杜蕾斯文案翻车 杜蕾斯文案大型翻车现场

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文|是你的小鲸鱼

说到利用营销，没人会怀疑杜蕾斯的水平。几乎每一个热点事件出来后，各种品牌的营销都跟上了，杜蕾斯的营销在大结局总是成功，引起网友一次次感叹:还是小杜文牛！！！

然而，事实表明，在互联网时代，没有一个品牌可以“不朽”。

杜蕾斯x喜欢茶=大火车翻车现场？

杜蕾斯的文案终于推翻了！

今天，杜蕾斯营销在社交媒体上再次上榜，只是这次上榜的是“黑名单”。就像人为的存在一样，社交营销的鼻祖杜蕾斯“终于”把自己放进了坑里。

先来看看这群让小嘟嘟翻身的营销文案:(原微博已删除)

副本发出后，西察·关伟与之互动:

杜蕾斯自称能在暧昧和挑衅之间保持平衡，彻底激怒网友，被指“自杀营销”。

这种巧妙的摇晃，既愚蠢又恶心；

物化女性，她们喜欢喝茶是因为排队的人太多吗？

强行低俗，再也无法正视奶茶；

这个联合名字让我对奶茶产生了生理上的厌恶。

迫于舆论的巨大压力，杜蕾斯随后修改了文案:

虽然修改后的文案没有亮点和槽点，但杜蕾斯作为营销鼻祖的形象几乎在一夜之间崩塌。

同样的计划，卧枪也包括饥饿:

还有淘宝电影:

随后，饿了么和淘宝电影的文案修改如下:

但是杜蕾斯的文案已经出版了，注定要让网友吐槽。除了引起不适，还被指责为“物化女性”。再浪漫一点，退一步脏一点，总之从舆论场来说，杜蕾斯输了这个营销。

与欢实“分手”，营销“老司机”翻车的主要原因？

高价的文案和顶级的团队，让杜蕾斯的营销一次次辉煌。

在过去的几年里，一家名为环球互动的广告公司一直在为杜蕾斯制作婚纱。但其实在行业内，经过7年的合作，杜蕾斯和环实是一对互有建树的超级CPs。环市一系列的社会营销和对追逐热点的执着热情，让杜蕾斯在营销口碑上赚了不少钱，杜蕾斯这样的大客户以自己的话题也让环市一战成名。

只是这一对CPs去年分手了，指出接手杜蕾斯社交营销的新一任是互动。至于分手的原因，没有人给出具体的答案，但也许还是不可能“痒七年”，人心会变.....

根据天空调查数据，优门互动成立于2013年。是上海的一家基地企业，主营业务是广告营销。2016年获得银河资本和财通资本投资的A系列融资。

据公开信息，有门互动的经典营销案例有支付宝五福整合营销活动《在一起，新年快乐》、网易新闻X饿“丢茶”、淘宝1212接吻节《大亲和》、闲鱼《别让我闲着》、可口可乐鹿晗主题弹窗店、红星美凯龙X彩虹合唱团《你看我家漂亮吗》、漂亮冰箱《请冰箱》

从以上案例来看，优门也是一家对社会营销非常敏感的广告公司，也服务过贾斯珀冈本。

这样的广告公司+杜蕾斯也会翻车，微信官方账号的兴趣相信也和触及消费者认知底线有关:

“品牌用户头像的统一是跨界的核心。这些跨境合作基本保持了用户头像的统一。当两个品牌的人之间存在差异时，即使对于同一个目标用户，也要小心。评判标准是是否符合普通消费者的基本认知。

一种生理产品，一种食物过境，还是有各种坑的，要避开还是挺难的。而且这样低俗的内容严重超出了消费者的认知底线。"

随着公众意识和审美的不断提高，广告公司“不踩底线”却为所服务的品牌提供高质量的创意，无疑越来越具有挑战性。既然杜蕾斯和环实分手已成定局，新接力棒能否保持杜蕾斯之前优秀的社会营销水平？

最后，小鲸鱼似乎在一个招聘网站上发现了是否有收入有待提高。

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兰静杰

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