”品牌符号

据报道，《苗印象》的诞生过程可谓“曲折无数”。但也在私模、材料、技术上有了新的突破和创新。

保持民族技艺的原汁原味，尊重民族文化，进行现代大生产，难度极大。经过无数次的打磨和研发，华西子最终成功地使“苗印象高定系列产品”在文化、包装和产品使用上达到了完美的统一。

华形象代言人詹妮弗

“苗族印象高级定制系列产品”以、、蜡染等苗族无形技能为创作源泉。华创新地将凿刻工艺与东方微雕工艺相结合，在产品上还原了苗族银制工艺。而苗绣则承载着苗族传统文化的图腾，花子将神秘而古老的“蝴蝶妈妈”图腾和花草雕刻到产品中，向年轻消费者展示苗族起源于神话。

每一项都展示了不同的创新材料和工艺。如“苗印象”高清礼盒，采取东方婚纱的形式，融入苗族风情，以苗族姑娘的裙子作为礼盒图案的灵感来源，用苗银吊坠、蜡染、苗绣等点缀，采用优质皮料。

花籽苗印象高定系列产品

空气蜜粉《苗印象》高清版，全新的私模设计，取荷叶凝缩状，品味苗银饰魅力。另一方面，丝蜜粉饼是雕刻而成的，呈现出“蝴蝶锦绣”的画面。

花子空祁蜜粉中的苗族印象

花籽苗印象米粉饼屌花

银蝶英的浮雕彩妆盘也采用了全新的私人模具设计，灵感来自苗寨的彩蝶。并将浮雕手法隐藏在彩妆盘中，将眼影、腮红、高光融为一体。它是一种多功能的化妆盘和浮雕艺术。

花籽苗印象化妆品锅

此外，洛带诞生了眉粉，华创新推出了眉粉新品类。线条如眉笔般清晰，粉雾上色，自然持久，而柔雾如眉粉般顺滑。并复制苗银工艺创造出精美“小银筒”。

花籽苗印象眉粉笔

润唇锁心唇膏再现东方微浮雕工艺，在唇膏上刻画苗族图腾，用象征爱情的“小银锁”表现东方风情的优雅。

花籽苗印象同心锁口红

花子苗印象同心锁口红雕刻

对于镶银玉帛妆刷套装，创新采用镶银玉帛，镶银东方水玉装饰。同时使用蚕菁丝刷毛，带来丝般顺滑。创建一个从刷柄到刷毛的收藏级东方艺术刷。

花籽苗印象化妆刷

从以上可以看出，在中国非物质技能传承面临巨大挑战的今天，华通过现代设计和技术改造传统非物质技能，并通过和彩妆的结合，强势进军年轻消费者。吸引年轻人的注意力，让苗银成为新时尚、新潮流，让更多年轻人加入传承。

将时尚赋予传统也成为“东方美学”独特的品牌象征。

其实，以《苗印象》为代表的东方文化产品并不是华的第一次尝试。华复制了中国几千年前的微雕、浮雕等古代工艺，并推出了雕刻口红、彩妆盘等产品。特别是百鸟彩妆板，与雕塑大师杜一起，首创了浮雕彩妆板。

花子雕花口红和花子压花化妆盘

类似的例子还有很多。只有不断的融合和创新，东方文化才能继续辉煌。华西子作为国产品牌，以自己的方式推动东方文化的传承。

内部和外部需求

产品实力是品牌可持续生存之道

对于彩妆品牌来说，产品实力是核心。产品好不好才是王道。

而且，对于任何一个国产品牌来说，推广东方美都是一个很大的责任。没有哪个品牌能轻易吹嘘自己能扛起复兴东方文化的大旗。只有拥抱谦逊，秉承匠人精神，一遍又一遍的打磨产品，把每一个细节做好，甚至投入10倍、100倍的精力去开发一款产品，才能说为东方之美的传承贡献了一点点。

据了解，“花妆”是华产品研发的基本理念。产品源自古老的滋养肌肤之道，加入“花”和“草”的精华，结合现代科技和国际顶级设计配方，打造安全、温和、滋养肌肤的妆容。运用古老的智慧，中国的彩妆产品也可以拥有与国际品牌相同的品质。

华西子东方化妆品杨艺华庄

“我们对产品研发的要求高于一般国际大牌化妆标准。”

据报道，“妙印象”在产品研发上需要比市面上其他彩妆产品多5倍甚至10倍的努力。出来两年了。经过无数次的配方调整，经过研究人员的内部测试、经验丰富的官员的外部测试、化妆学院的评估等数千次的评估，最终产品投放市场。

即使是简单的效果，也需要经过无数次的配方调整。据报道，该系列的每一款产品在化妆效果、皮肤感觉和触感方面都进行了多次调整。比如一个控油效果，产品经理需要找几十种不同的控油成分，内部逐一测试每一种不同的成分。最后，他找到了同时兼顾控油能力的成分，带来高品质的产品功效和合适的肌肤感觉。

花子空蜜粉使用效果

同时，为了保证使用的安全性，华西子会对每个组件进行非常严格的验证，并将风险组件逐一消除。不仅如此，在挑选食材时还会严格筛选原料来源。虽然成分表上某个成分的描述是一样的，但是一旦成分来源发生偏差，就会导致化妆效果和皮肤感觉的不同。

“华西子一直在开发最好的配方，结合最前沿的技术，也会在市场上找到最优质的原材料，只为给消费者带来最优质的产品体验。”

据报道，未来华西子将与更多国际大牌原料厂商合作研发新的专利原料，同时与海外顶尖实验室进行配方研究。

“即使消费者察觉不到华西子在产品研发上花了这么大力气，华西子也一直坚持对产品提出高要求、严标准，因为我们相信产品实力是一个品牌生存的基础，是受制于消费的。认可的根本原因。”只有在产品研发上有这样的独创性，华西子的产品才能被消费者无限回购，同时保持高评价。

国美就是世界美

中国品牌也可以引领全球时尚潮流

值得一提的是，此次“苗印象高级定制系列”在日本、新加坡、迪拜、美国等国家和地区引起了不小的轰动。

从10月份开始，Youtube、Instagram、Twitter等主流视频和社交渠道看到了很多关于种草买华西产品的帖子:“这个中国品牌华西产品在哪里可以买到？太美了。”“中国的彩妆产品真好看！”很多海外朋友都在社交媒体上表达了对这款产品的热爱。

新加坡名人蔡美儿用“苗印象”

但是，就是这样一种具有东方少数民族特色的产品，在海外广受欢迎。这或许可以解释，随着经济全球化的到来，华西子等品牌主导的东方时尚潮流已经逐渐开始影响欧美等国家。要知道，在过去很长一段时间里，欧美时尚潮流主导着全球时尚。

国美就是世界美

事实上，这并不是华第一次在海外走红。2019年，华推出了一款受西湖启发的产品——“西湖印章定制礼盒”。该礼盒以“西湖十景”为灵感，精选西湖十景中的五景:苏堤肖春、柳浪文英、屈原丰河、南屏晚钟、华钢观鱼，提取风景的代表元素，临窗一景，将西湖风景印入产品中，再现江南的纸雕工艺，定制五款流行的花子产品，呈现西湖的整体立体画面。