呱呱落地 品牌故事，2018年呱呱坠地的瑞幸咖啡，以昂扬姿态，一路高歌猛进

瑞幸咖啡是由集团前首席执行官钱创立的一个新的国内咖啡品牌。2018年6月18日，其总部正式落户福建厦门。

2018年6月18日，总部正式落户福建厦门 2018年6月18日，总部正式落户福建厦门

从那时起，一直到胜利:

2018年12月12日，瑞迅宣布完成2亿美元的B系列融资，投资后估值22亿美元。

2019年5月17日，瑞幸在美国纳斯达克交易所上市交易。该公司的市值约为42亿美元

同年7月8日，瑞幸在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进入新的茶叶市场。

瑞幸主要经营饮料和清淡食品，其中饮料分为大师咖啡、零拿铁、丽娜冰和经典饮料，清淡食品分为新鲜沙拉和健康清淡食品。

瑞幸的商业模式

瑞幸咖啡致力于成为中国领先的优质咖啡品牌和专业咖啡服务提供商，是中国新零售咖啡的典型代表。

瑞幸咖啡是中国新零售咖啡的典型代表 瑞幸咖啡是中国新零售咖啡的典型代表

凭借首选的原材料、精湛的咖啡技术、创新的商业模式和领先的移动互联网技术，我们将努力为消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，促进咖啡文化在中国的普及和发展。

瑞幸咖啡的品牌主张

我相信，新时代的源头永远是从改变开始的，改变高性价比的咖啡消费理念，用标准的原料和工艺改变咖啡消费的品质，用新的零售模式改变咖啡消费的体验。

面对职场和年轻一代的消费者，汤唯和刘浩然已经成为瑞幸咖啡的品牌代言人。瑞幸鼓励他们自信，突破过去，勇于改变。

小鹿茶代言人刘昊然 卢晓茶叶代言人刘浩然

瑞幸的经营理念

卢克金咖啡致力于推动精品咖啡的商业化，倡导更方便快捷的“咖啡新零售”体验。各种咖啡店将遍布各大城市的商业区和办公室。用户可以通过移动终端自由购买、在商店消费和自行配送，彻底改变了传统的咖啡商业模式，解决了消费的痛点。

瑞幸提出“专业咖啡新鲜”的口号，其愿景是从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分。

希望瑞幸长期成为星巴克的竞争对手。

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