12月23日，广州市场监督公布了“辛巴直播带货即食燕窝”事件的处理结果。·经调查，辛巴旗下主播“时大漂亮”存在引人误解的商业宣传行为，违法了《中华人民共和国反不正当竞争法》，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。同时，快手官方也对辛巴个人账号做出封停60天的处罚，将于2021年2月21日解封。
辛选回应燕窝事件处罚结果
对于这一处罚结果，辛选官方发文回应称，“接受广州市市场监督管理局对‘燕窝事件’的行政处罚决定，并会以积极的态度去履行责任并做相关整改。”对于此次事件给社会公众造成的影响，辛选官方表示抱歉。并表示，近期已对内部管理工作进行了深刻反省和自查。在品控和管理上，辛选表示正在推进四个升级管控举措。
四个措施分别是：第一、成立质量专家委员会;第二、完善审核流程，提高供应商和产品导入门槛;第三、针对供应商提供的产品信息和卖点信息，升级审核机制，以确保产品能够被真实准确地展现给消费者;其他方面，将成立辛选质量监督委员会，用于完善选品标准流程的建设、质量监督体系的建设、评测措施的完善、消费者权益保护等。
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