湖南卫视在线直播华龙 “2020中国新媒体大会”在长沙开幕 大咖论道马栏山

马鞍山大咖啡深度融合

“2020中国新媒体大会”在长沙开幕；主论坛的八位嘉宾围绕“诚信、创新、包容”探讨了如何加快媒体深度融合发展，强化新主流媒体

谈论新媒体的未来，唱出强劲的主流声音。19日上午，在中央网办、国家广电总局、湖南省人民政府的指导下，由全国记者协会、湖南省委宣传部联合主办的“2020中国新媒体大会”在长沙开幕。

在主论坛上，八位重量级嘉宾围绕“保持诚信、汇聚创新、包容”的主题，探讨了如何加快媒体深度融合发展，强化新主流媒体。八位嘉宾中，不仅有政府领导和主流媒体的领导，还有商业平台的领导和长江高耸奖获得者的代表。面对新一轮媒体深度融合发展的机遇和挑战，他们有什么感受，前景如何？如何让党的声音传得更广更深？让我们欣赏他们的见解。

乔永清

主流媒体要从拼量转向拼质

——人民日报编辑、秘书长乔永清

客人的观点

“媒体融合的发展，不仅是技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必由之路。也是影响整体发展，影响各个领域的深刻变革。”

今年9月发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确了媒体深度融合发展的总体要求。如何让互联网最大的变数成为职业发展最大的增量？

定位是发展的灵魂，要打造定位正确的清晰舆论空。站在两个百年目标的历史交叉点上，主流媒体要想完成高举旗帜、凝聚人心、教育新人、发展文化、塑造形象的使命，就必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的思想保证和舆论支持。

内容是优势的基础，要用精品画更多的同心圆。从大屏幕到小屏幕，从文字到短视频，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变化，但“内容为王”的本质并没有改变。主流媒体只有不断践行“四力”要求，不断深化内容生产领域的供给侧结构改革，提供更多高质量的内容产品，才能赢得更多受众，画出更和谐的画面。

技术是生命力的源泉，需要用高技术重塑生产和传播过程。5G、大数据、云计算、人工智能等信息技术成果日新月异。主流媒体既不能原地踏步，也不能盲目跟风。新技术要“为我所用”，努力“为我所拥有”。要完成媒体深度整合和发展的重大改革任务，需要从追求数量向追求质量转变，以内容优势赢得发展优势，以渠道优势赢得发展空，以技术优势赢得发展动力。

宫西乡

创新在中间，诚信在创新

——新华社党组成员、秘书长龚希祥

客人的观点

“努力在‘保权’中‘创新’，在‘创新’中坚持‘保权’，加快媒体深度融合发展。我们可以用新的气象、新的行动，创造出无愧于时代、无愧于使命、无愧于人民的新成就。”

媒体整合发展已进入深水区和关键时期，既面临难得的历史机遇，又面临诸多可预见和不可预测的风险和挑战，处于实现全面突破和深度整合的关键节点。

坚持原则，举旗迎敌。当互联网成为信息传播的主要渠道和平台时，我们需要把政治放在首位，始终坚持党的指导方向，坚持党性原则，让党的旗帜在网络舆论领域高高飘扬。

强化主流，建立共识。中国已经进入高质量发展阶段，思想文化领域，特别是舆论环境更加多样化、多样化和多变。要不断适应网民多元化、差异化的特点，推动理念、内容、形式、方法和手段的创新，让正能量更强、主旋律更高，让网络空真正成为我们构建共识的新空空间。

技术领先，抢占高点。当前，新闻传播创新突飞猛进。谁能在技术创新上保持领先，谁就能在激烈的竞争中保持优势。我们必须立足形势发展，利用好信息技术革命的成果，加强新技术的前瞻性研究和应用，创新媒体传播方式，积极占领信息传播的制高点。

开放合作，激发动能。“十四五”时期是媒体抓住机遇、加快发展的重要窗口。加强媒体与产业的跨境融合，构建渠道丰富、覆盖面广、沟通有效、管理可控的媒体生态平台，共同激活创新引领的合作动能，积极推动中国经济焕发活力。

刘小龙

大象也应该学会跳街舞

——中央广播电视总台编辑会议成员刘晓龙

客人的观点

“加快媒体深度融合发展。按照“四个全媒体”的要求，主力军全面挺进主战场，为全面建设社会主义现代化国家夺取新胜利提供了强大的思想保证和强大的精神动力。”

中央广播电视总台深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持诚信创新，以“大象要学会跳街舞”的精神拥抱数字化，努力打造具有强大引领力、传播力和影响力的世界级新型主流媒体。

高举思想旗帜，唱响主流声音。习近平新时期中国特色社会主义思想是指导党和人民在新时期进行长征的行动指南，也是应对重大风险和挑战的强大思想武器。作为主流媒体，我们应该始终高举伟大思想的旗帜，让党的声音传播得更加广泛和深入。

充分发挥融合优势，提升主流价值。中央广播电视总台继续深化“网络与网络并重，移动优先”战略，充分发挥新媒体平台的引领作用，推动传统广播电视传播优势向新媒体延伸，向新媒体汇聚优质内容，不断提升原创能力，激发创新活力。

加强技术赋权，拓展主流阵地。中央广播电视总台欢迎和拥抱数字化，瞄准科技前沿，把握时代大趋势，加快构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局，巩固和扩大主流舆论阵地。

坚持以攻为守，传递中国的声音。在近百年来世界前所未有的变化中，主流媒体要深刻把握“两个大局”，准确定位中国所处的历史坐标和世界坐标，不断拓展国际视野，在舆论斗争中打好“组合拳”，以攻为守，主动出击，长期持续努力。

郑建新

蝴蝶在创新的深度融合中起飞

——湖南湘江新区郑建新市委副书记、市长、党委书记

客人的观点

“长沙一直把文化产业放在重要的发展位置，在整个文化建设中始终贯彻创新理念。坚持大视野布局，大融合发展，大项目支撑，领导引领，引领文化产业在创新中绽放光芒。”

长沙是世界传媒艺术之都，东亚文化之都。文化产业已经发展成为一张闪亮的名片。马鞍山视频文创园得到习近平总书记的充分肯定，指出“湖南文创很有特色”。在创新和深度融合的过程中，长沙的文化产业正在腾飞。

准确把握一体化发展的新趋势。长沙坚持继承与创新相结合，将城市悠久而深厚的文化底蕴与现代传媒艺术和城市可持续发展深度融合；坚持诚信与跨境相结合，抓住积极性，推进文化、科技、旅游、金融深度融合；坚持开放与发展相结合，打开文化展示的“窗口”，搭建文化交流的“平台”，拓展文化贸易的“城市”。

专注于创造引领发展的新地标。以马鞍山视频文创园为重点，着力打造科技与文化深度融合示范区，实施“文化+技术”战略，将科技“血液”注入文化“身体”，让科技服务文化，文化服务大众；着力打造文化创意产业优质发展新高地，从引进龙头企业和高端人才、加强项目支撑、打造产业生态等方面入手，打造视频产业集群；着力打造弘扬中国优秀传统文化的先锋队，牢记“导向钱不换”，用新技术、新业态、新模式传承传播红色文化和革命精神。

精心培育、创新、发展新品牌。专注移动优先品牌化，在新兴网络传播阵地优先发布和推送重要内容，集中优势资源打造线上精英传播力量；聚焦王强品牌，坚持技术服务内容和内容为人民服务，推动内容原创、权威报道和深度解读优势向新兴网络媒体延伸；聚焦人才引领优秀品牌，加大吸引、使用、培养人才的力度，吸引更多优秀人才参与新媒体发展。

曹增辉

全媒体是完整媒体生态的终极目标

——新浪微博高级副总裁、总编辑曹增辉

客人的观点

“变化是新媒体中唯一不变的。我们能做的就是拥抱和接受这些变化，时不时地行动起来，顺势而为。”

微博是政务和媒体的重要声音和沟通渠道。新冠肺炎肺炎疫情期间，各级各类媒体在微博上连续工作7×24小时，发布与疫情相关的微博228万条，阅读量3000亿。各地疫情会议直播超过1万次，累计直播超过30亿次。

这场疫情促进了我们对新媒体发展的深入思考。简单分享新媒体发展的三个观点或趋势。

多角度报道。新闻线索由普通网民和自媒体提供，深度报道由专业媒体进行，权威媒体最终决策的模式越来越明显。微博已经成为各种信息传播、讨论发酵、达成共识的平台。疫情期间，大量新闻线索来自个人发布或短视频平台内容的迁移传播，主流媒体也大量采样个人微博作为新闻素材。

全媒体内容。今天是视频为王的时代，但视频不是整体，全媒体才是一个完整媒体生态的终极目标。疫情期间，微博联合媒体24小时直播火神山和雷神山医院建设的画面。在数百万网友的云监督下，两家医院在所有人的见证下从地下崛起，关门大吉。直播观看人数超过1.3亿。在一次直播中出现了很多热搜，充分体现了所有媒体的旺盛生命力。

传播的矩阵效应。就媒体而言，仅仅依靠媒体号和栏目号是不够的。需要对矩阵进行升级，特别是引入主持人、记者、评论家等角色，使内容更具个性化和吸引力。

在主流舆论领域，专业人士和一流内容是引导舆论、抢占舆论领域话语权的重要力量。我希望更多的专业人士能够来到新媒体传播的第一线，并在传播中产生更多的新能量。

张华立

长视频的主旋律是核心竞争力

——湖南广播电视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑张华立

客人的观点

”xi如风起云飞。打造主流新媒体集团和主力挺进主力位置的机会来了。”

看着咆哮蜂拥的互联网平台，广电大院里成长起来的传统媒体还有机会继续成长吗？长视频网站能否实现超常发展？这是两个很重的问号。

如果说湖南广电这几年跌跌撞撞的去探索1.0版的“芒果模式”，今天我们已经到了迭代升级到2.0版和深度媒体融合的下半段的时刻，必须为“打造主流新媒体集团”的目标而勇敢的出发！

「主流新媒体集团」有哪些特点？

首先是“坚持诚信创新的党报属性”。无论如何发展，湖南广电始终坚持“内容为王”的内容战略，以长视频尤其是主旋律长视频为核心竞争力。

其次，“矩阵传播的融合”。在湖南卫视和芒果卫视深度融合的基础上，湖南广电将重点打造新闻平台芒果云。

第三种是“两岸授权的组织形式”。借助集团整体数字化建设，引领组织变革，从原来的一个、两翼、一个、多个，到一云、多屏、多融合的扁平化组织形式。

第四个是“全媒体时代的人才结构”。一方面要巩固内容创意人才的团队优势；另一方面，要迅速补充软件工程、产品研发、内容运营、数据运维等新媒体、新技术人才，为全面参与新媒体的掌门人竞争做好人才准备。

五是“链接完善的产品集群”。今年推出了“芒果季风计划”和“小满电商计划”，试图解决高质量大作的不足和长视频的商业履行难题。

第六是“尖端应用技术”。对新技术高度敏感应该是我们的底层意识和有意识的反应。

第七，“开放合作经营生态”。要为生态伙伴开发saas产品，同时要善于利用资本支持生态建设。

邓秀松

我们做了五件意想不到的事。

——第16届长江奖获得者、湖北“长江云”新媒体集团总编辑邓秀松

客人的观点

“无论平台和形式如何变化，我们最初的心是无法改变的，对主流价值取向的坚守是无法改变的，对创新和为人民服务的追求是无法改变的。”

今年年初，新冠肺炎爆发肺炎疫情，“长江云”迎来大考验。

“长江云”是湖北省县域金融建设的唯一支撑平台，基本构建了省市县三级互联互通的新闻制作发布矩阵。

疫情期间，我们忠实履行了地区平台的责任。除了扮演主流媒体舆论的角色，我们还做了这样五件计划外的事情:

一是依托“长江云”平台，快速建立主流媒体联动平台，集结30个省市、67家媒体网点、254个口岸，形成抗疫媒体矩阵。

二是承担国务院办公厅和省疫情防控指挥部召开的150多场新闻发布会的任务。首次实现广电5G的实际应用，首创新闻发布会在线无接触采访，首次实现“直播+”全媒体直播形式。

三是紧急开通求助平台，帮助成千上万患者得到及时治疗，及时为疫情防控提供决策参考。

四是打造在线免费门诊平台，为170万用户提供在线咨询和心理咨询。

第五，搭建居家抗疫服务平台。开通“湖北省中小学网络教学平台”，开展“湖北人免费观看”、“音乐抗疫”、“家庭健身”、“云花赏析”等网络活动。

新冠肺炎肺炎疫情期间，每天有近20万用户在“长江云”的背景下成长。在关键时期和危机时期，人们对主流媒体给予了充分的信任。因此，从传统媒体到新媒体阵地，无论平台和形式如何变化，我们的初心都无法改变，我们对主流价值取向的坚守也无法改变，我们坚持诚信、创新、服务人民的追求也无法改变。

周

你是潮流引领者还是潮流观察者？

——第16届长江奖获得者、集团总裁、总编辑周

客人的观点

“我们这一代媒体人拥有丰富的平台资源和时代赋予的‘窗口’。这要看你手里有没有金刚钻，能不能拿瓷器作品。”

目前，越来越复杂的生态，越来越嘈杂的格式，越来越焦虑的心态，越来越焦虑的状态困扰着记者。

在危机中领先，在变化中开始新的游戏。也要看到疫情下互联网用户激增的机遇，5G时代视频传播的机遇，网络内容创新升级的机遇，媒体边界大幅拓展的机遇，大时代传播转型的机遇。

与大家分享Hualong.com抓住时代机遇的做法:

第一，坚持正能量是一般要求，把内容捧为王者“牛鼻”。华龙。com作为一家互联网公司，首先是一家新闻机构，必须有这个战略决心。

二是大突破大跨越适应大变革，统筹规划，整合发展资源。一定要善于嫁接资源，打破落后的根源，打破内墙，打破部门的壁垒；善于营造良好的生态，赋能媒体深度融合。

第三，加强技术指导，打造可自主控制的新“发动机”。加快编辑发行流程全面转型升级，努力形成自主核心技术和产品应用。

四是创新运营模式，增强市场竞争力。探索建立“新闻+政府服务业务”运营模式，深入参与智慧城市项目建设。

第五，杠杆资本为一体化发展注入新的动能。推进资本化运营，加快媒体对朝阳产业的并购。

荣获“中国网络文学之乡”

“郭子皓”网络文学示范基地落户马兰山

在2020中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，市委常委、宣传部部长陈刚授予中国网络文学之乡，湖南省网络作家协会主席颜瑜接过名片。据悉，这是中国第二个“国号”网络文学示范基地。

今年7月31日，中国网络文学城正式入驻马兰山影视文化创意产业园，吸引了第一批网络文学作家入驻。未来将更好地整合文学湘军、广播电视湘军和出版湘军的优势资源，为构建湖南文化创意产业新的增长点做出贡献。

目前，中国阅读网络文学的人数超过4.5亿。网络文学百花齐放，带动了影视、游戏、动漫等行业的发展，形成了新的文化创意生态。据统计，在国内各大网站注册的作家中，有50多万来自湖南的作家可以参加测试。湖南网络写手不仅基数大，而且“大神”多，产品质量高。在中国作家协会网络文学排行榜、网络文学双年奖、中国网络作家富豪榜中，湖南作家名列前茅，整体水平位居全国前三。

近年来，湖南作家的《何来了，请闭上眼睛》、《龙的觉醒》等作品被改编成影视剧，成为爆炸性的IP。长沙网络文学领军作家的原创作品，在实体书出版、影视、动画和游戏改编等方面创造了超过10亿元的产值。

这个版本的作者

长沙晚报全媒体记者凌

图片均由长沙晚报全媒体记者王志伟拍摄